陶博會(huì)的混搭：名模、豪車(chē)、再加點(diǎn)磚

4月18日—22日，為期五天，第二十五屆中國(guó)（佛山）國(guó)際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)陶博會(huì)）圓滿(mǎn)地落下了帷幕。相比以往，本屆陶博會(huì)更熱鬧些，其中有個(gè)媒體人是這樣評(píng)論的：從看微信朋友圈里各種關(guān)于陶博會(huì)的信息，不遜色于電視上的新聞?lì)l道。其中有娛樂(lè)人物林志玲姐姐，有各種豪車(chē)比如奔馳、寶馬、蘭博基尼等展示、衛(wèi)浴瓷磚的品牌搞文化營(yíng)銷(xiāo)，還有各種民間草根派吊絲派專(zhuān)家神人談三觀等等，其中刷爆朋友圈勿庸置疑的是“林志玲來(lái)參加陶博會(huì)”的信息。記者當(dāng)起了“巡城馬”，為大家呈現(xiàn)本屆陶博會(huì)的盛況。

集“商”點(diǎn)：連續(xù)七屆參展商總數(shù)超700家

佛山陶博會(huì)作為中國(guó)最具影響力的陶瓷衛(wèi)浴出口盛會(huì)之一，每年分春、秋兩季，已經(jīng)舉行了第13個(gè)年頭，是企業(yè)展示新產(chǎn)品、推廣新品牌，以及是廠家和商家尋找合作商機(jī)的一個(gè)重要的平臺(tái)和窗口，每屆陶博會(huì)都吸引來(lái)自全國(guó)各大產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)以國(guó)際品牌前業(yè)參展。

據(jù)了解，佛山陶博會(huì)連續(xù)七屆參展商總數(shù)超過(guò)700家，幾乎囊括中國(guó)所有產(chǎn)區(qū)，國(guó)際參展商及中外合資品牌逐年上升，本屆佛山陶博會(huì)參展商731家，國(guó)際參展商更是超過(guò)30家，采購(gòu)商方面連續(xù)七屆參會(huì)觀眾超過(guò)70000人次，取得了令人矚目的成就。

陶博會(huì)的混搭：名模、豪車(chē)、再加點(diǎn)磚

4月18日，開(kāi)幕日當(dāng)天上午，在中國(guó)陶瓷城舉行啟幕儀式，華夏陶瓷博覽城舉行開(kāi)幕儀式，瓷海國(guó)際舉行了中國(guó)藝術(shù)瓷磚節(jié)，特別是在佛山國(guó)際會(huì)議展覽中心的人氣更是爆棚。在主會(huì)館外，今年首設(shè)了中國(guó)（淄博）陶瓷總部新銳品牌館，里面集中了10多家淄博的企業(yè)，前三日接待客流超6000人。

據(jù)官方透露，在本屆陶博會(huì)之前，由于展館位置不集中，展會(huì)數(shù)據(jù)系統(tǒng)是根據(jù)人次進(jìn)行統(tǒng)計(jì)（比如一人分別進(jìn)入兩個(gè)展館，記為2人次）。本屆陶博會(huì)，佛山陶博會(huì)組委會(huì)對(duì)整個(gè)展會(huì)數(shù)據(jù)系統(tǒng)進(jìn)行全新升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了按人頭統(tǒng)計(jì)（即一個(gè)人無(wú)論進(jìn)出幾個(gè)展館，都只記為1人）。三大展館總客流45999人，其中經(jīng)銷(xiāo)商、設(shè)計(jì)師類(lèi)的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家占總客流的23.2%，國(guó)際專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家4850人，同比第23屆佛山陶博會(huì)增長(zhǎng)3%.國(guó)際買(mǎi)家區(qū)域分布：亞洲69.6%，歐洲7.6%，非洲10.6%，美洲8.3%，其他3.9%.

