2015年起 廣州家具展將改為3月在廣州舉辦，9月在上海舉辦

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    近日，筆者解到，原定每年9月的中國(guó)國(guó)際家具博覽會(huì)(下文稱“廣州展”)將于2015年起遷至上海虹橋會(huì)展中心舉行。對(duì)此消息，廣州家具展主辦方工作人員表示：為更進(jìn)一步地服務(wù)好不同區(qū)域的家具企業(yè)和觀眾，自2015年起，原每年兩屆的廣州家具展將改為3月在廣州舉辦，9月在上海舉辦。

    對(duì)于“9月廣州家具展”將于2015年遷至上海的消息，上海家具展的“地主”中國(guó)國(guó)際家具展(下文稱“上海展”)發(fā)表致全體參展商的公開信，信中表示：“我們不回避2015年中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)將面臨的競(jìng)爭(zhēng)，但參加一個(gè)新的展覽會(huì)，是要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的。”

    這樣一條重磅新聞，對(duì)于已經(jīng)在上海浦東新國(guó)際博覽中心舉辦了19屆家具展的“老地主”中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)來說，無疑將陷入一個(gè)不可避免的競(jìng)爭(zhēng)局面。

    上海展的“百般苦”

    3月11日，每年9月在上海舉辦的中國(guó)國(guó)際家具展在官方網(wǎng)站發(fā)布致全體參展商的公開信。信中主要闡述了幾個(gè)觀點(diǎn)：上海展的位置不會(huì)搬遷;對(duì)于有轉(zhuǎn)換展會(huì)意向的商家，警告其注意新的“廣州展”帶來的風(fēng)險(xiǎn);廣州展搬上海是惡意競(jìng)爭(zhēng)的行為;相信上海展的品牌效應(yīng);新展會(huì)會(huì)有成本問題，不可能有長(zhǎng)久的優(yōu)惠;不簽按時(shí)合同的商家，不再保留其參展資格;一個(gè)展會(huì)并不以規(guī)模論成敗;地理位置很重要;20年的經(jīng)驗(yàn)。

    上數(shù)點(diǎn)其實(shí)一句話就可以概括：還是來這邊上海展吧，那邊的上海“廣州展”成不了氣候的。

    兩天后的3月13日，對(duì)于上海展的言論，廣州家具展主辦方公開表示，將在3月18日對(duì)遷址上海舉辦發(fā)布會(huì)，會(huì)上將對(duì)系列問題作出回應(yīng)。幾乎是同一時(shí)間，上海展就廣州展的行動(dòng)再次向參展商發(fā)表了一份“兇猛”的公開信——《學(xué)習(xí)習(xí)主席“三嚴(yán)三實(shí)”重要講話——按規(guī)則、按制度行使權(quán)力，把權(quán)力關(guān)進(jìn)制度的籠子里》一文，幾乎把所有涉及展會(huì)的條文都搬了出來。

    上海展方表示，未經(jīng)當(dāng)?shù)卣鷾?zhǔn)，在上海挑起國(guó)際家具展覽會(huì)的不公平競(jìng)爭(zhēng)，顯然是“不按規(guī)則，不按制度行使權(quán)力”，并倡議中國(guó)家具行業(yè)、展覽行業(yè)內(nèi)的有識(shí)之士，當(dāng)放下包袱據(jù)理力爭(zhēng)，爭(zhēng)取在法規(guī)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的合法框架內(nèi)訴求正當(dāng)權(quán)益。

    當(dāng)然，市場(chǎng)是開放的，作為中國(guó)為數(shù)不多的幾個(gè)重大家具展覽之一的廣州展直接挑戰(zhàn)家具展前輩上海展，相比之下，展會(huì)界“老大哥”的表現(xiàn)就略為遜色，甚至有點(diǎn)措手不及。再看被譽(yù)為“亞洲規(guī)模最大”的廣州家具專業(yè)展，其底氣似乎相當(dāng)足。在不少華南地區(qū)的家具商來說，借助廣州家具展來開啟國(guó)內(nèi)參展步伐已經(jīng)是一種慣性。

