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我國(guó)今年衛(wèi)浴五金市場(chǎng)低迷,業(yè)績(jī)堪憂
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摘要:2011年的建材衛(wèi)浴五金市場(chǎng)忽冷忽熱且多半時(shí)間處于嚴(yán)寒期,衛(wèi)浴五金市場(chǎng)蕭條,家居賣場(chǎng)和廠家的難處有目共睹。
2011年的建材衛(wèi)浴五金市場(chǎng)忽冷忽熱且多半時(shí)間處于嚴(yán)寒期,衛(wèi)浴五金市場(chǎng)蕭條,家居賣場(chǎng)和廠家的難處有目共睹。那么不被經(jīng)常關(guān)注的衛(wèi)浴經(jīng)銷商、代理商群體又是何種狀況?
此前,筆者通過調(diào)查和走訪發(fā)現(xiàn),不少衛(wèi)浴經(jīng)銷商紛紛發(fā)出日子難過的聲音,明顯感覺到寒冬之下的生存壓力,那么衛(wèi)浴經(jīng)銷商究竟緣何處境艱難?衛(wèi)浴五金市場(chǎng)低迷、渠道成本居高不下、來自廠家的壓力以及新渠道的沖擊,都為衛(wèi)浴經(jīng)銷商蒙上了一層陰影。
一、需求萎縮、市場(chǎng)低迷、業(yè)績(jī)堪憂
2011年房地產(chǎn)調(diào)控政策輪番出臺(tái),限購(gòu)、限貸將衛(wèi)浴五金市場(chǎng)逼到低谷,身處房地產(chǎn)下游的衛(wèi)浴建材行業(yè)也未能獨(dú)善其身,卷入低迷衛(wèi)浴五金市場(chǎng)環(huán)境中。
針對(duì)衛(wèi)浴五金市場(chǎng)上客流的稀少,部分衛(wèi)浴經(jīng)銷商發(fā)出日子難過的聲音。東半球五金網(wǎng)的黃總指出,房地產(chǎn)調(diào)控政策導(dǎo)致消費(fèi)需求大幅萎縮,衛(wèi)浴經(jīng)銷商陷入生存泥潭,處境堪憂;而2011年,新一輪樓市調(diào)控組合拳出臺(tái),讓本已嚴(yán)峻的家居行業(yè)形勢(shì)變得更為撲朔迷離。房地產(chǎn)調(diào)控將縮減房屋成交量,從而導(dǎo)致家居衛(wèi)浴五金市場(chǎng)需求萎靡不振。
據(jù)建材參考價(jià)在線服務(wù)平臺(tái)—造價(jià)通筆者了解,目前北京四環(huán)內(nèi)新開發(fā)樓盤比較少,現(xiàn)在裝修的來源大都是2009年、2010年時(shí)房地產(chǎn)商開發(fā)的樓盤,二手房或者老房第二次裝修占很大一部分,兩限房的購(gòu)買力很低。隨著增量房的減少,家居建材衛(wèi)浴五金市場(chǎng)冷淡已成必然。
衛(wèi)浴五金市場(chǎng)的冷淡,直接體現(xiàn)在賣場(chǎng)人流量上。據(jù)西單賣場(chǎng)的銷售人員小劉介紹:“平時(shí)每天進(jìn)店的消費(fèi)者大約能有10個(gè)就很不錯(cuò)了,即使是在周末,每天的客流量也就在20到30人左右。”
某知名品牌北京地區(qū)總衛(wèi)浴經(jīng)銷商坦言:“國(guó)家出臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)房地產(chǎn)調(diào)控政策,對(duì)于樓市的影響十分嚴(yán)重,某種程度上打壓了部分剛需,無(wú)疑加重了消費(fèi)觀望情緒。”
在走訪賣場(chǎng)的過程中也發(fā)現(xiàn),客流量與往年相比有明顯的下滑,即使在五一、十一黃金周期間也不例外,磨肩擦踵局面早已不見蹤影。有衛(wèi)浴經(jīng)銷商甚至表示有時(shí)候一整天沒有人走進(jìn)店面,撤店、裁員的現(xiàn)象更是隨處可見。
第二:衛(wèi)浴家居賣場(chǎng)擴(kuò)張快、租金高,衛(wèi)浴經(jīng)銷商吃不消
在大勢(shì)不好的情況下,渠道成本仍然堅(jiān)挺。
筆者在走訪中發(fā)現(xiàn),讓衛(wèi)浴經(jīng)銷商感到最為無(wú)奈的就是賣場(chǎng)高昂的租金。在衛(wèi)浴五金市場(chǎng)的冷淡中,租金問題愈發(fā)顯現(xiàn)出來,此前不少媒體都曾報(bào)道家居建材產(chǎn)品利潤(rùn)超過三層分?jǐn)偨o賣場(chǎng)租金,這對(duì)于業(yè)績(jī)慘淡的衛(wèi)浴經(jīng)銷商來說也是很大的負(fù)擔(dān)。有衛(wèi)浴經(jīng)銷商給筆者算了一筆賬,除卻租金、電費(fèi)、水費(fèi)、物業(yè)費(fèi)、人工費(fèi),今年的前十個(gè)月里,只有唯一的十月份是盈利的,其他月份則均處于虧損狀態(tài)。
賣場(chǎng)租金的居高不下讓衛(wèi)浴經(jīng)銷商小陳發(fā)出感慨:“前階段,國(guó)內(nèi)知名衛(wèi)浴家居賣場(chǎng)以每月每平方米280元的價(jià)格邀請(qǐng)我們?nèi)腭v,被我果斷地拒絕了。”
十里河閩龍陶瓷基地某知名品牌衛(wèi)浴經(jīng)銷商告訴記者,近幾年賣場(chǎng)租金可謂水漲船高,以國(guó)內(nèi)某知名賣場(chǎng)為例,從2007年到如今,同等位置的租金每月每平方米從300元漲到450元,漲幅高達(dá)50%。
另一方面,隨著衛(wèi)浴五金市場(chǎng)需求大幅銳減、競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,衛(wèi)浴家居賣場(chǎng)的擴(kuò)張卻并未減速。記者獲悉,賣場(chǎng)的無(wú)限擴(kuò)張與扶持不到位已經(jīng)成為衛(wèi)浴經(jīng)銷商日子難過的重要因素。無(wú)論跟進(jìn)還是不跟進(jìn),對(duì)于衛(wèi)浴經(jīng)銷商來說,利潤(rùn)都在很大程度上被攤薄了。
事實(shí)上,賣場(chǎng)的擴(kuò)張并非表面上的風(fēng)光,隨著撤店現(xiàn)象的加劇,空租率飆升,不少衛(wèi)浴經(jīng)銷商都表示,一向高姿態(tài)的知名賣場(chǎng)也開始給自己拋出了橄欖枝,但迫于嚴(yán)峻的形勢(shì),很多衛(wèi)浴經(jīng)銷商像小陳一樣選擇了拒絕。
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