新開(kāi)放前夜：李彥宏的敬畏與無(wú)畏

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不知為什么那么多人解讀百度聯(lián)盟大會(huì)，只是簡(jiǎn)單地貼上李彥宏對(duì)未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的兩個(gè)判斷，以及所謂的“三不政策”，而不加以分析。 他們大概并沒(méi)有真正覺(jué)察到，李彥宏的言論，其實(shí)透露了深深的危機(jī)感、敬畏感，當(dāng)然也包括一輪巨大的開(kāi)放平臺(tái)商機(jī)、他與百度的無(wú)畏感。而向海龍、鄧明生等人的演講，不過(guò)是對(duì)他的觀點(diǎn)的注釋。多年之后，我相信，這一次大會(huì)，有望成為百度發(fā)展史上的關(guān)鍵一幕。 我也先貼上李彥宏當(dāng)日演講要點(diǎn)，即兩個(gè)趨勢(shì)判斷、三不政策。他說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)大幕拉開(kāi)以后，PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，產(chǎn)業(yè)變革的第二幕、即移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正在步入高潮。 兩個(gè)趨勢(shì)判斷其實(shí)是他對(duì)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)模式的兩個(gè)方向預(yù)測(cè)： 1、未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)存在兩種可能性：一是以后所有的企業(yè)只剩下傳統(tǒng)主流產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)類(lèi)型的公司； 2、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)互相彌合各自能力，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)提升效率，走向下一步。 “三不政策”，也即: 1、堅(jiān)決做工具，不謀求控股，更偏重培養(yǎng)生態(tài)而不是控股； 2、不劃分陣營(yíng)、不貼標(biāo)簽，每個(gè)企業(yè)都是獨(dú)立的人格，開(kāi)放合作； 3、每個(gè)行業(yè)都有做的好的地方，百度是3600行的通用平臺(tái)，未來(lái)鏈接起3600行中的佼佼者。 在我眼中，所謂兩個(gè)判斷與三不政策是有邏輯關(guān)聯(lián)的。前者是一種危機(jī)感，后者是對(duì)前者的回答，也是百度化解危機(jī)、迎接挑戰(zhàn)的新一輪開(kāi)放戰(zhàn)略，接下來(lái)一定會(huì)在更多方面有所體現(xiàn)，甚至?xí)婕暗桨俣冉M織架構(gòu)、品牌與文化層面。 讓我逐一分析。先從兩個(gè)趨勢(shì)判斷開(kāi)始。 其實(shí)，我并不同意李彥宏第一種判斷,就是未來(lái)整個(gè)行業(yè)就只剩下所謂傳統(tǒng)主流產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)類(lèi)型的企業(yè)。確如他所說(shuō)，幾年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)出現(xiàn)許多垂直化平臺(tái)，尤其是垂直電商、細(xì)分領(lǐng)域的APP。它們會(huì)將線下某一具體行業(yè)的主要廠商、服務(wù)商或商家吸引到平臺(tái)，瓦解傳統(tǒng)細(xì)分行業(yè)，看上去將后者變成了打工的。 我的看法是，在一個(gè)幅員、腹地有限的市場(chǎng)，這一判斷有效。但在中國(guó)這樣結(jié)構(gòu)復(fù)雜、幅員遼闊、體量巨大的市場(chǎng)，不可能出現(xiàn)一個(gè)細(xì)分平臺(tái)通吃全國(guó)市場(chǎng)的局面。因?yàn)榇怪毙袠I(yè)每個(gè)環(huán)節(jié)一旦落地，很難真正攤薄成本。你分析一下，垂直行業(yè)平臺(tái)的成長(zhǎng)基礎(chǔ)，大都與它所在的區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)要素有關(guān)，借資本力量，往往能在短期引爆，獲得一定規(guī)模，但再往下走就非常困難。截至目前，中國(guó)幾乎所有垂直平臺(tái)都是虧損運(yùn)營(yíng)，都在擴(kuò)展品類(lèi)，絕非偶然。 而且，這一判斷還忽視了垂直行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度。在我看來(lái)，垂直化趨勢(shì)一定還會(huì)持續(xù)，但是未來(lái)垂直行業(yè)之間也會(huì)發(fā)生整合，真正的商機(jī)，恰恰會(huì)在行業(yè)交匯的地帶。 李彥宏提出這一結(jié)論，主要是看到許多產(chǎn)業(yè)在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程當(dāng)中，“直到現(xiàn)在仍然處在一個(gè)比較迷茫的階段”。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代第二幕已進(jìn)入高潮，如果它們?nèi)圆荒躥igure out（想清楚）如何才能參與到這一浪潮之中，前景堪憂。他本人對(duì)這個(gè)結(jié)論也充滿疑慮：“如果這樣的情況出現(xiàn)，對(duì)中國(guó)整體而言是好還是不好？這是我們需要花一點(diǎn)精力去思考的。” 第二個(gè)判斷，李彥宏似乎更為認(rèn)同，并體現(xiàn)出他的敬畏感。