家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_如何做策劃和創(chuàng)意

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如何做策劃和創(chuàng)意
 

    然而，不要以為一個好點(diǎn)子就一定能夠帶來好的效果。如果不能夠和現(xiàn)實(shí)進(jìn)行良好的結(jié)合，營銷創(chuàng)意或許影響力巨大，但卻依舊很難轉(zhuǎn)換成財(cái)富。比較典型的是2006年一度躥紅的非常真人博客營銷創(chuàng)意。
    這個博客其實(shí)以幾個真人所組成的團(tuán)隊(duì)在社會生活中的一些熱點(diǎn)話題為題材，通過夸張的神情演繹，把他們拍成照片再加上詼諧的解說文字組成四格、六格或者八格漫畫。在2006年3月出現(xiàn)，到2007年末基本謝幕，僅這個博客上就聚集了2千萬的點(diǎn)擊率。而網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載所產(chǎn)生的力量則更為強(qiáng)大，可謂是2006年最有影響力的一次網(wǎng)絡(luò)炒作。
    從表面上看，這樣一個營銷非常成功，人氣極強(qiáng)，影響非常廣，而且成本極其低廉。不過是幾張數(shù)碼照片，而幾個參與者都一度成為網(wǎng)絡(luò)紅人?？稍?007年末這一人氣極旺的博客卻消聲滅跡了，主要成員全部從網(wǎng)絡(luò)上人間蒸發(fā)，盡管網(wǎng)民對這個創(chuàng)意的熱情非但沒有減少，而且還在大幅上揚(yáng)。
    直到2009年7月，杭州媒體報(bào)道稱其中一個主要真人菜刀妹楊曦在某超市中擔(dān)任飲料導(dǎo)購員。由此，其非常真人策劃徹底宣告失敗。而其幕后推手之一的阿鋒在2009年5月5日非常真人博客上更新了一篇名為《非常真人一年沒有更新了》的博客中稱：“不知不覺一年沒更新了，非常真人漫畫在我的硬盤里，其中有一些是從來沒有發(fā)表過的，我在想，也許什么時(shí)候拿出來發(fā)一下，不知道還有沒有網(wǎng)友捧場？非常真人最火的時(shí)候，捧場的很多，但是一直沒有找到可持續(xù)的商業(yè)模式，叫好不叫座，最終我們在最火的時(shí)候，自己放棄了。” 
     阿鋒說了一句實(shí)話，非常叫座的非常真人，其實(shí)從一開始就是為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益而進(jìn)行的一場策劃，然而這個非常有趣的表現(xiàn)形式卻無法讓廣告商滿意，準(zhǔn)確來說，這個策劃中的真人漫畫都是以惡搞為主，盡管影響力巨大，但企業(yè)主會想到，這種惡搞的做法，將廣告糅合進(jìn)其中，不一定會讓讀者感覺到是廣告，可能還會適得其反，讓讀者感受是在諷刺這個品牌，結(jié)果形成一個讓自己難堪的網(wǎng)絡(luò)危機(jī)。比如某個演員手拿可口可樂，大聲念叨可樂廣告，讀者下意識就會聯(lián)想到這些真人會接著怎么諷刺可口可樂，哪怕結(jié)果真的僅僅是模仿電視廣告再強(qiáng)化幾句宣傳，也會被誤認(rèn)為惡搞。這一切都是廣告主所不愿意看見的，其失敗的結(jié)局其實(shí)在其策劃伊始就注定了。
     因此，如何創(chuàng)意以及如何做好創(chuàng)意，是一個頗為關(guān)鍵的內(nèi)容。它不僅僅有關(guān)噱頭，還有關(guān)于結(jié)合。如果一個創(chuàng)意不能結(jié)合到營銷之上，那么哪怕它再有看點(diǎn)也是枉然。  很多的日志，交流玩球的感受。

 

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