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嘉洲床墊驚爆價(jià)格“底褲”:十萬元墊成本不到三千

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隨著生活水平的提高,消費(fèi)者對床墊的需求也越來越苛刻,不僅要睡得安全,睡得舒服,還要睡得健康,睡得有品位。與需求相對應(yīng),床墊品牌的價(jià)值內(nèi)涵也越來越豐富,價(jià)格也自然水漲船高。近日,記者走訪了廣州、深圳、上海、北京等一線城市的床墊市場后發(fā)現(xiàn),目前中高端床墊市場的價(jià)格一般都停留在3-8千元之間,高端床墊價(jià)位則在1-10萬元之間。俗話說,一分錢一分貨,床墊的高價(jià)格應(yīng)該對應(yīng)著高價(jià)值。然而,床墊業(yè)資深人士、佛山嘉洲床墊掌舵人楊青香卻不這么認(rèn)為:“值價(jià)對稱是市場經(jīng)濟(jì)的一般顯規(guī)則,但中國的床墊市場卻有自己的潛規(guī)則,即值價(jià)往往不對稱。事實(shí)上,目前市場上即使標(biāo)價(jià)為10萬元的床墊,其材料成本不會(huì)超過3000元。”

   目前國內(nèi)外高端床墊品牌一般都喜歡用“乳膠”、“太空記憶棉”等高科技概念材料來包裝自己,然而,據(jù)楊青香透露,即使按照以上所包裝的概念材料來造床墊,也就是說,把各種頂級的材料成本都加起來,一張高檔床墊的材料成本價(jià)格一般不會(huì)超過3000元。楊青香的判斷來源于以下具體的數(shù)據(jù):一張1.8*2.0的床墊,其中床網(wǎng)(質(zhì)量上乘的獨(dú)立袋裝彈簧網(wǎng))價(jià)格250-300元;一張5公分乳膠價(jià)格在750元上下;一張5公分太空記憶棉,價(jià)格在650元上下;一張5公分的高密海綿,價(jià)格在200元上下;一張高檔床墊面料,價(jià)格在500-800元?!耙陨线@些是一張高檔的床墊需要的基本材質(zhì),這些高檔材質(zhì)的總體價(jià)格大概在2500元上下,根據(jù)這些材質(zhì)我們可以保守地估算出來,一張即使是10萬元的高檔床墊,其基本材料成本應(yīng)該不會(huì)超過3000元。”

  楊青香的觀點(diǎn)得到了佛山市家具協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長高洪斌的認(rèn)同:“整體來講,家具是個(gè)性化、非規(guī)則產(chǎn)品,價(jià)格之間可比性不強(qiáng)。但家具中的床墊,卻是相對規(guī)則化的產(chǎn)品。規(guī)則化產(chǎn)品有一個(gè)特點(diǎn)就是,價(jià)格可以做到越來越透明。床墊產(chǎn)品的價(jià)值構(gòu)成中,目前來講,價(jià)值權(quán)重最高的還是材料成本。因此,楊青香根據(jù)材料價(jià)值來確定床墊的大體價(jià)值,還是可行的。”

    然而,在慕思家具首席文化官邱浩洋看來,楊青香的“床墊價(jià)值觀”卻帶著一種濃重的“小農(nóng)意識”:“理論上講,床墊價(jià)值是由材料價(jià)值、設(shè)計(jì)價(jià)值與品牌價(jià)值構(gòu)成的,在短缺經(jīng)濟(jì)、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代,材料價(jià)值是床墊的最主要價(jià)值。但隨著人們生活水平的提高以及需求的日益苛刻,設(shè)計(jì)價(jià)值、品牌價(jià)值就成了床墊的主要價(jià)值構(gòu)成。如果還是一直把床墊材料作為主要價(jià)值構(gòu)成,說明我們的床墊品牌運(yùn)營商還停留在制造經(jīng)濟(jì)、小農(nóng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,這種思維不利于床墊品牌升級,不利于民族床墊品牌做大做強(qiáng)?!?/p>

    對于以上質(zhì)疑,楊青香認(rèn)為“有點(diǎn)杞人憂天”:“目前中國經(jīng)濟(jì)界包括家具行業(yè),特別流行的一句話是‘從中國制造上升到中國創(chuàng)造’,實(shí)際上如果我們?nèi)绻苷嬲钊氲?a href="http://m.52tianma.cn/erp/zhizao/" target="_blank">制造業(yè),我們會(huì)感覺到這種句非常的空洞無物。換句話說,‘中國創(chuàng)造’這樣的概念,理想很豐富,現(xiàn)實(shí)很骨感,落不了地,因?yàn)橹圃於歼€沒做好,談何創(chuàng)造呢?引申到床墊行業(yè)就是,床墊市場目前最大的問題是產(chǎn)品質(zhì)量問題,包括環(huán)保、材質(zhì)、制造工藝等問題,包括許多所謂的高檔品牌,這些問題也還是他們的老大難問題,而這種低層次的問題都解決不好,設(shè)計(jì)、品牌的高層次問題都更不必提及了。因此,中國床墊目前最明智的品牌運(yùn)營之舉,是通過加強(qiáng)材料品質(zhì)控制,繼續(xù)提升床墊制造水平的方式,老老實(shí)實(shí)地打好自己的品牌地基?!?/p>

   

   

歡迎與globrand(全球品牌網(wǎng))作者探討您的觀點(diǎn)和看法,饒潤平:產(chǎn)業(yè)觀察、品牌策略專家,新聞方向碩士。早年從事過教育工作,后進(jìn)入企業(yè),先后服務(wù)過格蘭仕、TCL、五葉神、金圣等企業(yè)和品牌,同時(shí)參與創(chuàng)辦過品牌類專業(yè)媒體、家具行業(yè)媒體,現(xiàn)為廣州綠橙營銷傳播機(jī)構(gòu)高級顧問、副總經(jīng)理。著有《低成本為王》、《家具非常道》等書籍。郵箱[email protected](與我聯(lián)系時(shí),請說明您是在“全球品牌網(wǎng)”看到這篇文章的。) 進(jìn)入饒潤平專欄
發(fā)布:2007-07-11 12:43    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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