上海櫥柜面臨內(nèi)外夾擊 期待行業(yè)創(chuàng)新

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摘要：在中國(guó)櫥柜 行業(yè)的發(fā)展歷程中，上海是起步較早的城市，已有近20年的歷史。上海櫥柜行業(yè)曾作為全國(guó)櫥柜行業(yè)的標(biāo)桿，引領(lǐng)著中國(guó)櫥柜行業(yè)的發(fā)展和潮流。目前，該行業(yè)有工廠(chǎng)的企業(yè)大約四五十家，加上小企業(yè)共有上千家     在中國(guó)櫥柜 行業(yè)的發(fā)展歷程中，上海是起步較早的城市，已有近20年的歷史。上海櫥柜行業(yè)曾作為全國(guó)櫥柜行業(yè)的標(biāo)桿，引領(lǐng)著中國(guó)櫥柜行業(yè)的發(fā)展和潮流。

    目前，該行業(yè)有工廠(chǎng)的企業(yè)大約四五十家，加上小企業(yè)共有上千家。由于櫥柜行業(yè)資金進(jìn)入門(mén)檻較低且不存在技術(shù)壁壘，導(dǎo)致中國(guó)櫥柜行業(yè)沒(méi)有特別強(qiáng)勢(shì)的品牌，形成大、小企業(yè)并存，且以小企業(yè)為主的局面，加大了櫥柜行業(yè)的管理難度。

    在區(qū)域定位方面，上海櫥柜企業(yè)除了個(gè)別企業(yè)還在全國(guó)市場(chǎng)布局外，多數(shù)企業(yè)都將市場(chǎng)重心放到了以上海為中心的長(zhǎng)三角區(qū)域。

    上海櫥柜專(zhuān)業(yè)委員會(huì)一直倡導(dǎo)上海櫥柜企業(yè)做高附加值的環(huán)保低碳精品櫥柜，經(jīng)過(guò)幾年的引導(dǎo)，逐步形成了特銘櫥柜、百隆櫥柜、歐卡羅櫥柜、佳飾櫥柜、立豐櫥柜等上海精品櫥柜品牌。目前，上海成為全國(guó)櫥柜企業(yè)的聚集地，像歐派櫥柜、科寶櫥柜、金牌櫥柜等實(shí)力比較強(qiáng)的櫥柜企業(yè)均已進(jìn)入上海市場(chǎng)。

    在盈利方面，上海櫥柜行業(yè)的銷(xiāo)售額大約在20-40億元，總產(chǎn)值大約在15-20億元，行業(yè)毛利比較高，但是凈利潤(rùn)不高。外銷(xiāo)方面，由于企業(yè)沒(méi)有解決產(chǎn)品規(guī)格化和生產(chǎn)規(guī)?；?，企業(yè)僅靠買(mǎi)料加工和看樣品進(jìn)行生產(chǎn)，利潤(rùn)微薄。

    由于櫥柜行業(yè)的人才幾乎都是企業(yè)自主培養(yǎng)的，缺乏有效的社會(huì)力量的培訓(xùn)和儲(chǔ)備，所以櫥柜行業(yè)人才比較短缺。此外，櫥柜行業(yè)也面臨著資金和思想等瓶頸，尤其是主流企業(yè)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，經(jīng)歷了較高利潤(rùn)和需求大于供給的階段，對(duì)現(xiàn)在再投入10分，獲得1分的回報(bào)有所倦怠，這客觀(guān)上也造成了現(xiàn)在上海櫥柜行業(yè)早期在制作、設(shè)計(jì)、管理、服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)已不再明顯。

    上海櫥柜企業(yè)，基本上都是專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售櫥柜的，由于櫥柜產(chǎn)品銷(xiāo)售周期長(zhǎng)，因此很難運(yùn)用快速的促銷(xiāo)方式加快資金周轉(zhuǎn)。由于櫥柜產(chǎn)品為客戶(hù)訂制的產(chǎn)品，與消費(fèi)者接觸的環(huán)節(jié)比較多，難以形成規(guī)模化生產(chǎn)，無(wú)法有效地控制成本。因此櫥柜生產(chǎn)企業(yè)不敢也不愿進(jìn)行大力度促銷(xiāo)，使得長(zhǎng)期以來(lái)櫥柜企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念一直比較落后。

    上海櫥柜企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式比較傳統(tǒng)，主要有專(zhuān)賣(mài)店模式、與超市合作或聯(lián)鎖加盟模式、專(zhuān)注于工程或?qū)Ｗ⒂谘b飾公司合作模式。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，逐步形成了一些主要依托網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的櫥柜電子商務(wù)模式，此營(yíng)銷(xiāo)模式以宇邦、多瑪多等企業(yè)為代表。無(wú)論是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式還是新興電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)模式，上海櫥柜行業(yè)面臨上有進(jìn)口的高端品牌、中有實(shí)力強(qiáng)悍的外地品牌，下有裝飾公司、小作坊廚柜的局面，未來(lái)路在何方？

    其實(shí)有些敏銳的櫥柜企業(yè)已經(jīng)捕捉到市場(chǎng)的變化了，隨著生活節(jié)奏加快，消費(fèi)者越來(lái)越希望能夠一站式購(gòu)齊，所以上海大賣(mài)場(chǎng)和大超市以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)分割著該市場(chǎng)，如果櫥柜企業(yè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)多網(wǎng)點(diǎn)布局，那么只有通過(guò)延伸產(chǎn)品線(xiàn)，集成更多的產(chǎn)品打包提供給消費(fèi)者。