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裝修行業(yè)網(wǎng)絡營銷_高端地產(chǎn)、頂級豪車跨界談戀愛

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2010年6月，金地上塘道R系即將開盤，為了迅速蓄客，并進一步提升金地的品牌影響力，金地策劃了一次名為“一路向北”的活動，選拔選手北上前往可可西里。之所以取名“一路向北”，是因為上塘道地處深圳北部，金地在深圳的發(fā)展一直也是沿著深圳的中軸線一路向北。因此，金地希望通過“一路向北”活動，獲取中產(chǎn)人士對深圳北部未來價值的關注，同時又能很好地詮釋金地集團深圳公司的戰(zhàn)略發(fā)展取向。 由于金地的目標受眾是深圳的中產(chǎn)人士，這與奧迪Q5的目標人群相一致，所以在“一路向北”活動中，金地引入了奧迪作為合作伙伴，在“一路向北”活動中，選拔出來的選手駕駛奧迪Q5汽車前往可可西里并最終返回深圳。通過這樣一種跨界的合作，將金地上塘道R系品牌與奧迪Q5建立起來的中產(chǎn)人士的進取形象聯(lián)系起來，形成一種立體的品牌形象。 金地與奧迪的這種跨界營銷合作本質(zhì)上就是對金地上塘道R系的受眾定位，通過這樣一種合作，金地傳遞給目標人群一個明確的信息就是金地上塘道R系是房地產(chǎn)樓盤中的Q5，也就是將金地想要建立的品牌形象一下子明確清晰地展示給目標人群。   延伸閱讀：
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發(fā)布：2007-04-29 12:17    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]
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