記者在逛展會(huì)中看到，今年有不少新品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)。在華夏陶瓷博覽城，如馬賽克、腰線(xiàn)、背景墻、設(shè)計(jì)軟件、陶瓷機(jī)械等裝飾、配件的相關(guān)企業(yè)明顯的增多了。在中國(guó)陶瓷城，來(lái)自美國(guó)、非洲等國(guó)家和地區(qū)的老外比較多。而在中國(guó)陶瓷總部基地的臨時(shí)增設(shè)的展館，比如水泥磚、六角磚等有個(gè)性的產(chǎn)品比較多。

來(lái)自河北玻爾陶瓷銷(xiāo)售總經(jīng)理范貴賢表示，公司去年就有在華夏陶瓷博覽城參展，但今年的展位更大。覺(jué)得參展的效果還是比較滿(mǎn)意，主要是在一定程度上拓寬了南方的客戶(hù)資源。公司主要生產(chǎn)通體白拋光磚，因?yàn)閮r(jià)格的優(yōu)勢(shì)，記者在現(xiàn)場(chǎng)看到有專(zhuān)業(yè)的佛山客戶(hù)咨詢(xún)貼牌生產(chǎn)事宜。范貴賢表示，從去年9月份開(kāi)始，公司感受到了市場(chǎng)的寒冬，銷(xiāo)售有較大壓力。但今年3月份開(kāi)始，又開(kāi)始逐漸好轉(zhuǎn)，但與去年同期相比，仍然有一定程度的下滑。對(duì)于拋光磚上漲的問(wèn)題，他也表示，之前有一段時(shí)間因?yàn)樵牧仙蠞q的原因，產(chǎn)品價(jià)格有小幅度的上漲，但由于后面原材料價(jià)格回落，價(jià)格又回落到正常的水平。

吸“晴”點(diǎn)：林志玲點(diǎn)燃整個(gè)陶博圈

展會(huì)期間，新品發(fā)布就像一個(gè)大雜匯，專(zhuān)家講座、專(zhuān)題研討會(huì)、貿(mào)易論壇，品牌概念表演，大型參展商酒會(huì)，終端團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，媒體見(jiàn)面會(huì)，還有每種新品發(fā)布會(huì)、新展廳開(kāi)業(yè)堆扎地舉行。

每屆的陶博會(huì)，為了吸引更多的眼球關(guān)注，館內(nèi)熱鬧，館外的熱鬧一點(diǎn)也不遜色。在館內(nèi)，美女模特聚人氣、掃二維碼禮品，在館外，派發(fā)手提袋、宣傳單張、舉牌旅行、模特走秀、還有豪華馬車(chē)巡游，其中通過(guò)美女模特來(lái)吸引眼球是最常用的方法，展會(huì)上的模特不僅長(zhǎng)得漂亮，更重要的是穿著性感、迷人，而且穿著一個(gè)比一個(gè)少，記者在展會(huì)上看到，每次人體彩繪或者一些穿著“三點(diǎn)式”的模特出現(xiàn)在展位，展位的門(mén)前的人群都是擠得水泄不通，各種“長(zhǎng)槍短炮”攝相設(shè)備早已準(zhǔn)備就緒。

然而，本屆的陶博會(huì)較以往都格外的熱鬧，最大的亮點(diǎn)就是有著臺(tái)灣第一名模之稱(chēng)的林志玲驚現(xiàn)佛山陶博會(huì)，林志玲的到來(lái)就像一把大火一樣瞬間點(diǎn)燃整個(gè)展會(huì)，為了在現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)看到林大美女一眼，各位小伙伴也是“蠻拼”了，而林大美女相當(dāng)配合，擺著各種POSS來(lái)滿(mǎn)足各種“長(zhǎng)槍短炮”的要求，因此，在刷爆各位陶瓷人的朋友圈里，最經(jīng)典的POSS之一就是志玲姐姐回眸一刻的剪刀手。