    廣州展“襲”上海

    作為領(lǐng)改革開放風(fēng)氣之先的廣東家具業(yè)，因臨近港澳，也較多接觸海外市場(chǎng)，近年逐漸在全國(guó)引領(lǐng)潮流。而這一優(yōu)勢(shì)，也和廣交會(huì)體現(xiàn)了廣東的出口地位一樣，也集中體現(xiàn)在廣州家具展上。1998年3月19日，首屆廣州家具展在廣州中國(guó)出口商品交易會(huì)流花路展館舉行，首次展覽取得了空前成功，從此被譽(yù)為中國(guó)家具業(yè)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”。

    2004年3月，中國(guó)廣州國(guó)際家具博覽會(huì)移師琶洲新館，以“大家居”的辦展理念，規(guī)模擴(kuò)大至13萬平方米，成為亞洲規(guī)模最大的家具展之一。當(dāng)時(shí)，到會(huì)海外買家達(dá)12063人，來自全球120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，廣州家具展也因而被譽(yù)為“亞洲家具交易中心”。所以，哪怕是10年前，廣州家具展已經(jīng)是“一位難求”了。

    即使10年后的今天，也可以這么說，珠三角的三個(gè)家具展正處于一種“良性競(jìng)爭(zhēng)”狀態(tài)。深圳家具展定位高端家具，東莞名家具展在世界民用家具領(lǐng)域贏得廣泛贊譽(yù)，而廣州家具展的辦公家具展雄踞亞洲，三大家具展均已躋身世界前列，并形成了自己一批穩(wěn)定的參展商和買家資源，可以說各有側(cè)重，并不會(huì)動(dòng)搖廣州家具展“亞洲第一家具展”的地位。廣州家具展在廣州會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，發(fā)揮著正面力量。

    對(duì)比廣州展的魅力，上海展在規(guī)模上的確有點(diǎn)“遜色”。作為華東家具重點(diǎn)展覽會(huì)之一的上海展在2012年迫于外貿(mào)形勢(shì)的急轉(zhuǎn)直下的時(shí)候，才開始一改外銷為主的常態(tài)，開創(chuàng)以“內(nèi)銷和外銷”聯(lián)動(dòng)的模式，并以推行原創(chuàng)設(shè)計(jì)作為全新品牌名片。雖然變革有點(diǎn)晚，但還是頗見成效。

    杭州的一位家居商告訴筆者，因?yàn)閲?guó)內(nèi)勞動(dòng)力和原材料的成本低，低價(jià)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品讓外銷型家具企業(yè)在國(guó)外占有一席之地，加之上海國(guó)際化都市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，使外銷型家具一直在上海家具展上唱主角。但隨著國(guó)家整改資源型企業(yè)，全民生活水平上升，外銷已不再是家具企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)。所以，2012年開始，上海家具展在打破原有的傳統(tǒng)理念，嘗試內(nèi)外銷聯(lián)動(dòng)的全新模式，試圖尋找新的商機(jī)和突破。

    目前，從規(guī)模上，上海展已經(jīng)可與意大利米蘭、美國(guó)高點(diǎn)、德國(guó)科隆相提并論，但在影響力方面卻相差甚遠(yuǎn)。在中國(guó)，春天的廣東東莞、廣州、深圳三大展被稱為中國(guó)家具的晴雨表，中國(guó)家具廠商一年一度的新產(chǎn)品都在那里亮相，立足為外銷的上海家具展能否借助國(guó)內(nèi)展在秋天搶得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)訂單，目前看來還是一個(gè)求知數(shù)。所以，廣東家居三大展之一廣州展選址上海，那么對(duì)上海展來說，也是一個(gè)“沉重”的挑戰(zhàn)。

    展會(huì)隨經(jīng)濟(jì)重心轉(zhuǎn)移

    那么，對(duì)于相對(duì)弱勢(shì)的上海展來說，從市場(chǎng)的角度上展開聯(lián)想，廣州展在形勢(shì)一片大好之下為什么還要把九月的展會(huì)搬到上海呢?

