家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)_想人所不敢想，能人所不能（下）

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想人所不敢想，能人所不能（下）

   看一個(gè)模仿別針換別墅的營(yíng)銷(xiāo)案例。
   2009年10月，在上海搜房網(wǎng)新港美麗園大酒店業(yè)主論壇中，一篇“‘帖子換房子’奪寶大賽火熱報(bào)名中”的帖子剛一亮相便瞬間引爆了網(wǎng)友的眼球，不斷刺激著購(gòu)房者們的神經(jīng)：“60萬(wàn)元的房子三折任你搶”，另有19名近3萬(wàn)元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，總價(jià)值40萬(wàn)元的獎(jiǎng)品可以說(shuō)是上海所有網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中獎(jiǎng)項(xiàng)最大的一次！過(guò)程很簡(jiǎn)單，只需要你來(lái)搜房論壇輕點(diǎn)鼠標(biāo)，發(fā)帖轉(zhuǎn)帖，便有可能讓你的帖子成為“史上最值錢(qián)的帖子”。
   這個(gè)活動(dòng)其實(shí)就是別針換別墅的翻版，但這個(gè)翻版遠(yuǎn)比艾晴晴的盜版要高級(jí)許多。這個(gè)活動(dòng)的影響力很不錯(cuò)，上海媒體的聚焦、網(wǎng)民的積極參與讓這個(gè)活動(dòng)很成功，也讓這個(gè)新酒店名聲大噪。那么我們一方面可以將其視作別針換別墅的翻版，但這次營(yíng)銷(xiāo)中，營(yíng)銷(xiāo)策劃方對(duì)早前的案例進(jìn)行了修正，這個(gè)修正很簡(jiǎn)單，舉辦方給出了獎(jiǎng)勵(lì)，也就是參與者中最終有人必然獲獎(jiǎng)，這就以明確的結(jié)果來(lái)刺激網(wǎng)民和媒體。其實(shí)這就是將別針換別墅的過(guò)程逆反過(guò)來(lái)，不是帖子換房子了，而是房子換帖子，獎(jiǎng)品現(xiàn)成，只看誰(shuí)來(lái)參與了。
   那么我們?cè)賮?lái)看第二則案例，這個(gè)案例的特殊之處就在于其同樣做到了想落天外、奇之又奇。而索尼在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中，最大的賣(mài)點(diǎn)就在于互動(dòng)，讓玩家不可能不想去改變大樓的顏色，這在過(guò)去根本不可能，而索尼給你提供了可能。這其實(shí)也不是索尼第一次使出這個(gè)招數(shù)，或許很多人會(huì)對(duì)索尼出品的PS系列游戲機(jī)有印象。它們?cè)谧畛跬瞥龃擞螒驒C(jī)之時(shí)，在電視上推出了大量的有著同一主題元素的電視廣告片，電視廣告片中所有的場(chǎng)景都是不可能實(shí)現(xiàn)的事件卻被實(shí)現(xiàn)了，而共同的訴求就是告訴你，在PS游戲機(jī)上，你所有的夢(mèng)想都可以得到實(shí)現(xiàn)。而這次，索尼將這一經(jīng)典創(chuàng)意從游戲機(jī)上搬到了液晶電視推廣上，也將電視廣告變成了虛擬加現(xiàn)實(shí)的雙重結(jié)合，同一主題的二次創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，換一換角度，換一換思路，同樣產(chǎn)生了極好的效果。



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