企業(yè)理念的建立與傳播

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　　良好的企業(yè)理念是企業(yè)改革的發(fā)動機和推進器。企業(yè)理念涵蓋了企業(yè)的價值觀與行為準則等內(nèi)容，它如同號角將持有共同理想的員工凝聚在一起，使他們樹立強烈的團隊意識和協(xié)作意識，為了一個共同的目標拼搏奮斗。

　　一、建立企業(yè)理念的緊迫性與重要性

　　松下幸之助說：“一個企業(yè)的成功，當然涉及許多方面的條件和因素，而是否有正確的經(jīng)營理念，無疑是最重要的因素。換句話說，經(jīng)營理念居于主宰企業(yè)成敗的重要地位。經(jīng)營理念與企業(yè)又如羅盤之于海洋中的船舶。因此，它的重要性不言而喻。”經(jīng)營理念是與企業(yè)文化密不可分的，企業(yè)文化的重要性在很多企業(yè)的發(fā)展過程中得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。許多事實表明，成功的企業(yè)離不開企業(yè)理念。它存在于企業(yè)活動的每個領域和每一個環(huán)節(jié)，關系到企業(yè)經(jīng)營的興衰成敗。一個企業(yè)要塑造優(yōu)秀的企業(yè)文化理念，就應該確定明確的、積極的、深入人心的企業(yè)理念。企業(yè)要確立自己獨特的企業(yè)理念，使之成為指導本企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的世界觀和方法論；用以指導企業(yè)和員工的行為取向和判斷標準，建立積極向上的企業(yè)精神，并使之成為企業(yè)員工廣泛認同和接受的一種群體意識及員工為之奮斗的方向。

　　二、目前企業(yè)理念的現(xiàn)狀

　　企業(yè)理念是市場經(jīng)濟高度發(fā)展的產(chǎn)物，是企業(yè)適應信息社會、知識經(jīng)濟中劇烈的市場競爭而尋求的新管理戰(zhàn)略和策略。由于企業(yè)進入市場經(jīng)濟的時間不長，市場經(jīng)濟體制還不健全，一些企業(yè)的理念偏離市場要求，企業(yè)運作機制嚴重滯后，從而不可避免地存在這樣或那樣的問題。具體為：一是企業(yè)理念尚未普及。一些企業(yè)對企業(yè)理念缺乏研究，沒有系統(tǒng)規(guī)范。因此，企業(yè)理念對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的推動作用就無從談起。二是一些企業(yè)家被大量的事物所纏繞，很少能冷靜下來思考企業(yè)深層次的問題，沒有把企業(yè)理念作為一種穩(wěn)定的價值體系和根本的企業(yè)哲學來研究。三是一些企業(yè)理念沒有自己獨特的個性特征，共性大于個性，沒有特點，吸引力不強；表現(xiàn)出企業(yè)理念視野不寬，境界不高，沒有以市場和顧客為上的觀念，而較多地規(guī)定企業(yè)員工的行為。因此，面對激烈的市場競爭和企業(yè)的生存壓力，企業(yè)要構造自己的核心競爭力，必須創(chuàng)建自己企業(yè)有特色的企業(yè)理念。

　　三、要加快企業(yè)理念的建設、宣傳與傳播

　　許多優(yōu)秀的企業(yè)在實踐中形成了自己特有的企業(yè)理念。如何宣傳與傳播企業(yè)理念，已成為當前工作的重中之重。中鐵四局集團在長期的實踐中，逐步形成了自己企業(yè)的核心理念。她包含了企業(yè)使命、企業(yè)哲學、企業(yè)精神、企業(yè)作風、企業(yè)市場觀、企業(yè)發(fā)展觀、企業(yè)人才觀、員工行為準則。

　　1.要積極組織全體員工學習企業(yè)理念，廣泛進行宣傳普及企業(yè)理念。一是要組織員工學習、了解企業(yè)理念的內(nèi)容。中鐵四局集團的企業(yè)核心理念：即企業(yè)使命：發(fā)展自我，造福社會。企業(yè)哲學：把每一次成功作為起點。企業(yè)精神：勇于爭先，永不滿足。企業(yè)作風：嚴謹務實團結創(chuàng)新。企業(yè)市場觀：靠信譽打開市場，靠精品占領市場。企業(yè)發(fā)展觀：科技先導以人為本持續(xù)發(fā)展。企業(yè)人才觀：知人善用人盡其才。員工行為準則：誠信文明守法敬業(yè)以及還必須熟知企業(yè)標志。二是要利用各種宣傳形式進行宣傳?？梢允切麄鳈冢部烧匍_黨團員會、員工大會等等。

　　2.企業(yè)理念要用一系列視覺要素將抽象理論表達出來，使企業(yè)理念更具個性化，更便于消費者識別和記憶。企業(yè)使命、企業(yè)哲學、企業(yè)精神、企業(yè)作風、企業(yè)市場觀、企業(yè)發(fā)展觀、企業(yè)人才觀、員工行為準則等企業(yè)理念還要運用招貼畫、大眾傳媒等形式進行宣傳，通過形象生動的畫面來吸引大眾，以擴大企業(yè)的形象。我們知道：日本的許多企業(yè)是十分重視企業(yè)文化的企業(yè)，這是日本企業(yè)在戰(zhàn)后能夠很快發(fā)展壯大的一個重要原因。因此，任何企業(yè)都要有著自身鮮明的企業(yè)理念特征，使其產(chǎn)生強大的精神動力，才能推動企業(yè)的不斷發(fā)展。

　　3.宣傳企業(yè)理念可通過各種活動和形式進行。一是可以開展以企業(yè)理念為內(nèi)容的知識競賽活動，從而強化員工對企業(yè)理念的理解。二是可以運用演講比賽，開展“我愛企業(yè)，企業(yè)在我心中”活動，推動企業(yè)理念的宣傳，使企業(yè)理念深入人心。

　　4.宣傳企業(yè)理念要利用好現(xiàn)有的管轄區(qū)域，通過各種形式進行宣傳。如各種媒體、廣告等等，由此才會產(chǎn)生巨大的社會效益。