當(dāng)前位置:工程項目OA系統(tǒng) > 建筑OA系統(tǒng) > 建筑工程項目管理軟件
廚電企業(yè)熱戀高端 價格戰(zhàn)欲死灰復(fù)燃
這是令不少中國家電企業(yè)都頗為羨慕的事情?!吨袊髽I(yè)報》記者在采訪中了解到,近年來,兩家浙江廚電企業(yè)老板、方太圍繞油煙機產(chǎn)品展開的高端較量戰(zhàn),正在演變成一場以“高利潤”為目標(biāo)的中外廚電企業(yè)的集體轉(zhuǎn)型大戰(zhàn)。國內(nèi)品牌美的、華帝、萬家樂等紛紛跟進(jìn),而外資品牌西門子也不甘示弱,廚電高端轉(zhuǎn)型大幕全面拉開。
不過,油煙機的高端趨勢能否在整個廚電市場復(fù)制?未來,素有“中國家電最后一塊利潤奶酪”的廚電市場又會遭遇哪些發(fā)展拐點?從小眾化的高端博弈到大眾版的高端市場搶奪,又將會給這一產(chǎn)業(yè)帶來哪些沖擊?價格戰(zhàn)是否會在廚電市場上死灰復(fù)燃。
老板杠上方太
習(xí)慣了低價營銷的眾多國內(nèi)家電企業(yè)們不曾會想到,在抽油煙機這一細(xì)分產(chǎn)品上,同樣是來自中國的兩家企業(yè)卻做出一輪輪的“漲價營銷”。
在蘇寧等家電連鎖賣場,《中國企業(yè)報》記者看到,老板的廣告語是“32年專注高端、13年銷量領(lǐng)先”,而方太的廣告語則更為赤裸,“中國賣得更好的高端油煙機,不是洋品牌而是方太”。
這邊的老板電器叫出了“中國吸油煙機領(lǐng)導(dǎo)者”,那邊的方太就自稱“中國高端廚電專家和領(lǐng)導(dǎo)者”。多年來,圍繞誰是國內(nèi)高端油煙機市場的老大,老板與方太之間圍繞市場營銷和品牌推廣展開了一系列“明爭暗斗”。
來自中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)則表明,2011年3月,一款方太暢銷型號的油煙機售價為3600元,一款老板暢銷型號的油煙機售價為3500元。2011年1—3月份,老板的油煙機零售量、零售額分別為9.66%、14.88%;方太的油煙機零售量、零售額分別為8.45%、14.70%。
差距只在毫厘之間。
中怡康小家電分析師楊煒告訴《中國企業(yè)報》記者,“與傳統(tǒng)大家電相比,廚電市場的品牌集中度并不高。2010年油煙機行業(yè)排名前10的企業(yè)市場份額僅為62.1%。此外,西門子、美的、華帝等企業(yè)對于高端油煙機的布局也在全面加速。企業(yè)間的整體差距非常小,未來市場洗牌不可避免?!?br>
全行業(yè)復(fù)制難題
顯然,多年來兩大浙企的高端競賽還只停留于油煙機這一產(chǎn)品上,而灶具、消毒柜、熱水器等全系列廚電上的高端戰(zhàn)才剛拉開序幕。
據(jù)悉,與老板、方太等浙江企業(yè)“從上而下”由油煙機輻射灶具、消毒柜不同,美的、華帝、萬家樂等廣東企業(yè)則選擇了“由下而上”,逐步借鑒浙企的高端博弈思路和模式,在國內(nèi)市場上拉開了一輪全廚電產(chǎn)品線的高端轉(zhuǎn)型大幕。
中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示:目前,在灶具市場上,傳統(tǒng)企業(yè)領(lǐng)跑的市場格局已經(jīng)被打破,短短幾年間美的異軍突起,2011年1—3月更以10.77%市場份額居國內(nèi)灶具市場首位。老板的市場份額為7.29%,方太的市場份額為6.61%。
