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萬達(dá)重金押寶西雙版納傣秀首映叫板迪士尼
萬達(dá)制造娛樂帝國
“我就是要與迪士尼競爭!”萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林曾在接受采訪時于不經(jīng)意間透露了萬達(dá)做旅游產(chǎn)業(yè)的 “野心”,而在王健林的轉(zhuǎn)型大計中,旅游板塊無疑是其輕資產(chǎn)化運營后,萬達(dá)利潤的主要支撐點之一。
按照王健林的設(shè)計,萬達(dá)的目標(biāo)是5年內(nèi)到訪游客2億人次,收入1000億元,成為世界最大的旅游企業(yè)。而在萬達(dá)內(nèi)部,西雙版納國家度假區(qū)是萬達(dá)真正意義上的第一個業(yè)態(tài)布局完整的旅游項目,因為這里有萬達(dá)的首個世界級大型室外主題公園。
對此,有業(yè)內(nèi)人士向記者表示,王健林將叫板迪士尼的“排頭兵”選在了云南旅游重地西雙版納,不外乎這里擁有年平均氣溫21℃的熱帶氣候和大量游客,避開了主題樂園季節(jié)性收益不均的短板,同時也將為萬達(dá)廣場帶來人氣。
叫板迪士尼
據(jù)報道,近年來,以上海迪士尼、北京環(huán)球影城為代表,國際主題公園巨頭紛紛面準(zhǔn)中國市場,中國文化旅游市場可謂尚有巨大蛋糕可分食。令業(yè)內(nèi)遺憾的是,主題公園引入中國已經(jīng)有20多年歷史,但國內(nèi)主題公園的盈利能力卻是短板,約300家投資在5000萬元以上的主題公園中,有一定品牌知名度和良好經(jīng)營業(yè)績的只占比10%,近70%則處于虧損狀態(tài),另外20%持平。
而西雙版納國際度假區(qū)是萬達(dá)在國內(nèi)開業(yè)的第3個大型旅游項目,占地5.3平方公里,總投資160億元,是西南地區(qū)投資最大、水平最高的文化旅游項目。由此可見,萬達(dá)押注旅游板塊的手筆非常大。
記者在現(xiàn)場走訪也發(fā)現(xiàn),萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)規(guī)模很大,占新城的40%,度假區(qū)設(shè)有主題公園(規(guī)模媲美迪士尼)、傣秀劇場、度假酒店群、三甲醫(yī)院、萬達(dá)廣場等業(yè)態(tài),業(yè)態(tài)布局豐富完整,而其目標(biāo)客群也不局限于國內(nèi)游客,借助于“一帶一路”戰(zhàn)略,中國與鄰國的高鐵將開通,屆時,東南亞游客將大量涌入入境第一站的西雙版納。
但不得不說,對于旅游產(chǎn)業(yè)的細(xì)分板塊來說,華僑城的歡樂谷已經(jīng)相對成熟,宋城演藝的“千古情”等劇場上座率也非常高,尤其對旅游產(chǎn)業(yè)中的主題樂園或是劇場來說,利潤非常高。
王健林也表示,萬達(dá)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)突破了傳統(tǒng)模式,創(chuàng)造了自己的獨有品牌產(chǎn)品,建立了完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)線上線下完全融合。而據(jù)記者了解,“秀”劇場即是王健林寄予厚望的收入來源之一。
萬達(dá)內(nèi)部人士向記者表示,“秀”劇場將成為未來萬達(dá)文化旅游城的標(biāo)配。據(jù)悉,萬達(dá)位于武漢的首個秀產(chǎn)品漢秀劇場投資額高達(dá)25億元,設(shè)有200個座位,此次開始運營的位于西雙版納的傣秀劇院投資20億元,設(shè)有1200個座位。
“萬達(dá)的‘秀’產(chǎn)品前期投入非常高,并于去年底才開始運營首個‘秀’產(chǎn)品漢秀,短期內(nèi)盈利能力將較弱。”有熟悉萬達(dá)人士向本報記者表示,不過,借助于‘秀’產(chǎn)品規(guī)模的增長,將逐漸攤薄成本支出,預(yù)計將成為萬達(dá)未來收益的重頭戲之一。
計劃投資達(dá)7750億元
值得注意的是,王健林非??春迷颇系穆糜萎a(chǎn)業(yè),其投資多數(shù)位于云南的三、四線城市。早在2002年,萬達(dá)集團(tuán)就進(jìn)入云南投資,已累計投資350億元,建設(shè)了昆明西山萬達(dá)廣場、西雙版納國際度假區(qū)等重要項目。
而據(jù)記者獲得的最新消息顯示,9月26日,萬達(dá)集團(tuán)與云南省簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來4年,萬達(dá)集團(tuán)將在云南投資950億元,新建19個萬達(dá)廣場和1個文旅項目。加上之前的投資項目,萬達(dá)在云南累計投資將達(dá)1300億元。
根據(jù)合作協(xié)議,萬達(dá)集團(tuán)將繼續(xù)在昆明投資建設(shè)萬達(dá)廣場及文旅項目,并全面進(jìn)入玉溪、大理、紅河等云南各地市投資建設(shè)萬達(dá)廣場,實現(xiàn)萬達(dá)廣場對云南全省的覆蓋。
值得注意的是,萬達(dá)自宣布要進(jìn)行第四次轉(zhuǎn)型,將從以房地產(chǎn)為主的企業(yè)轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主的企業(yè),實施輕資產(chǎn)戰(zhàn)略以來,萬達(dá)先后與貴州、廣西、四川、遼寧、重慶、河南等省市簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,簽約項目上百個,加上此次投資云南,累計計劃投資達(dá)7750億元。
對此,上述熟悉萬達(dá)人士向記者直言,巨量投資的背后,是王健林欲快速擺脫“地產(chǎn)”二字,成為百年企業(yè)的雄心,萬達(dá)已經(jīng)決定將原計劃于2020年實現(xiàn)的轉(zhuǎn)型目標(biāo)提前到2018年完成。而加快萬達(dá)廣場發(fā)展速度,全面覆蓋全國包括三、四線城市在內(nèi)的所有城市,是萬達(dá)未來的擴(kuò)張路徑,在這一發(fā)展布局中,萬達(dá)正加快旗下文化、旅游、電商、金融等各產(chǎn)業(yè)的融合互動,未來將把成熟的產(chǎn)業(yè)拆分出來上市。
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