我國(guó)五金行業(yè)如何發(fā)展

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　　中國(guó)家居行業(yè)得益于世界和我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，近十余年來(lái)形成品類(lèi)眾多、區(qū)域廣泛、分工明確、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的格局。作為家居當(dāng)中不可或缺的配套產(chǎn)業(yè)，建筑裝飾五金也同樣面臨著全新挑戰(zhàn)。

　　針對(duì)目前建材報(bào)價(jià)在國(guó)內(nèi)建筑裝飾五金行業(yè)發(fā)展面臨新應(yīng)用、新趨勢(shì)、新挑戰(zhàn)，2012年9月4日下午搜房家居網(wǎng)邀請(qǐng)了來(lái)自匯泰龍五金、天奴五金、名門(mén)鎖業(yè)等多個(gè)企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話，分析行業(yè)發(fā)展需求、把脈家居消費(fèi)特色與趨勢(shì)，以期更好地指導(dǎo)理性消費(fèi)，彰顯優(yōu)秀品牌影響力。

　　在日常生活當(dāng)中，建筑裝飾五金的應(yīng)用相當(dāng)廣泛，比如消費(fèi)者日常接觸到的有家具五金、門(mén)窗五金、衛(wèi)浴五金、櫥柜衣柜五金等。在家居產(chǎn)業(yè)里面，五金類(lèi)產(chǎn)品可以說(shuō)是一種“隱形的產(chǎn)品”，像合頁(yè)、門(mén)吸、鉸鏈、貓眼等大都隱藏在家居產(chǎn)品里面，人們很少關(guān)注到，但是它們的使用頻率卻非常高。

　　在過(guò)去一段時(shí)期，人們對(duì)五金配件的關(guān)注度普遍不高，往往容易買(mǎi)到低檔次的產(chǎn)品，導(dǎo)致家居生活產(chǎn)生諸多不便。但是近幾年來(lái)，消費(fèi)者的品牌意識(shí)開(kāi)始慢慢提升上來(lái)了，對(duì)五金配件的品質(zhì)、品牌、款式、時(shí)尚設(shè)計(jì)、整體配套也提出了新的要求。“為此，天奴五金順應(yīng)消費(fèi)潮流，以‘耐用之道、天奴創(chuàng)造’為核心定位，形成了‘品質(zhì)耐用、設(shè)計(jì)耐看、文化耐品、服務(wù)耐心、品牌耐久’的品牌價(jià)值體系。”廣州天奴五金有限公司銷(xiāo)售部助理曹朕閣表示。

　　90年代到2005年這段時(shí)期，是五金企業(yè)完成原始資本積累的階段，屬于產(chǎn)品時(shí)代，只要有產(chǎn)品就基本上不愁賣(mài)不出去;2005年到2010年，是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的時(shí)代，開(kāi)始誕生出不少行業(yè)品牌，五金企業(yè)開(kāi)始注重形象、注重審美設(shè)計(jì)、注重?cái)U(kuò)充渠道。名門(mén)門(mén)鎖市場(chǎng)總監(jiān)助理趙利偉認(rèn)為，“到了現(xiàn)在，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了定位時(shí)代。在信息大爆炸的時(shí)代，品牌定位、市場(chǎng)細(xì)分決定了企業(yè)及其品牌在消費(fèi)者心目中的地位。”

　　毋庸置疑，國(guó)內(nèi)五金行業(yè)從九十年代開(kāi)始起步，發(fā)展到今天，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)是越來(lái)越激烈，越往下走市場(chǎng)細(xì)分也越來(lái)越明顯。為了更好地適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的新需求、新變化，匯泰龍品牌策劃部經(jīng)理陳艷豐提到，“五金廠商應(yīng)該與消費(fèi)者積極互動(dòng)，依據(jù)消費(fèi)需求在產(chǎn)品、在定位上面做出新的調(diào)整。”

　　中國(guó)是一個(gè)新興的經(jīng)濟(jì)體，擁有巨大的市場(chǎng)潛力，對(duì)于國(guó)際五金品牌有著巨大的吸引力。國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際品牌短兵相接，造成了極大的沖擊和影響。“國(guó)際品牌往往有著幾十年、上百年的品牌、文化積累，包括品質(zhì)、服務(wù)、管理、營(yíng)銷(xiāo)等一系列的運(yùn)作已經(jīng)非常成熟，如果國(guó)內(nèi)本土品牌沒(méi)有很好的積淀的話，就難以與之一決高下。”匯泰龍品牌策劃部經(jīng)理陳艷豐說(shuō)到，“國(guó)內(nèi)本土品牌只有跟上來(lái)了，才能夠說(shuō)跟它們同臺(tái)競(jìng)技。”

　　“品牌絕不等于低價(jià)，品牌的價(jià)值溢價(jià)能力是非常高的。”名門(mén)門(mén)鎖市場(chǎng)總監(jiān)助理趙利偉指出。如何走出價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品同質(zhì)化的惡性循環(huán)，如何從行業(yè)品牌、小眾品牌走向大眾品牌，是此次論壇上嘉賓關(guān)注和爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。“當(dāng)大家都立足品牌發(fā)展，對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)、對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量提出更高要求的時(shí)候，才能夠誕生出真正的大眾化品牌。”