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燈飾電商 趕占“雙11”市場

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摘要：在2009年以前，11月11日只是作為光棍節(jié)保存在大眾記憶中。但自淘寶09年開始推出“雙11”的大型促銷活動至今已有五年時間，淘寶“雙11”的銷售額逐年增長        在2009年以前，11月11日只是作為光棍節(jié)保存在大眾記憶中。但自淘寶09年開始推出“雙11”的大型促銷活動至今已有五年時間，淘寶“雙11”的銷售額逐年增長，導(dǎo)致現(xiàn)在用大型購物節(jié)來形容“雙11”似乎更為貼切。

       “雙11”現(xiàn)在已經(jīng)成為各行各業(yè)吸金的絕佳時刻，對于燈飾行業(yè)也毫不例外。隨著網(wǎng)購的日益便捷，越來越多的燈飾消費者也青睞于此。受了去年淘寶“雙11”的刺激，今年的“雙11”異常熱鬧，不少品牌燈飾電商也將趕上“雙11”這趟列車，與淘寶搶占市場。

       去年的“雙11”成交量最大的是服飾鞋類，而今年“雙11”不再單單是服飾鞋類的主戰(zhàn)場，家居類的產(chǎn)品也悄然推開了這道熱銷的大門。在天貓首頁，家居、家裝類的頁面已經(jīng)打起了5折的優(yōu)惠來吸引消費者。

       平時有網(wǎng)購習(xí)慣的消費者，此時也將目光投向了家居、家裝類的產(chǎn)品，不再單單青睞服飾鞋類。有不少消費者表示，將會在今年“雙11”中搶購促銷的家具或家裝材料。

       據(jù)記者采訪了一位想在“雙11”中買一些劃算的家裝商品市民。據(jù)該市民表示：由于新家裝修已經(jīng)用去不少錢了，剩下的資金也不多，在選購家具上會更偏向湊“雙11”的熱鬧。“其實去年‘雙11’的時候，我已經(jīng)看了一下天貓上的家具，其中有不少是大品牌的產(chǎn)品，在質(zhì)量上還是會比較放心的。而且，在網(wǎng)上可選的款式和材質(zhì)會更多。雖然當(dāng)?shù)匾灿胁簧偌揖淤u場，但款式還是有限的，但網(wǎng)上可選的就很多，分類也多，容易挑到真正適合自己心意的。

       家居燈飾行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示：電商模式是未來趨勢

　　現(xiàn)在，家居消費群體日趨年輕化，年輕消費者對網(wǎng)購的依賴程度越來越高。所以，某家居燈飾行業(yè)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測表示：電商模式將是未來家居行業(yè)的趨勢，也是未來燈飾行業(yè)發(fā)展的趨勢。消費群體日趨年輕化，傳統(tǒng)的商業(yè)模式或?qū)⒑芸鞎惶蕴_辟電商模式就意味著要搶占這部分的客戶群。

       據(jù)了解，現(xiàn)在很多傳統(tǒng)的燈飾企業(yè)渠道均是以招商形式的實體店為主，這些企業(yè)在線下?lián)碛写罅拷?jīng)銷商門店。其實，燈飾企業(yè)更像是負(fù)責(zé)供貨的工廠，并非直接面對消費者。
       去年的“雙11”刺激眾多燈飾品牌，同時凸顯了傳統(tǒng)燈飾企業(yè)在電商中的瓶頸。

       有專家開始擔(dān)憂，對于“雙11”的大力促銷，用力過度的促銷不僅對企業(yè)來說是弊大于利，它甚至消耗了剛性需求。因為燈飾等家居產(chǎn)品還是長期消耗品，大部分消費者出于剛性需求而購置家具。本身需要購置家具的消費群體就那么多，而政策、房價的影響下消費群體變小了，雖然有剛需，但剛需不增反減。

       在此情況下，家具業(yè)為了在電商行業(yè)占上一席之地，不惜以低利潤甚至低利潤的方式消耗掉本來就不多的剛需，就會得不償失。因此燈飾家居業(yè)，尤其是家居電商，應(yīng)該走出越賣越虧的怪圈。與其用實物來賺取微薄的利潤，不如提供更多的無形價值，把潛在消費者轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實消費者。
發(fā)布：2007-11-06 15:05    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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