強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合旋風(fēng)再起 東實(shí)集團(tuán)攜手房企大鱷萬(wàn)科碧桂園

東實(shí)集團(tuán)董事長(zhǎng)劉波、萬(wàn)科集團(tuán)高級(jí)副總裁張紀(jì)文代表簽約

上周，地產(chǎn)界兩位大亨萬(wàn)達(dá)和萬(wàn)科聯(lián)手合作。

隨后不久，東莞地產(chǎn)界也傳來房企強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的爆炸性消息，國(guó)有獨(dú)資企業(yè)東莞實(shí)業(yè)投資控股集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“東實(shí)集團(tuán)”）攜手房產(chǎn)大鱷萬(wàn)科、碧桂園，并與其簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。業(yè)內(nèi)人士觀察稱，在房地產(chǎn)白銀年代，房企亟需變革，刮起“合伙人旋風(fēng)”有利于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)避短、資源共享。

東實(shí)集團(tuán)攜手萬(wàn)科、碧桂園

5月14日，東實(shí)集團(tuán)與萬(wàn)科集團(tuán)在正式簽訂了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方正式建立起全面戰(zhàn)略合作關(guān)系。5月18日，東實(shí)集團(tuán)與碧桂園簽署了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。短短數(shù)天內(nèi)，東實(shí)集團(tuán)攜手萬(wàn)科、碧桂園兩大房企大鱷，此重磅消息在微信圈里炸開窩。

記者針對(duì)此重磅消息，電話采訪了該事件的主角。萬(wàn)科東莞公司該公司內(nèi)部工作人員表示，東實(shí)集團(tuán)與萬(wàn)科集團(tuán)具體的合作細(xì)節(jié)還沒出爐，有相關(guān)的消息會(huì)對(duì)外公布。

碧桂園莞深區(qū)域相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，碧桂園與東實(shí)集團(tuán)確實(shí)已經(jīng)簽署框架合作協(xié)議，目前雙方還在探討合作的細(xì)節(jié)。“一直以來，碧桂園和東實(shí)集團(tuán)保持良好的關(guān)系，如同朋友一般，我們也嘗試洽談一些項(xiàng)目；現(xiàn)在，我們?nèi)缤值?，可以共同探討合作的方式和?nèi)容。”

對(duì)于此合作，東實(shí)集團(tuán)董事長(zhǎng)劉波表示：“東實(shí)集團(tuán)一直在探討與萬(wàn)科、碧桂園等品牌開發(fā)商合作，彼此間可優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共享資源，提高項(xiàng)目的成功率。目前，東實(shí)與碧桂園等房企只是框架協(xié)議，現(xiàn)階段還在探討具體的項(xiàng)目，房地產(chǎn)板塊是其中一項(xiàng)合作的內(nèi)容。”

這廂是東莞本土的龍頭企業(yè)，那廂是房地產(chǎn)界的巨頭，三方的合作充滿了神秘的色彩。

據(jù)知情人士透露，在此次的合作中，東實(shí)集團(tuán)、萬(wàn)科集團(tuán)、碧桂園的領(lǐng)導(dǎo)層都非常重視，也表現(xiàn)得相當(dāng)?shù)驼{(diào)。

據(jù)悉，三家公司都派出各自的高層領(lǐng)導(dǎo)參與了此次的簽約儀式，東實(shí)集團(tuán)劉波、萬(wàn)科集團(tuán)高級(jí)副總裁張紀(jì)文、碧桂園集團(tuán)總裁莫斌出席了合作協(xié)議簽約儀式，并代表各自的公司簽署合約。與這種重視程度相反的是，三方面對(duì)合作一事表現(xiàn)低調(diào)，東實(shí)集團(tuán)僅在其集團(tuán)的官方網(wǎng)站上公布此消息，并未作多方面的宣傳。

