進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的基本步驟是什么

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最近在跟一些老板聊天，他們現(xiàn)在都在談?wù)撐⑿啪W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃，微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，包括其他許多企業(yè)自然也想用這種看上去專業(yè)性不強(qiáng)的手段好好給自己壯壯聲威，可是按照各種教材、各種高人的指點(diǎn)做了不少，似乎已經(jīng)用盡了方法也還是沒有折騰出什么名堂來，問題到底出在哪里了?下面就與大家一起分享一下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃策劃的一些技巧和經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)分析，一般自己做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的多是一些中小企業(yè)，小企業(yè)自己做是為了節(jié)省成本，節(jié)省成本則不能做出足夠?qū)I(yè)、特色的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃，也不能投放足夠數(shù)量的正軌廣告，甚至因?yàn)閷I(yè)性不夠而沒有把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的內(nèi)容投放在合適的渠道，最終只能是“費(fèi)力不討好”;中型企業(yè)自己做則是對(duì)公司的市場(chǎng)或企劃部門過于自信，簡(jiǎn)單地認(rèn)為只依靠部門幾位有過廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃經(jīng)驗(yàn)的人員就可以輕松搞定，而沒有考慮到自己手中是否有足夠?qū)I(yè)細(xì)致的調(diào)查數(shù)據(jù)、是否有足夠多且性價(jià)比更高的媒體資源，缺乏這兩類資源都會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容不能準(zhǔn)確到達(dá)目標(biāo)客戶。

如何才能做到最有性價(jià)比的精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃呢?

如今，隨著市場(chǎng)細(xì)分深化，用戶終于“被發(fā)現(xiàn)”了，網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要從“概念”轉(zhuǎn)入“解決方案”的新思路。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷針對(duì)的用戶會(huì)更加積極地參與到品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過程中。所以現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是多對(duì)多的模式，強(qiáng)調(diào)的是互動(dòng)精準(zhǔn)的手段與社區(qū)共享的影響力。因此，網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，簡(jiǎn)單來說就是要?jiǎng)?chuàng)造能夠讓受眾積極參與其中，從而產(chǎn)生自發(fā)和主動(dòng)傳播的條件，充分激發(fā)目標(biāo)客戶的參與性，只需少量的資金投入，就能將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所要傳達(dá)的目標(biāo)內(nèi)容傳播給盡可能多的受眾。

企業(yè)要與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者互動(dòng)

針對(duì)細(xì)分化的市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)客戶需求，我們必須“變大眾傳播到小群體甚至個(gè)人化的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，再通過小眾群體或者個(gè)人擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播范圍，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值回到互動(dòng)與擴(kuò)散的根本優(yōu)勢(shì)上，達(dá)到真正的“以小搏大“。

現(xiàn)在的網(wǎng)民更追求挑戰(zhàn)、個(gè)性奇特的心理特點(diǎn)讓他們內(nèi)心深處對(duì)主流媒體被動(dòng)式傳達(dá)廣告內(nèi)容的方式產(chǎn)生了抗拒，他們更希望也更喜歡主動(dòng)參與和選擇，一旦有了具體而明確的需求，就立刻按照心中的想法上網(wǎng)搜尋。所以，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠利用好互動(dòng)就能吸引大量的消費(fèi)者，并且能夠讓他們?cè)诟献约盒睦砥谕南M(fèi)環(huán)境和心態(tài)下達(dá)成最終交易。

故而企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要提供與消費(fèi)者充分互動(dòng)的環(huán)境，找出鮮明且共有的興趣愛好，這樣就很容易達(dá)成一對(duì)一的輕松網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境了。

創(chuàng)造自己的精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃平臺(tái)

精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一定要足夠了解網(wǎng)民和目標(biāo)客戶的關(guān)注焦點(diǎn)在哪里。老網(wǎng)認(rèn)為這三個(gè)答案應(yīng)該分別是熱門事件或詞匯、新聞網(wǎng)頁和邏輯互動(dòng)。能準(zhǔn)確抓住這三個(gè)點(diǎn)，就可以比較輕松地策劃出“目標(biāo)精準(zhǔn)”、“內(nèi)容精準(zhǔn)”、“渠道精裝”的高效網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷了。

最后--當(dāng)然是自媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷啦：老網(wǎng)從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有著十多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，致力于為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。在品牌影響力上倡導(dǎo)全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃，將企業(yè)信息傳遞給更多的潛在客戶，真正意義上的實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃直接最大化。

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