在朋友圈里某企業(yè)的老總寫(xiě)著這樣一段話(huà)，“作為一個(gè)女人，我做夢(mèng)都想成為主角和焦點(diǎn)，4月18號(hào)，身邊一個(gè)男人望著她高大夢(mèng)幻般的背景，嘴角露出幸福滿(mǎn)意的笑容，我用眼角的余光看著那個(gè)聲音可以融化鋼鐵，像磁鐵一樣緊緊吸住全場(chǎng)眼光的臺(tái)灣女人，心中既羨慕又嫉妒。我知道，這一天，我不會(huì)成為焦點(diǎn)和主角，從此，我發(fā)誓自己痛恨漂亮高大的女人。”

然而，對(duì)于林志玲的到來(lái)，各位看官褒貶不一，而有人評(píng)論某品牌的前期推廣不到位，很多人只知道“林志玲來(lái)參加陶博會(huì)了”，究竟是哪家企業(yè)出巨資來(lái)邀請(qǐng)的呢，就不得而知了。還有其他品牌借勢(shì)拿林志玲來(lái)宣傳自已品牌。最終，由林志玲所帶來(lái)的效果如何，就留著給各位看官自個(gè)討論去吧。

聚“目”點(diǎn)：滿(mǎn)眼盡是大理石瓷磚

看完熱鬧后，再來(lái)看看產(chǎn)品，畢竟在展會(huì)上，產(chǎn)品才是展會(huì)的根本。隨著技術(shù)、設(shè)備的成熟，容易出現(xiàn)模仿與被模仿，自然而然產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化，因此不少企業(yè)會(huì)考慮從產(chǎn)品的概念、功能等方面上做文章。當(dāng)噴墨產(chǎn)品風(fēng)靡了三、四年，已經(jīng)成為常規(guī)產(chǎn)品了，當(dāng)一種產(chǎn)品風(fēng)靡過(guò)后，需要另一股風(fēng)潮來(lái)點(diǎn)燃行業(yè)的激情。

如果要說(shuō)本屆陶博會(huì)明星產(chǎn)品是什么？在采訪(fǎng)中至少有60%的人認(rèn)為，大理石瓷磚毫無(wú)爭(zhēng)議當(dāng)選榜首。其實(shí)說(shuō)起大理石瓷磚說(shuō)也不算是什么新產(chǎn)品，從2009開(kāi)始，簡(jiǎn)一陶瓷在佛山舉行春季大理石新品推介會(huì)，推出9款大理石瓷磚新品，第一代大理石瓷磚正式亮相，并力推大理石瓷磚成為一個(gè)新品類(lèi)。

瓷磚背景墻也可以這么“萌萌的”

由于大理石瓷磚具有逼真的紋理、色彩和質(zhì)感謝，在陶瓷行業(yè)低迷的大環(huán)境下，成為許多企業(yè)新的盈利突破點(diǎn)，因?yàn)樵絹?lái)越多的企業(yè)加入大理石瓷磚的行列當(dāng)中，還有行業(yè)里舉行的關(guān)于大理石瓷磚的論壇此起彼伏。在陶博會(huì)前期，在季華路上，以及在中國(guó)陶瓷城、陶瓷總部基地、華夏陶瓷城等地方，各大企業(yè)的宣傳大理石瓷磚的廣告牌十分醒目。展會(huì)期間，各種的大理石瓷磚的新品發(fā)布會(huì)或媒體見(jiàn)面會(huì)，一浪接浪，企業(yè)把大理石瓷磚產(chǎn)品擺放在展位的最顯眼的位置。

有人直言，大理石瓷磚是一次變革，大理石瓷磚自身的特點(diǎn)，是它能夠自成一體的秘訣，是能夠支撐經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)營(yíng)與發(fā)展的秘訣，是能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者各種空間裝飾的秘訣，因此自然而然地成為企業(yè)或品牌的必然選擇，這種小品類(lèi)、大市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)了產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域的逆襲之戰(zhàn)，前途無(wú)量，潛力無(wú)限。