他舉了一個(gè)例子，對(duì)比了醫(yī)院幾臺(tái)服務(wù)器的“大數(shù)據(jù)”與百幾千幾萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器計(jì)算的大數(shù)據(jù)處理能力，但他結(jié)論卻是，盡管百度有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，卻不知道要解決什么問(wèn)題，因?yàn)椴恢泪t(yī)院面臨的問(wèn)題是什么，“將來(lái)要想解決這些問(wèn)題，恐怕不是互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)就能做得到的，需要醫(yī)療等行業(yè)中的人慢慢了解我們這些互聯(lián)網(wǎng)公司、大數(shù)據(jù)公司、或人工智能公司將來(lái)能為他們做什么”。然后，他又舉了基因測(cè)序、中國(guó)物流成本的例子，說(shuō)明未來(lái)核心的難題，需要依靠具體行業(yè)的數(shù)據(jù)積累，并由它們先把問(wèn)題提出來(lái)，和互聯(lián)網(wǎng)公司不斷結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)那個(gè)產(chǎn)業(yè)的改造，找到自己的right button（正確按鈕），“這類(lèi)型的應(yīng)用就是他們來(lái)唱主角的”, 你能體會(huì)到第二種判斷隱含著什么？我的體會(huì)是，李彥宏這段言論帶有強(qiáng)烈的反思，透露著對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)的敬畏感。過(guò)去，你應(yīng)該聽(tīng)膩了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)動(dòng)輒就顛覆的觀點(diǎn)。事實(shí)上，李彥宏已經(jīng)坦陳，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并非萬(wàn)能，如果實(shí)體經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)行業(yè)自身缺乏新的認(rèn)知，單憑互聯(lián)網(wǎng)公司，不可能化解未來(lái)難題。 “想來(lái)想去單靠我們的力量是做不成的，甚至說(shuō)以我們?yōu)橹饕彩亲霾怀傻?。這些行業(yè)必須以他們的行業(yè)特點(diǎn)為主，以他們對(duì)這個(gè)行業(yè)的了解和深厚的行業(yè)積累為基礎(chǔ)，再加上互聯(lián)網(wǎng)的理念、技術(shù)，才能夠真正地重新煥發(fā)青春，提升效率，讓整個(gè)行業(yè)向前走一步。”他說(shuō)的已經(jīng)非常明白。 這意味著什么呢？我的理解是： 一、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)清晰地意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，如果不能融入實(shí)體經(jīng)濟(jì)，加速下沉，并以開(kāi)放的胸懷接納周?chē)?，它們改變世界的愿望?huì)持續(xù)受挫?；ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)期望建立一個(gè)平臺(tái)，立馬高高在上地解決社會(huì)難題的愿望是個(gè)烏托邦； 二、百度們必須調(diào)整、變革自身過(guò)去多年的商業(yè)模式，走向更大規(guī)模的開(kāi)放，揚(yáng)長(zhǎng)避短，借助更多外部產(chǎn)業(yè)力量加速與傳統(tǒng)行業(yè)的對(duì)接。 在我看來(lái)，“三不政策”就是李彥宏與他創(chuàng)立的百度給予外界尤其是行業(yè)的回答，它傳遞了百度新一輪開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略信號(hào)，同時(shí)也傳遞出李彥宏面對(duì)新經(jīng)濟(jì)模式的挑戰(zhàn)勇氣與無(wú)畏感。 你應(yīng)該能體會(huì)到，三不政策，每一項(xiàng)都是開(kāi)放策略，可以說(shuō)是李彥宏對(duì)百度商業(yè)模式的重估、優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)要素的確認(rèn)、未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力的展示。 相比其他巨頭，百度優(yōu)勢(shì)確實(shí)在于技術(shù)撬動(dòng)力。在直通線下龐大商業(yè)生態(tài)上，它不及阿里們，在社交鏈接整個(gè)大眾層面上，弱于騰訊。但基于搜索而來(lái)的整個(gè)技術(shù)架構(gòu)體系，也不是阿里與騰訊所能超越的。這決定了，未來(lái)多年，即便BAT業(yè)務(wù)會(huì)有重疊，但內(nèi)部核心差異都很難為對(duì)方消解，表面肉搏，不會(huì)從根本上動(dòng)搖對(duì)方根基。 李彥宏說(shuō)百度未來(lái)不尋求控股，毋寧說(shuō)，未來(lái)百度不會(huì)大包大攬，所有領(lǐng)域都自己獨(dú)立做或通過(guò)全部收購(gòu)布局，而是更多依托合作伙伴的力量，與它們之間建立開(kāi)放的資本合作關(guān)系。不劃分陣營(yíng)、不貼標(biāo)簽，做鏈接3600行的通用平臺(tái)，體現(xiàn)的是開(kāi)放精神。 我認(rèn)同李彥宏與百度這一新的開(kāi)放動(dòng)向。如果這一動(dòng)向真正落地，我甚至認(rèn)為它會(huì)是百度發(fā)展史一次關(guān)鍵的里程碑。 向海龍、鄧明生的演講，基本上就是圍繞李彥宏兩個(gè)判斷與“三不政策”展開(kāi)。相比他們提及的一些數(shù)據(jù)，尤其是鄧明生強(qiáng)調(diào)的2015年針對(duì)百度聯(lián)盟成員的100多億分成計(jì)劃，我更看重他提到的聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)模式的變革。 