地板銷售渠道已下沉 三大措施挽救市場

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摘要：促銷火爆爭客戶 由于消費者的實際需求不同以及產品本身屬性存在差異，如果說樓市調控的影響下，流通行業(yè)整體的感受還比較“含蓄”，地板行業(yè)的感受就比較強烈了。 “說實話，現(xiàn)在地產調控帶來的影響確實非常大     促銷火爆爭客戶

    由于消費者的實際需求不同以及產品本身屬性存在差異，如果說樓市調控的影響下，流通行業(yè)整體的感受還比較“含蓄”，地板行業(yè)的感受就比較強烈了。

    “說實話，現(xiàn)在地產調控帶來的影響確實非常大，不僅對地板行業(yè)，對裝飾材料產業(yè)影響非常大，裝飾材料行業(yè)已經很久沒有出現(xiàn)這么蕭條的現(xiàn)象了。很多家中端客戶都在苦苦的掙扎，現(xiàn)在都在擔心9月份以后會不會下滑，實際上回到整個行業(yè)來看，我想可以用慘烈來形容，很多人能維持住開銷已經很不錯了。4月份和5月份，我們采取了大規(guī)模的活動拉動，因此經銷商銷售要好于往年的，”融匯版圖地板常務副總崔鵬坦言。

    受到樓市調控影響的同時，地板行業(yè)又進入了傳統(tǒng)的銷售淡季，倚靠促銷活動來拉動銷售是行業(yè)內慣用的最為直接、行之有效的營銷手段。各大品牌地板企業(yè)也伴隨著宏觀政策的調控節(jié)奏，也紛紛推出五花八門的促銷活動，部分企業(yè)還因此受益匪淺。

    銷售渠道持續(xù)下沉加快三、四級城市布網速度

    全球金融風暴的突襲，使得渠道下沉成為家居行業(yè)在逆境中發(fā)展的趨勢；隨著樓市調控的影響，一、二線城市的房地產市場，買賣雙方已經出現(xiàn)濃重的觀望態(tài)勢。

    據(jù)圣象集團市場部總經理王曉宇介紹，目前圣象地板在一線城市的確遭遇到銷售的阻力，最明顯的感受就是產品庫存積壓。在此情況下，接下來將加快三線、四線城市的布店力度，以彌補一、二線城市產品銷售的逆差成為品牌地板企業(yè)的共識。

    加大工程項目合作力度覬覦上游開發(fā)產業(yè)獲利

    住宅產業(yè)化已提出多年，始終叫好不叫座。就在年初，龍頭開發(fā)企業(yè)萬科表示未來將全面推出精裝房，再一次將“住宅產業(yè)化”推上歷史舞臺。全面推行精裝房對于家居產業(yè)的推動意義是不言而喻的，因此眾多家居企業(yè)都希望能夠與上游開發(fā)企業(yè)合作，獲得雙贏。

    在目前樓市低迷的市場環(huán)境下，地板企業(yè)紛紛加大了工程項目的合作力度，以期借“批發(fā)”來彌補銷售的缺口。據(jù)安信地板北京分公司副總肖芳表示，目前安信已經與中海、萬科等數(shù)家房地產開發(fā)企業(yè)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，僅這部分合作的銷售額預計可以占到全年銷售總額的30%左右，與往年相比，今年工程項目合作力度有明顯加強的趨勢。