家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷_迅游的推廣案例

申請(qǐng)免費(fèi)試用、咨詢電話：400-8352-114

迅游的推廣案例

    在這里，我們分析一下這次官方微博互動(dòng)推廣活動(dòng)的來(lái)龍去脈。
    作為目前國(guó)內(nèi)一家知名的網(wǎng)游加速器企業(yè)，迅游的用戶群體就是散落并潛伏在各地的游戲玩家，這個(gè)數(shù)量龐大的群體，對(duì)游戲的網(wǎng)絡(luò)即時(shí)響應(yīng)速度具有非常敏感的認(rèn)知力。這種“毫秒級(jí)的敏感”，使ing（游戲延遲）值的大小，在網(wǎng)絡(luò)游戲這種極度考驗(yàn)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)傳輸效果的娛樂(lè)方式中，顯得非常重要。玩家對(duì)于游戲延遲的態(tài)度基本上是零容忍的，所以迅游官方微博無(wú)論作出任何信息發(fā)布或更新，都必須考慮到目標(biāo)受眾的思維習(xí)慣，并對(duì)發(fā)布內(nèi)容是否能夠引爆目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)做更多的研判。
   回到微觀層面。從增加官方微博的關(guān)注的角度來(lái)說(shuō)，能夠關(guān)注企業(yè)特定產(chǎn)品或服務(wù)的用戶才是有效用戶。做互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)微博營(yíng)銷的人基本上有一個(gè)共識(shí)：沒(méi)有特定目標(biāo)人群的回復(fù)和附和，信息價(jià)值會(huì)大打折扣。迅游畢竟不是香港的《蘋果日?qǐng)?bào)》，非游戲玩家的附和，與迅游所專注的領(lǐng)域鮮有產(chǎn)生交售的可能。從這個(gè)意義上講，就算某位微博用戶的人氣再高，對(duì)于迅游而言也只是低效用戶。
   迅游官方微博推廣案例的精彩之處，就在于迅游官方微博較好地、精準(zhǔn)地抓住了迅游網(wǎng)游加速器的有效用戶，對(duì)他們進(jìn)行定點(diǎn)的信息傳播。該則官方微博的原文中，“轉(zhuǎn)發(fā)本條微博并寫下你的迅游的意見(jiàn)和建議，就有機(jī)會(huì)奪得給力粉絲獎(jiǎng)”一句對(duì)于那些對(duì)游戲加速具有剛性需求的網(wǎng)游玩家而言，實(shí)際上是一種“限制”與“激勵(lì)”相互作用的雙重信息表達(dá)。那些不知道“迅游是什么”的網(wǎng)友，完全有可能會(huì)對(duì)那條微博信息進(jìn)行“選擇性忽視”（當(dāng)然，這個(gè)判斷對(duì)那些喜好圍觀的網(wǎng)友是無(wú)效的）。
    必須特別指出的是，獎(jiǎng)品環(huán)節(jié)的配備，其作用是有限的，不能當(dāng)作放之四海而皆準(zhǔn)的微博操作原理。“激勵(lì)”充其量是盡可能地激發(fā)迅游粉絲對(duì)于官方活動(dòng)的參與沖動(dòng)。
    迅游官方微博的另外一個(gè)關(guān)鍵做法是利用“二次話題包裝”的方式，配合高效的粉絲互動(dòng)，引發(fā)網(wǎng)友自主地形成相互影響的“迅游話題云”真正的品牌口碑培養(yǎng)做出貢獻(xiàn)。
   在微博活動(dòng)公告正式發(fā)布后，迅游官方微博會(huì)挑選有代表性的粉絲意見(jiàn)或者建議進(jìn)行及時(shí)回饋和跟蹤，并通過(guò)“二次話題包裝”的手段，盡全力攥緊到手的粉絲關(guān)注。利用評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式讓活動(dòng)公告的傳播頻率更加活躍，進(jìn)而對(duì)特定的信息傳播做到二次加速的效果。
   關(guān)于這點(diǎn)，迅游官方微博 迅游做法可以被很多互聯(lián)網(wǎng)公司予以借鑒的，企業(yè)微博信息是可以通過(guò)那些關(guān)注你的好友的轉(zhuǎn)發(fā)，相應(yīng)得到你好友的粉絲的傳播，甚至他們理論上也會(huì)關(guān)注你，即使這些微博用戶本身不玩網(wǎng)游，不是迅游所瞄準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，這樣操作的結(jié)果，使信息傳播數(shù)量更多，傳播的效果更大，釋放的影響力驚人。
   可以推測(cè)，迅游官方的“策劃功課”做較為細(xì)致。 同時(shí)說(shuō)明，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣需要內(nèi)外兼修。作為一間來(lái)自四川的網(wǎng)游加速器公司，迅游在推廣其官方微博的工作上可圈可點(diǎn)，味道頗辣。在中國(guó)目前的泛互聯(lián)網(wǎng)人口中，網(wǎng)游玩家不僅是迅游的豆包，更是迅游賴以發(fā)展的干糧。
   作為一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)傳播載體，微博的應(yīng)用其實(shí)還有極其廣闊的海洋。而時(shí)至今天，真正在國(guó)內(nèi)非常成功的微博案例并不算多。究其原因，還是在于微博營(yíng)銷盡管如同論壇話題、網(wǎng)絡(luò)新聞一樣，可以具備極強(qiáng)的瞬間爆發(fā)力，但它也同時(shí)是一個(gè)長(zhǎng)期且系統(tǒng)的工程，一兩個(gè)話題引爆并不代表一個(gè)微博的成功，長(zhǎng)時(shí)間潛心積累和耕耘，實(shí)現(xiàn)微博傳播從量變到質(zhì)變的奇特效果，真正達(dá)到六度空間理論的口碑神話從而點(diǎn)亮社群，才是微博營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵。這一點(diǎn)對(duì)于個(gè)人乃至企業(yè).
（上接，家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷_精確瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶）
 

延伸閱讀：

裝修公司商業(yè)系統(tǒng)建設(shè)_團(tuán)隊(duì)建設(shè)_注重團(tuán)隊(duì)合作
裝修公司商業(yè)系統(tǒng)建設(shè)_設(shè)計(jì)人員如何規(guī)劃個(gè)人發(fā)展目標(biāo)
裝修公司商業(yè)系統(tǒng)建設(shè)_明確個(gè)人發(fā)展目標(biāo)
聯(lián)系QQ：2558628650      442699841