鄧明生表示，百度聯(lián)盟將從過(guò)去的分成模式走向生態(tài)模式，并將設(shè)立聯(lián)盟基金，從資本等虛度角度給聯(lián)盟成員以全鏈條的服務(wù)。這顯然是對(duì)百度“三不政策”的呼應(yīng)與落實(shí)。 相信這一動(dòng)作會(huì)引發(fā)更多關(guān)注。因?yàn)樗馕吨诶顝┖甑姆此枷?，百度正在走出過(guò)去過(guò)于粗放甚至粗暴的流量經(jīng)營(yíng)模式。 流量是中國(guó)信息鴻溝與人口紅利時(shí)代的特征，它是梅特卡夫定律的體現(xiàn)，代表著20年來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的核心訴求。過(guò)去多年，“流量經(jīng)營(yíng)”、“導(dǎo)流”、“引流”掛在許多人的口中。但當(dāng)整個(gè)社會(huì)信息化普及程度提高之后，尤其是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深入人心，過(guò)往流量買(mǎi)賣(mài)，已經(jīng)非常粗放。它確實(shí)還會(huì)繼續(xù)創(chuàng)造效應(yīng)，甚至?xí)糜肋h(yuǎn)有效，但它對(duì)整個(gè)行業(yè)的未來(lái)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的未來(lái)，不太可能再像過(guò)去那樣立竿見(jiàn)影。 嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，流量如果只停留在買(mǎi)賣(mài)層面，不走向顆?；\(yùn)營(yíng)，不可能實(shí)現(xiàn)真正的大數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)，平臺(tái)也不能可能真正具備定義細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)的能力。 在我看來(lái)，百度與莆田的博弈、阿里與假貨的博弈，某種程度上，都是平臺(tái)流量經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)邊際遞減效應(yīng)的危機(jī)信號(hào)。流量本身沒(méi)有美丑之分，但如何獲取流浪、如何經(jīng)營(yíng)流量卻有原罪與倫理差異。百度、阿里與其他眾多以流量經(jīng)營(yíng)為主的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，必須盡快走出這一幻影，建立新的經(jīng)營(yíng)模式。 過(guò)往的流量經(jīng)營(yíng)，基本就是分成模式。賣(mài)家輸出流量，借助合作伙伴變現(xiàn)，然后雙方分成。這里面會(huì)培養(yǎng)平臺(tái)的麻醉感，導(dǎo)致平臺(tái)過(guò)度追求流量，犧牲品質(zhì)；導(dǎo)致合作伙伴犧牲消費(fèi)體驗(yàn)。百度們這類(lèi)大平臺(tái)并非無(wú)所不能，觸達(dá)線下的能力有時(shí)不如小微企業(yè)。從分成模式走向生態(tài)模式，會(huì)讓平臺(tái)與伙伴之間的關(guān)系走向規(guī)范、平等，雙方各自專(zhuān)注于優(yōu)勢(shì)的環(huán)節(jié)，從而能讓整個(gè)服務(wù)鏈變得更具效率，也更具集約效應(yīng)。 事實(shí)上，這也不是百度一家的動(dòng)向。公眾應(yīng)該已經(jīng)看到，過(guò)去一段阿里旗下阿里媽媽已喊出“出淘”口號(hào)，阿里已經(jīng)推出百川計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)孵化服務(wù)創(chuàng)業(yè)者，這其實(shí)都是一波開(kāi)放的動(dòng)作。最近，阿里與騰訊開(kāi)始降低CDN的服務(wù)價(jià)格，在我看來(lái)，表面的降價(jià)，其實(shí)也是變相的開(kāi)放。 百度的動(dòng)作可謂異曲同工。這種集體的動(dòng)向，展示出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)尤其是領(lǐng)軍企業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)更負(fù)責(zé)任的氣質(zhì)。 還有一個(gè)動(dòng)向，那就是，4月份，李彥宏與馬云、馬化騰等人前后腳在在北京做了一輪“互聯(lián)網(wǎng)+”的演講，引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注，他們都站在各自角度提到了鏈接、大數(shù)據(jù)、服務(wù)創(chuàng)業(yè)，并強(qiáng)調(diào)未來(lái)平臺(tái)會(huì)更加開(kāi)放。 我越來(lái)越不相信這是集體無(wú)意識(shí)的動(dòng)作，而認(rèn)為他們都是有意為之。在這個(gè)時(shí)間段，當(dāng)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個(gè)困頓期，BAT領(lǐng)軍人對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)尤其是傳統(tǒng)行業(yè)傳遞出濃厚的參與、協(xié)同發(fā)展的信息，代表著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已經(jīng)真正走出Copy to China，走向獨(dú)立發(fā)展的階段，他們的言論里，敬畏感出自是對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同、體諒，以及強(qiáng)烈的參與感，無(wú)畏感出自于面向未來(lái)一種獨(dú)立發(fā)展的勇氣與信心。