家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷_利用小游戲的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

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利用小游戲的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

       在網(wǎng)絡(luò)上，有一樣?xùn)|西是現(xiàn)實(shí)傳播手段無(wú)法模擬的。那就是游戲。而這也是很多企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)意的一個(gè)陣地。不用制作得特別精良，只要有趣，就能夠成功。通過(guò)小游戲發(fā)起一項(xiàng)傳播計(jì)劃，塑造產(chǎn)品知名度，往往有意想不到的收獲。不僅僅大公司在采用，一些中小型新銳企業(yè)也開始關(guān)注這種新營(yíng)銷手段。漢堡王Burger King“聽話的小雞”視頻互動(dòng)游戲是個(gè)典型的例子。它巧妙地借助了時(shí)下SNS站點(diǎn)特別喜歡提倡的六度空間理論，即你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過(guò)六個(gè)，也就是說(shuō)，最多通過(guò)六個(gè)人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人。這就是六度分割理論，也叫小世界理論。
     Burger King在美國(guó)是僅次于麥當(dāng)勞的快餐連鎖店，在“聽話的小雞”這個(gè)互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)時(shí)，其實(shí)界面非常簡(jiǎn)單，甚至比偷菜游戲還要簡(jiǎn)單。
      一個(gè)頁(yè)面，有一個(gè)視頻窗口站立著一個(gè)人形小雞，下面有一個(gè)輸入欄，供參與者輸入英文單詞。當(dāng)你輸入一個(gè)單詞時(shí)，視頻窗口里的小雞會(huì)按照你輸入單詞的意思做出相應(yīng)的動(dòng)作，比方說(shuō)你輸入“JUMP”，小雞會(huì)馬上揮動(dòng)翅膀，原地跳起，然后恢復(fù)到初始的畫面；又比如你輸入“RUN”，小雞就會(huì)揚(yáng)起翅膀，在屋子里瘋跑一氣；而當(dāng)你輸入的單詞小雞無(wú)法用肢體語(yǔ)言表達(dá)的時(shí)候，它就會(huì)做出表示不解的動(dòng)作；當(dāng)你長(zhǎng)時(shí)間沒有動(dòng)作的時(shí)候，小雞就會(huì)做出擦汗的動(dòng)作以示抗議。
      這是一個(gè)完全會(huì)按照你的命令去執(zhí)行的小雞，此案起初只是讓20多位人員把網(wǎng)址通知各自的朋友圈，接下來(lái)發(fā)生了令人意想不到的傳播效果：一周內(nèi)達(dá)到了1500-2000萬(wàn)次點(diǎn)擊，平均每次訪問(wèn)逗留時(shí)間長(zhǎng)達(dá)6分鐘。而很多訪問(wèn)了這個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)民，也順便會(huì)點(diǎn)擊下面幾個(gè)按鈕，直接進(jìn)入Burger King的網(wǎng)站，瀏覽到最新的雞塊漢堡快餐促銷信息。據(jù)調(diào)查，至少有1/10曾經(jīng)瀏覽過(guò)這個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)民，都去享用了漢堡王的雞塊快餐，這是一個(gè)實(shí)實(shí)在在地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，以朋友交互圈的方式，在六度理論下，進(jìn)行的一場(chǎng)病毒式傳播實(shí)現(xiàn)促銷的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例。


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