地板市場競爭成功案例未來競爭趨于理性

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摘要：建材市場傳統(tǒng)的銷售淡季已經(jīng)過去，如今國家房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，建材市場更顯清淡，但是在這種雙重不利影響下，圣象地板的銷量卻逆勢上揚，成為這一時期行業(yè)關(guān)注的焦點。 圣象聯(lián)手長虹實現(xiàn)淡季不淡 圣象地板之     建材市場傳統(tǒng)的銷售淡季已經(jīng)過去，如今國家房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，建材市場更顯清淡，但是在這種雙重不利影響下，圣象地板的銷量卻逆勢上揚，成為這一時期行業(yè)關(guān)注的焦點。

    圣象聯(lián)手長虹實現(xiàn)淡季不淡

    圣象地板之所以能夠在建材市場不景氣的情況下保持快速增長，主要原因在于作為地板龍頭，圣象已提前對未來建材市場有所判斷，適時推出F4星健康產(chǎn)品，并與家電行業(yè)老大長虹組成跨行業(yè)聯(lián)盟，實現(xiàn)雙方在品牌傳播、產(chǎn)品展陳、渠道推廣、售后服務等多個方面的深度合作，并針對銷售淡季在全國范圍內(nèi)推出“您選圣象F4星升級健康，我用液晶電視做地板‘彩禮’”活動。通過大手筆的促銷舉措，圣象將暫不打算購買地板的消費者激活，搶占市場。活動一經(jīng)推出就得到消費者的廣泛響應。實現(xiàn)淡季不淡的神話。

    圣象創(chuàng)新成為行業(yè)升級范本

    圣象能實現(xiàn)淡季銷量的突破，離不開產(chǎn)品和營銷模式的創(chuàng)新。為使地板更適應消費者需求，圣象首次提出并采用國際最高的F4星標準。為達到這一嚴苛標準，圣象采用大亞環(huán)?；?，建立了行業(yè)內(nèi)首家國家級實驗室，并斥巨資打造國際頂尖的D平臺，眾多的努力終成就國內(nèi)最健康的地板。在這次買地板送電視活動F4星地板也參與其中，結(jié)合長虹護眼電視，兩大強勢品牌的健康產(chǎn)品整合營銷將形成強大的市場號召力，體現(xiàn)圣象的價值營銷理念。圣象始終如一的創(chuàng)新精神使產(chǎn)品品質(zhì)一直名列前茅，也為行業(yè)提供了升級范本。

    未來行業(yè)競爭將趨于理性務實

    圣象通過與長虹異業(yè)強強聯(lián)手，取得了企業(yè)、商家、消費者三者共贏的局面，大型企業(yè)之間為消費者共同設(shè)計的特惠計劃則從另一角度透視出未來市場價值戰(zhàn)和價格戰(zhàn)的新走向，而聯(lián)合出售確實為市場創(chuàng)建了新的消費利益。單純的概念和單一的價格噱頭未來可能很難再打動消費者了。消費者在選購地板時將更加務實，只有迎合需求的地板才能贏得青睞，因此未來行業(yè)競爭將更趨理性和務實。