資源共享促成彼此的合作

據(jù)資料顯示，國(guó)有獨(dú)資企業(yè)東實(shí)集團(tuán)主要承擔(dān)市軌道交通等重大城市基礎(chǔ)設(shè)施資金籌集、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、管理，以及萬(wàn)江龍灣濱江片區(qū)、水鄉(xiāng)片區(qū)土地統(tǒng)籌開發(fā)和部分市屬企業(yè)及物業(yè)經(jīng)營(yíng)管理等工作。

有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，東實(shí)集團(tuán)手上掌握著東莞大量的土地儲(chǔ)備資源，尤其是沿線的土地資源。今年年初部分房企“鬧地荒”，面臨無(wú)米下鍋的窘?jīng)r。萬(wàn)科、碧桂園先后與其合作，或?qū)⒃谕恋刭Y源上發(fā)力。

有知情人士透露，東實(shí)集團(tuán)董事長(zhǎng)劉波曾在碧桂園集團(tuán)任職，此次合作并非是偶然事件，東實(shí)集團(tuán)與合作方早有洽談。此外，東實(shí)集團(tuán)有計(jì)劃進(jìn)入東莞房地產(chǎn)市場(chǎng)，欲借助房地產(chǎn)巨頭的力量進(jìn)場(chǎng)。

對(duì)此，碧桂園莞深區(qū)域相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，一直以來，碧桂園與東實(shí)保持良好的溝通關(guān)系，曾嘗試洽談一些意向項(xiàng)目，后來因?yàn)榉N種原因并沒有達(dá)成合作。

東實(shí)集團(tuán)與碧桂園的協(xié)議約定，雙方將本著相互信任、互利共贏的原則，充分利用東實(shí)集團(tuán)在土地資源、一級(jí)土地整理方面的優(yōu)勢(shì)和碧桂園集團(tuán)在房地產(chǎn)開發(fā)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在城市重點(diǎn)區(qū)域的開發(fā)建設(shè)中展開緊密合作。

此次簽約，將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，利用東實(shí)集團(tuán)在土地資源及一級(jí)土地整理方面的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)發(fā)揮萬(wàn)科集團(tuán)在房地產(chǎn)開發(fā)方面的領(lǐng)先經(jīng)驗(yàn)，在土地一級(jí)開發(fā)、城市更新、片區(qū)打造、工業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)、公共配套設(shè)施建設(shè)、綠色低碳建筑發(fā)展等多個(gè)領(lǐng)域展開全方位的緊密合作。

劉波認(rèn)為：“資源共享促成彼此的合作，彼此都有其優(yōu)勢(shì)特征，合作不僅僅局限于土地資源，我們可以共享更多的資源。萬(wàn)科、碧桂園在房地產(chǎn)方面建設(shè)開發(fā)方面有豐富經(jīng)驗(yàn)，我們也與其一直探討合作的模式。”

外來房企率先謀變革

東實(shí)集團(tuán)與萬(wàn)科、碧桂園的合作既是機(jī)緣，也是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的典范。萬(wàn)科集團(tuán)是中國(guó)最大的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)，具有豐富的房地產(chǎn)住宅、商業(yè)項(xiàng)目開發(fā)、經(jīng)營(yíng)、管理經(jīng)驗(yàn)和充裕的資金。在東莞房地產(chǎn)市場(chǎng)，萬(wàn)科是當(dāng)之無(wú)愧的龍頭房企。自2004年萬(wàn)科進(jìn)駐東莞以來，共計(jì)開發(fā)項(xiàng)目20多個(gè)，2009年至2014年連續(xù)6年，穩(wěn)坐東莞年度房企銷售金額的寶座。東莞萬(wàn)科在11年里以勢(shì)如破竹之勢(shì)在東莞房地產(chǎn)市場(chǎng)迅速占據(jù)首要地位。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，萬(wàn)科銷售金額達(dá)89.8億元，勇奪桂冠。目前，萬(wàn)科在售的項(xiàng)目包括萬(wàn)科城、萬(wàn)科中心、厚街萬(wàn)科廣場(chǎng)等14個(gè)項(xiàng)目。

