樓市危機 看櫥柜企業(yè)誰才是真正的品牌

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摘要：今年上半年，由于受到樓市萎靡等一系列不利因素的影響，櫥柜行業(yè)進入了又一個“冰河期”。有業(yè)內(nèi)人士表示，今年的“冰河期”對行業(yè)的影響甚至超過了08年的金融危機。但是，我國廚衛(wèi)行業(yè)卻仍然顯示出了極大地市場張     今年上半年，由于受到樓市萎靡等一系列不利因素的影響，櫥柜行業(yè)進入了又一個“冰河期”。有業(yè)內(nèi)人士表示，今年的“冰河期”對行業(yè)的影響甚至超過了08年的金融危機。但是，我國廚衛(wèi)行業(yè)卻仍然顯示出了極大地市場張力，在“冰河期”中抱團取暖，主動出擊尋找商機。

    在激烈的市場競爭中，價格戰(zhàn)仍然是經(jīng)久不衰的招數(shù)，但是不少櫥衛(wèi)企業(yè)逐漸意識到光靠價格戰(zhàn)只能讓企業(yè)度過眼前的危機，絕非長久之計。要想長久的生存，還是必須以質(zhì)量和品牌為依托。

    然而，對品牌的錯誤理解，導(dǎo)致了一些櫥柜企業(yè)和衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)生了過于“強烈”的品牌意識，這卻會對未來帶來隱患。由于企業(yè)壓力過大，某些急于轉(zhuǎn)型的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷型企業(yè)除了推廣資深原有第品牌之外，還同時在宣傳第二個甚至第三個品牌，讓人愕然。

    品牌主要體現(xiàn)的是產(chǎn)品的風(fēng)格和企業(yè)的文化精神，一個品牌能讓消費者關(guān)注、記住它必定得有它的特性，品牌特性的體現(xiàn)恰恰需要的是產(chǎn)品的風(fēng)格和企業(yè)的文化精神，同時宣傳多個品牌很容易在風(fēng)格和理念上雷同或相似，這樣往往會造成消費者的不信任感。

    其實在越激烈的競爭中，企業(yè)越需要的是沉淀，找出自己企業(yè)和產(chǎn)品的缺點和弱勢，集中精力做好一個品牌，從企業(yè)到品牌做好自我提升，這樣才能可持續(xù)地在市場競爭中前進和發(fā)展。正如某業(yè)內(nèi)人士所言：沒有淡季的銷售，只有淡季的思想。只有轉(zhuǎn)變思想，最大限度整合資源，才能從容應(yīng)對行業(yè)的種種變數(shù)。