    第一，秋季的廣州展人氣不及春季旺。按照往年的規(guī)律，在廣州春秋兩屆家具展中，秋季展會(huì)一般在人氣上相比于春季會(huì)稍弱。由于處于金九銀十的促銷旺季，不少家具經(jīng)銷商都將精力放在市場(chǎng)銷售上，對(duì)于展會(huì)的關(guān)注程度相對(duì)低一些。以2013年為例，秋季展這種現(xiàn)象則更為突出，在展會(huì)四天時(shí)間內(nèi)，現(xiàn)場(chǎng)的人流都不多。即便是開幕首日也并沒有出現(xiàn)往年人山人海的景象。廣州展把秋季重點(diǎn)放在上海，也是一種新的轉(zhuǎn)型嘗試。

    第二，廣東雖為家具制造業(yè)的基地，但是品牌效應(yīng)卻在不斷弱化。在家具行業(yè)從業(yè)20年的陳先生認(rèn)為，廣東雖然為家具產(chǎn)地的集群地，但是品牌效應(yīng)并不在廣東。反而看受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響和電子商務(wù)的影響，像廣交會(huì)這種效果就在不斷衰減。另外，珠三角的制造中心向上海的金融商貿(mào)中心轉(zhuǎn)移。

    陳先生認(rèn)為，即使是其他行業(yè)的展會(huì)，也有這個(gè)展會(huì)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。以國(guó)內(nèi)的襪產(chǎn)業(yè)為例，目前國(guó)內(nèi)的襪子生產(chǎn)基地基本都在諸暨，其產(chǎn)量占全國(guó)產(chǎn)量的60%以上，所以諸暨也舉辦國(guó)際襪業(yè)博覽會(huì)，但后來上海也舉辦了襪業(yè)展覽，慢慢地諸暨的影響力就減弱了，這種情況也發(fā)生在東北和廣東的襪業(yè)產(chǎn)生上，區(qū)域企業(yè)都相繼參加上海的襪業(yè)展。以目前的上海發(fā)展趨勢(shì)來看，自貿(mào)區(qū)等因素也起到相當(dāng)重要的作用，這也成了廣州展看好上海市場(chǎng)的一個(gè)重要原因。

    第三點(diǎn)，廣州家具展遷移到上海，對(duì)提升上海的國(guó)際知名度上也發(fā)揮著影響。許多國(guó)外友人是從廣交會(huì)開始認(rèn)識(shí)廣州的，而廣州家具展作為專業(yè)的國(guó)際化展覽會(huì)，在家具、家居的行業(yè)領(lǐng)域，讓更多的人來到廣州、認(rèn)識(shí)廣州，在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化交流等方面發(fā)揮著積極的作用和影響，如果廣州展轉(zhuǎn)移陣地，這部分的“忠實(shí)粉絲”也會(huì)隨著轉(zhuǎn)移。

    總的來說，會(huì)展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，會(huì)展業(yè)的發(fā)展要緊密結(jié)合實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色和實(shí)際，有效整合和完善產(chǎn)業(yè)資源，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升。在展會(huì)上，國(guó)家層面要堅(jiān)持政企分開，一方面政府要加強(qiáng)引導(dǎo)，研究出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策措施，吸引會(huì)展服務(wù)中介企業(yè)、配套企業(yè)來廈發(fā)展，形成會(huì)展業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。另一方面要堅(jiān)持市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，充分發(fā)揮各行業(yè)協(xié)會(huì)和專業(yè)會(huì)展企業(yè)的作用，從由政府辦展會(huì)向市場(chǎng)辦展會(huì)轉(zhuǎn)變。

    如果非要拿行政力量說事，那么新一屆政府所提倡的市場(chǎng)化路線，下放行政審批權(quán)等一系列市場(chǎng)改革的做法，也應(yīng)該是支持廣州展的做法。對(duì)于上海展方面連發(fā)數(shù)文反擊廣州展進(jìn)軍上海的做法無可厚非，但是把“主席”的言論都搬出來上綱上線，就是不合適了。

    正如一位業(yè)內(nèi)人士所評(píng)論的：沒有那個(gè)展會(huì)地盤注定是誰的，這是一個(gè)有能者居之的時(shí)代，強(qiáng)者是歡迎挑戰(zhàn)，而不是逃避。是的，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，哪怕展會(huì)也如此。從上海展的種種行動(dòng)表明，作為老大哥，不應(yīng)該如此暴跳如雷地奮起反抗。最后，筆者在這里“腹黑”一下猜想，若干年后上海展被廣州展取代了，那將又會(huì)誰的責(zé)任呢?或如中國(guó)足球，我們輸球了，只能怪對(duì)手太強(qiáng)大嗎? 

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