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四大機(jī)遇來(lái)臨 木門(mén)企業(yè)可否把握機(jī)會(huì)

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摘要:中國(guó)木門(mén)行業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的高速發(fā)展,在進(jìn)入2012年后,增長(zhǎng)速度開(kāi)始變緩,特別是住宅行業(yè),前九個(gè)月出現(xiàn)5%左右的負(fù)增長(zhǎng)……

中國(guó)木門(mén)行業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的高速發(fā)展,在進(jìn)入2012年后,增長(zhǎng)速度開(kāi)始變緩,特別是住宅行業(yè),前九個(gè)月出現(xiàn)5%左右的負(fù)增長(zhǎng),但商業(yè)地產(chǎn)卻是呈現(xiàn)7%的增長(zhǎng)速度,許多木門(mén)品牌在驚呼市場(chǎng)危機(jī)真的來(lái)了,而這時(shí),部分木門(mén)品牌卻逆勢(shì)出擊,期望占得未來(lái)的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

中國(guó)的許多企業(yè)家,長(zhǎng)期習(xí)慣跟著增勢(shì)走,缺乏逆勢(shì)出擊的勇氣和魄力。中國(guó)13億人的木門(mén)市場(chǎng)遠(yuǎn)比美歐國(guó)家少得多,一個(gè)美國(guó)市場(chǎng)的木門(mén)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模就比中國(guó)市場(chǎng)大數(shù)倍,究其原因,除了消費(fèi)者本身的決定性因素外,市場(chǎng)渠道的建設(shè)和消費(fèi)引導(dǎo)也極為重要。

慶幸的是,改革開(kāi)發(fā)30多年來(lái),不僅創(chuàng)造了物質(zhì)財(cái)富的大幅度增長(zhǎng),更對(duì)國(guó)人的消費(fèi)模式產(chǎn)生了極為重要的影響,帶給中國(guó)木門(mén)市場(chǎng)巨大的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

一、木門(mén)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整創(chuàng)造更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)

近幾年來(lái),隨著以80后為代表的消費(fèi)群體的崛起,整個(gè)木門(mén)市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生徹底性的改變,個(gè)性化、系列化、色彩化、藝術(shù)化正在左右這個(gè)群體的消費(fèi)思想。他們不再執(zhí)迷國(guó)外木門(mén)品牌,而是更多地看重木門(mén)產(chǎn)品與他們需求價(jià)值的匹配性,加之政府力推的70/90政策和他們消費(fèi)能力的現(xiàn)實(shí),小空間住宅已經(jīng)成為社會(huì)的主流,如何在有限的木門(mén)空間實(shí)現(xiàn)更大的個(gè)人價(jià)值,是他們追求的重點(diǎn)和關(guān)鍵所在。而近期爆發(fā)的愛(ài)國(guó)熱情,正是民族木門(mén)品牌加推自身價(jià)值的重要時(shí)機(jī),木門(mén)品牌要大膽講出自己的中國(guó)身影,中國(guó)造不再是低廉的代名詞,這一點(diǎn),木門(mén)行業(yè)要敢于向服裝行業(yè)學(xué)習(xí),許多國(guó)內(nèi)的服裝品牌其價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)超過(guò)進(jìn)口品牌,這就是品牌的力量,新型的80后消費(fèi)者對(duì)于國(guó)內(nèi)木門(mén)品牌,愿意付出更多的心力,這就是木門(mén)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

二、民族木門(mén)品牌的崛起迫使外資品牌渠道下沉

我們?cè)谑袌?chǎng)上不難發(fā)現(xiàn),以前的外資品牌不得不低下身段去迎合中國(guó)消費(fèi)者的需求。這一切都源于國(guó)內(nèi)木門(mén)品牌的進(jìn)步,甚至改變游戲規(guī)則。以前國(guó)外木門(mén)品牌所得到得紅點(diǎn)獎(jiǎng),國(guó)內(nèi)木門(mén)品牌也在不斷刷新奇跡。正是由于國(guó)內(nèi)以大自然、TATA等為代表的木門(mén)品牌的努力,才創(chuàng)造了國(guó)外木門(mén)品牌渠道下沉的動(dòng)力,也提供給消費(fèi)者更大的實(shí)惠。