鑒于外來房企拿地難的瓶頸，萬(wàn)科在早前已與本土的房企強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，萬(wàn)科開發(fā)的項(xiàng)目中，不乏與本土房企合作開發(fā)的項(xiàng)目。譬如，金域華庭、金域松湖等項(xiàng)是萬(wàn)科與中天合作開發(fā)的，萬(wàn)科翡麗山是萬(wàn)科與宏遠(yuǎn)合作。

面對(duì)變化莫測(cè)的市場(chǎng)，碧桂園也及時(shí)作出了反應(yīng)，其銷售業(yè)績(jī)也是穩(wěn)居?xùn)|莞房地產(chǎn)市場(chǎng)前列。自2009年碧桂園正式進(jìn)駐東莞樓市后，啟動(dòng)“碧桂園開發(fā)模式”占領(lǐng)市場(chǎng)，在2011年首盤——大朗碧桂園發(fā)售，2012年塘廈三盤聯(lián)動(dòng)推出市場(chǎng)，2013年發(fā)力碧桂園天麓山、觀瀾碧桂園和沙田的碧桂園柏麗灣，在東莞樓市奠定了厚實(shí)的基礎(chǔ)。進(jìn)駐東莞6年來，碧桂園已在10個(gè)鎮(zhèn)街開發(fā)了10多個(gè)項(xiàng)目。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年碧桂園吸金67.95億元，2014年銷售金額是40.9億元，連續(xù)兩年穩(wěn)居前列。此外，目前在售的碧桂園常平首府、橫瀝碧桂園天璽、東坑碧桂園豪庭、企石碧桂園鼎峰城市花園、黃江碧桂園翡翠山這5個(gè)全新項(xiàng)目入市均熱銷。

可見，萬(wàn)科和碧桂園在莞沉淀了厚實(shí)的基礎(chǔ)。然而，隨著房地產(chǎn)“黃金時(shí)代”步入“白銀時(shí)代”，房企的利潤(rùn)被壓縮，拿地成本高昂，越來越多的房企思考著如何變革以謀求更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。因此，從這個(gè)角度來看，也就不難理解兩位房企大佬為何聯(lián)手東實(shí)集團(tuán)。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是地產(chǎn)圈趨勢(shì)

東實(shí)集團(tuán)先后與萬(wàn)科、碧桂園的合作，將掀起了東莞樓市的新局面。

對(duì)于東實(shí)和萬(wàn)科、碧桂園的聯(lián)姻，東莞中原市場(chǎng)策略研究中心總監(jiān)車德銳分析，行業(yè)的龍頭萬(wàn)科在東莞的銷售狀況是數(shù)一數(shù)二，但也面臨土地資源緊缺的狀況。“去年綠地的銷售業(yè)績(jī)超過萬(wàn)科，其重要的原因是綠地參與更多的是政府重點(diǎn)工程的建設(shè)，開發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯。目前，萬(wàn)科、碧桂園等一線房企意識(shí)到單打獨(dú)斗不如強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，利用彼此的長(zhǎng)處發(fā)展更有優(yōu)勢(shì)。”

此外，車德銳認(rèn)為，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手是房企是未來的趨勢(shì)。在東莞，很多外來的開發(fā)商拿地難、拿地貴，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合可以降低開發(fā)成本，提高利益空間，加速資金的流動(dòng)。

合富輝煌市場(chǎng)研究經(jīng)理李興旺表示，企業(yè)間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可以起到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、揚(yáng)長(zhǎng)避短的作用，東實(shí)集團(tuán)擁有豐富的本土資源，這正是外來的開發(fā)商所缺乏的。此外，一線品牌房企有先進(jìn)的技術(shù)、管理團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手可以共享彼此的資源。“在白銀時(shí)代，房企間的競(jìng)爭(zhēng)日漸加劇，很多房企的弱勢(shì)逐漸凸顯。此時(shí)，他們?cè)谥\求變化和轉(zhuǎn)型，抱團(tuán)取暖是不錯(cuò)的選擇。” 東莞房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳駿良如是說。