市場分析：木門行業(yè)競爭立足點應在何處

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摘要：木門企業(yè)近年來大多面臨兩大困擾：原材料、人工等各項成本持續(xù)上漲與行業(yè)競爭白熱化所引發(fā)的洗牌 　　木門企業(yè)近年來大多面臨兩大困擾：原材料、人工等各項成本持續(xù)上漲與行業(yè)競爭白熱化所引發(fā)的洗牌;樓市調(diào)控所帶來的銷量下降與保障房建設對木門的大量需求。木門企業(yè)要如何來應對這兩個趨勢與挑戰(zhàn)?業(yè)內(nèi)人士認為，木門企業(yè)要加強品牌提升提高競爭力。那么木門的競爭點在何處?筆者為您分析。
　　
　　產(chǎn)品競爭?
　　
　　歡佳豪門負責人表示：“說一句十分實在的話，在木門這個行業(yè)，但凡有個一兩年經(jīng)驗的成熟品牌，他們之間產(chǎn)品的同質(zhì)化十分嚴重，比產(chǎn)品，在普通消費者看起來，實在是沒有多大區(qū)別?！敝灰蔷哂幸欢ㄆ放朴绊懥Φ哪鹃T企業(yè)在產(chǎn)品本身并不會存在多大差異。
　　
　　環(huán)保?
　　
　　實木門都很環(huán)保，取材原木，已經(jīng)將有害物質(zhì)降低到最低水準，不同的只是油漆，但是真要在這上面玩出點花樣，實屬不易。
　　
　　價格競爭?
　　
　　歐雨木業(yè)相關人士認為，價格上的競爭只會引來惡性競爭，只有少數(shù)實力強勁，在原材料和生產(chǎn)管理上能夠達到精準嚴格控制的商家才能真正擁有這樣的源頭成本優(yōu)勢。
　　
　　市場競爭?
　　
　　占據(jù)好的市場必然是木門品牌在營銷上重要因素，一個成功全面的品牌，既要在飽和的市場中有一席之地，同時對于有潛力的市場，更要占據(jù)先機和地利。這就是成熟品牌所謂的“紅?！焙汀八{海”兩手抓。
　　
　　以四川市場為例，作為全國排行前三的木門大省，品牌和商家要考慮的就不只是在四川省內(nèi)的營銷，而要以四川為主，輻射西南，延伸西北，進而擴大到全國。面對較為飽和、品牌林立的四川市場，臨近的陜西其實就是一個不錯的市場，亟待開發(fā)。
　　
　　服務競爭?
　　
　　木門產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，不論是成熟或者不成熟的品牌，在質(zhì)量之外，服務也是最重要的競爭項目，與品牌價值關聯(lián)緊密。
　　
　　筆者在走訪市場，了解了一些消費者的心理之后發(fā)現(xiàn)，在木門的選購上，由于質(zhì)量差別不大，消費者所關注的除了價格就只有服務。對于現(xiàn)在的消費者來說，花錢買的不只是產(chǎn)品，還有品牌對于這個產(chǎn)品提供的服務。只有完善的服務體系，才能為品牌誠信度和美譽度增加分數(shù)。
　　
　　小結：
　　
　　綜上所述，木門行業(yè)競爭點將立足于服務與市場，企業(yè)只有做好市場的同時再抓好服務就一定會長久不衰。