三、中國(guó)快速城鎮(zhèn)化提供的巨大商業(yè)機(jī)會(huì)

中國(guó)的城鎮(zhèn)化速度是西方國(guó)家的數(shù)倍,經(jīng)過(guò)30多年的努力,中國(guó)的城鎮(zhèn)化水平已經(jīng)達(dá)到50%以上,但整體城鎮(zhèn)化水平與西方發(fā)達(dá)國(guó)家仍然存在較大的差距。而這恰恰是中國(guó)木門(mén)品牌的機(jī)會(huì)。中國(guó)廣大農(nóng)村的城鎮(zhèn)化,首當(dāng)其沖的是住宅的城鎮(zhèn)化,他們需要的是高度性價(jià)比的木門(mén)品牌,這正是國(guó)內(nèi)木門(mén)品牌的機(jī)會(huì)所在,農(nóng)村城鎮(zhèn)化,所需要的產(chǎn)品大多成本不能太高,質(zhì)量可靠,售后服務(wù)好,這些要素,往往是國(guó)內(nèi)木門(mén)品牌的強(qiáng)項(xiàng)。因此,木門(mén)品牌要抓住城鎮(zhèn)化的機(jī)會(huì),削減國(guó)外木門(mén)品牌在這個(gè)區(qū)間的市場(chǎng)機(jī)會(huì),從而建立起較好的知名度和美譽(yù)度。

四、中國(guó)DIY市場(chǎng)的興起即將到來(lái)

美國(guó)市場(chǎng)之所以比中國(guó)木門(mén)市場(chǎng)大數(shù)倍,就源于他的DIY市場(chǎng),遠(yuǎn)比中國(guó)發(fā)達(dá)得多,這根本原因中國(guó)消費(fèi)者仍然把木門(mén)產(chǎn)品當(dāng)成一種耐用品而非消耗品。

隨著80后、90后群體的消費(fèi)崛起,他們把木門(mén)產(chǎn)品更多地是看成體現(xiàn)自我價(jià)值的機(jī)會(huì),把木門(mén)裝修中開(kāi)始融入更多的個(gè)人元素。這就為DIY市場(chǎng)帶來(lái)更多的機(jī)會(huì),目前,中國(guó)的木門(mén)DIY市場(chǎng)還處于起步階段,但已經(jīng)表現(xiàn)蓬勃的生機(jī)和活力,這也是為何尚品宅配快速發(fā)展的原因所在。只要中國(guó)DIY市場(chǎng)達(dá)到美國(guó)的一半,整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模至少翻一番,而這,由于80后的崛起,正在逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

中國(guó)木門(mén)市場(chǎng)雖然受到房控措施的影響,但仍然保持了增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),只不過(guò)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期習(xí)慣了高增長(zhǎng),稍低的增長(zhǎng)就感覺(jué)市場(chǎng)受到影響。隨著房產(chǎn)開(kāi)發(fā)的日趨合理化,無(wú)論是房產(chǎn)還是木門(mén)行業(yè),在未來(lái)的幾年內(nèi),必將迎來(lái)報(bào)復(fù)式成長(zhǎng)的大好機(jī)會(huì),而這一切,就要看木門(mén)品牌能否借由劣勢(shì),實(shí)現(xiàn)自身品牌的擴(kuò)張和渠道的發(fā)展,只有發(fā)現(xiàn)逆勢(shì)機(jī)會(huì)的木門(mén)品牌,才能在未來(lái)的市場(chǎng)報(bào)復(fù)性成長(zhǎng)機(jī)會(huì)中獲取更大的市場(chǎng)份額,從而贏得制勝的領(lǐng)先機(jī)會(huì)。

發(fā)布:2007-11-06 11:05    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁(yè)]    [關(guān)閉]
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