裝修行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷_族群營銷的深度把握，精準(zhǔn)傳播攜手梯次傳播

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針對以上幾點(diǎn)，3A環(huán)保漆選擇以最流行的漫畫形式進(jìn)行傳播，圍繞“3A”品質(zhì)策劃“A爸”、“A媽”、“A仔”三種形象，塑造3A族的族群，以及通過“3A一家”的工作、裝修和生活以傳遞這個(gè)族群的信息特征。 在傳播過程中，通過漫畫、論壇帖子、新聞等形式探討3A族如何工作、如何創(chuàng)業(yè)、應(yīng)該購什么樣的房、如何經(jīng)營自己的生活、如何裝修。而三個(gè)A又分別代表A級的環(huán)保品質(zhì)、A級的環(huán)保色彩.A級的環(huán)保服務(wù)。 在這次3A族的傳播中，重點(diǎn)選擇了新聞、女性類傳播渠道，輔以時(shí)尚、生活、家裝、建材等傳播平臺，共覆蓋60多家主流網(wǎng)絡(luò)媒體、120余家主流論壇，同時(shí)借助博客、微博進(jìn)行了輔助推廣。 完勝網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意之戰(zhàn) 從營銷的創(chuàng)意角度來講，3A環(huán)保漆從目標(biāo)消費(fèi)群體出發(fā)，結(jié)合自身的品牌和產(chǎn)品特征，創(chuàng)建相應(yīng)的族群推動(dòng)營銷工作，并且深度挖掘互聯(lián)網(wǎng)的傳播價(jià)值，堪稱家居行業(yè)的經(jīng)典案例。 自計(jì)劃生育政策實(shí)施以來，大多數(shù)家庭都只是生育一個(gè)子女，最終組建成三口之家。3A族以其A級環(huán)保色彩、A級環(huán)保品質(zhì)、A級環(huán)保服務(wù)與A爸、A媽、A仔，以及A愛情、A家庭、A事業(yè)完全吻合，很容易在人們心中產(chǎn)生共鳴，留下深刻的印象。配合贏道顧問為3A環(huán)保漆所組織的持續(xù)傳播，使得3A環(huán)保漆的品牌同樣產(chǎn)生了流行效應(yīng)，在各個(gè)家庭中廣為流傳，形成良好的社會(huì)傳播效應(yīng)。 3A族自集中持續(xù)推出后，引起近千萬網(wǎng)友和數(shù)十家平面媒體的關(guān)注，包括《北京晨報(bào)》、《國際金融報(bào)》、《長江日報(bào)》、《鄭州晚報(bào)》、《浙中新報(bào)》、《煙臺晚報(bào)》等地方主流報(bào)紙的關(guān)注，并且成為《新聞早晚報(bào)》（手機(jī)報(bào)）中的內(nèi)容，“3A族”的百度百科詞條瀏覽次數(shù)近3 000次，“3A族”的搜索頻次位于3A相關(guān)詞條的前列，同時(shí)贏得了上百位網(wǎng)友在博客日志中主動(dòng)提及3A族。“3A族動(dòng)漫”“什么是3A族”、“3A族是什么”等關(guān)鍵詞相繼進(jìn)入3A相關(guān)關(guān)鍵詞列表，加上各動(dòng)傳播的情況，傳播量超過萬條，經(jīng)不完全評估所到達(dá)目標(biāo)受眾量已超過800萬。   延伸閱讀：
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