中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼指出,“當(dāng)前,廚電企業(yè)集體發(fā)力高端市場,有助于推動這一領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)升級進(jìn)程。不過,這也會給品牌格局和市場競爭帶來新的挑戰(zhàn),如何在這一輪高端廚電競爭中拔得頭籌,需要重新對全產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境和品牌格局進(jìn)行定位?!?br>
楊煒則認(rèn)為,“短期內(nèi),高端廚電的發(fā)展趨勢已經(jīng)形成,企業(yè)為了追求一定的利潤率,短期內(nèi)市場價格戰(zhàn)應(yīng)該會避免?!?br>
不過,家電業(yè)資深觀察家馮洪江則指出,“越來越多的企業(yè)參與高端廚電市場的爭奪,都是奔著高利潤去了,不過在競爭白熱化的背景下,一些企業(yè)往往會再度陷入規(guī)?;麧櫟膫鹘y(tǒng)競爭模式下,這將會加劇國內(nèi)高端廚電市場的兩極分化,價格戰(zhàn)必須會出現(xiàn),利潤走低或成必然?!?br>
目前,美的、華帝等廣東企業(yè)在通過規(guī)?;瘮U張搶奪廚電市場的領(lǐng)先優(yōu)勢后,開始展開了向高端細(xì)分市場的突擊。
- 1煤礦安全監(jiān)察員的法律職權(quán)
- 2房屋購買協(xié)議
- 32015年監(jiān)理工程師《合同管理》每日一練(6.30)
- 4二級建造師考試《施工管理》模擬試題(3)
- 52013年一級建造師《法規(guī)及相關(guān)知識》每日一練(9.9)
- 62014一級建造師市政知識點:管涵施工技術(shù)要點
- 7地下室滲漏防治及堵漏方法探討
- 8二級建造師復(fù)習(xí)資料:項目目標(biāo)動態(tài)控制的核心
- 9一級建造師復(fù)習(xí)資料:平衡梁
- 10二級建造師實務(wù)詞匯:地腳螺栓
- 11北京地區(qū)融雪劑問題與防鋼筋銹蝕措施
- 12低品質(zhì)摻合料在混凝土中有效利用的研究I--低品質(zhì)摻合料特性研究
- 132015二級建造師考試《施工管理》模擬題(7)
- 14隧道鋼筋制安作業(yè)指導(dǎo)書
- 15高邑加大陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級 致力環(huán)保監(jiān)管治理
- 162015年造價師:財務(wù)評價動態(tài)指標(biāo)的計算
- 17帶轉(zhuǎn)換層的復(fù)雜小高層結(jié)構(gòu)設(shè)計
- 18蘇州某建筑工程底板鋼筋施工方案(等強度剝肋直螺紋)
- 19一級建造師閱卷評分 你不知道的那些貓膩
- 20靳江堤坊工程施工組織設(shè)計方案
- 21中冶武勘珠?;涗撨B鑄熱送樁基工程竣工
- 22工程量價款和簽證金額以及簽發(fā)金額的區(qū)別
- 23造價工程師《技術(shù)與計量安裝》第一章工程地質(zhì)(1)
- 242015一級建造師《建設(shè)工程經(jīng)濟》知識點(10)
- 25300MW機組顛倒安裝工序施工方案探討
- 262015年監(jiān)理工程師《投資控制》每日一練(2.1)
- 2709年造價工程師建設(shè)工程技術(shù)與計量(安裝)知識點1
- 28后張預(yù)應(yīng)力高性能水泥漿的開發(fā)
- 292015一建建設(shè)工程知識點:國產(chǎn)非標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備原價
- 30FRP 約束混凝土柱發(fā)展現(xiàn)狀簡述
成都公司:成都市成華區(qū)建設(shè)南路160號1層9號
重慶公司:重慶市江北區(qū)紅旗河溝華創(chuàng)商務(wù)大廈18樓