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分析:影響2011年門窗產(chǎn)品銷量幾大因素
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摘要:目前我要的很多門窗企業(yè),在市場上沒有自己的品牌,在價(jià)格上沒有定價(jià)權(quán),為國外品牌馬首是從,這種會(huì)造成非常嚴(yán)重的后果,反過來會(huì)拖累我們國內(nèi)市場的發(fā)展。 業(yè)內(nèi)人士表示,未來的門窗市場競爭陣地將集中在二、三線 目前我要的很多門窗企業(yè),在市場上沒有自己的品牌,在價(jià)格上沒有定價(jià)權(quán),為國外品牌馬首是從,這種會(huì)造成非常嚴(yán)重的后果,反過來會(huì)拖累我們國內(nèi)市場的發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示,未來的門窗市場競爭陣地將集中在二、三線市場,甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)四級(jí)市場,該市場總量巨大,但單體較小,開發(fā)難度、管理難度難以估計(jì)。毫無疑問,這是一個(gè)典型的“長尾”市場,競爭已進(jìn)入攻堅(jiān)階段,新形勢(shì)呼喚新的商業(yè)模式。
國內(nèi)的門窗企業(yè)僅靠單一的傳統(tǒng)經(jīng)營模式,要想在門窗行業(yè)“出人頭地”,恐怕難有機(jī)會(huì),就算以前的基礎(chǔ)打得好,如果跟不上市場發(fā)展節(jié)奏,很有可能被淘汰。筆者經(jīng)多方調(diào)查得知,目前門窗市場一出現(xiàn)了以下五大因素影響著2011年門窗產(chǎn)品銷量:
原材料和人力成本的上漲
從2010年起全國主要的原材料產(chǎn)品都大幅漲價(jià),銅價(jià)、鋁價(jià)、木材等原材料價(jià)格繼續(xù)一路飄紅。據(jù)了解,眼下門窗市場最突出的變化,就是中檔產(chǎn)品銷售滑坡明顯。一門窗企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴筆者:中檔門窗的銷量下降了10%左右。另外,業(yè)內(nèi)人士還表示,門窗市場受到原材料價(jià)格上漲的沖擊是顯而易見的,成本增加了,門窗的價(jià)格也只能跟著輕微上升,但是卻導(dǎo)致了消費(fèi)者的卻步。
樓市調(diào)控
2011年初,國八條的出臺(tái)更加明確國家對(duì)控制房地產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)定決心??梢灶A(yù)見,2011年調(diào)控將更加嚴(yán)厲,這將直接導(dǎo)致房地產(chǎn)交易量萎縮?,F(xiàn)在各大中城市房價(jià)是有價(jià)無市,交易量極低。其中尤其是二手房交易量更低,這種情況將直接影響市場下游建材行業(yè),門窗行業(yè)也將不能幸免。
市場競爭白熱化
由于門窗行業(yè)尤其是木門行業(yè)的入選門檻低,造成了只要有點(diǎn)資金都可以開辦一個(gè)木門廠,再加上很多做地板、櫥柜的企業(yè)爭相跨界進(jìn)入,致使行業(yè)競爭異常激烈。
人民幣升值
人民幣的升值壓力在一定程度上導(dǎo)致了木門企業(yè)生產(chǎn)成本增加促使以出口為主的木門企業(yè)開始大力進(jìn)軍國內(nèi)市場,這給已經(jīng)白熱化的木門行業(yè)帶來更加嚴(yán)峻的競爭環(huán)境。
通貨膨脹影響
全國性通貨膨脹的影響致使很多消費(fèi)者都開始節(jié)流開支,在一定程度上影響了門窗的銷量。CPI的漲幅已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們可支配收入的漲幅,將直接作用于消費(fèi)者不敢花錢。
因素分析2011年將是門窗企業(yè)的最難熬的一年,而門窗行業(yè)的現(xiàn)狀又決定了2011年將是殘酷競爭品牌清洗年的開始。
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