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企業(yè)博客要突出特色賣理念

   企業(yè)博客必須要和個(gè)人博客進(jìn)行嚴(yán)格區(qū)分。與通常的個(gè)人博客相比，企業(yè)博客的目標(biāo)并不是馬上賺錢。它是一個(gè)溝通和市場(chǎng)營(yíng)銷渠道，并且是雙向的。你可能無法精確預(yù)見企業(yè)博客的效果，但通常其好處要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于壞處。更關(guān)鍵的是，這個(gè)渠道把你的企業(yè)放到全球的話題討論區(qū)——博客世界中。
   但企業(yè)博客又要具備個(gè)人博客的特點(diǎn)，通過特色來販賣理念，最好包裝成個(gè)人觀點(diǎn)。通過比較一些成功的企業(yè)博客案例，筆者發(fā)現(xiàn)，在時(shí)下的企業(yè)博客中，往往一些企業(yè)高層的所謂個(gè)人博客對(duì)讀者的吸引力極大。這是中國(guó)企業(yè)博客的一個(gè)發(fā)展方向。
    如前谷歌中國(guó)區(qū)總裁李開復(fù)的新浪個(gè)人博客點(diǎn)擊超過1400萬，巨人董事長(zhǎng)史玉柱的騰訊博客點(diǎn)擊達(dá)到8百萬，新華都唐駿的則有6百萬。這些博客表面上都是歸于個(gè)人名下，其實(shí)很多都不是本人親自撰寫的。比如向文波在博客門事件中就曾經(jīng)透露過，他的博客是秘書代勞。而這種以宣傳公司企業(yè)文化和產(chǎn)品理念為核心觀點(diǎn)的所謂個(gè)人博客，依托于一個(gè)在業(yè)內(nèi)已經(jīng)擁有相當(dāng)權(quán)威 的人之口進(jìn)行訴說，比如史玉柱談創(chuàng)業(yè)，由于他在營(yíng)銷領(lǐng)域的絕對(duì)地位，還有他大起大落的傳奇經(jīng)歷，都足以讓人們好奇。而通過博客，隱性傳播巨人集團(tuán)的品牌及其游戲的特點(diǎn)，絲毫不是一件難事。
   其中最成功但也最失敗的典范是《男人裝》的博客，作為一本時(shí)尚雜志，其官方博客在新浪博客上頗受推崇，上千萬的瀏覽量讓其成為互聯(lián)網(wǎng)上的焦點(diǎn)為，每逢男人裝博客更新，立刻會(huì)成為博客首頁推薦，動(dòng)輒幾十萬點(diǎn)擊，還不算其博文被廣泛轉(zhuǎn)載后的不可統(tǒng)計(jì)流量。但其也是最失敗的官方博客，一方面，巨大的點(diǎn)擊數(shù)讓外界知道了《男人裝》雜志，另一方面，龐大的流量并沒有造就《男人裝》實(shí)體雜志的出版奇跡。
    原因很簡(jiǎn)單，《男人裝》的博客定位出了偏差，其博客上大肆發(fā)布的是其雜志中的美女圖片，以至于外界對(duì)《男人裝》的認(rèn)識(shí)成為了準(zhǔn)《花花公子》或清潔版《龍虎豹》，其實(shí)〈男人裝〉是一本時(shí)尚白領(lǐng)的讀本，其中不乏高屋建瓴的時(shí)尚推崇、數(shù)碼精品和商業(yè)評(píng)論，可這些都被美女的波濤洶涌和肉欲橫流所掩蓋，當(dāng)一部分受眾真實(shí)地購買了雜志后，發(fā)現(xiàn)除了已經(jīng)在網(wǎng)上看到的那幾幅美女圖外，其他內(nèi)容并非自己所想閱讀或接受的信息，加上價(jià)格頗貴，從而不再進(jìn)行第二次購買，而一般白領(lǐng)則誤會(huì)了〈男人裝〉為“床頭讀本”，反而為了保證自身的公眾形象而選擇不進(jìn)行購買。結(jié)果，被誤解的高端白領(lǐng)讀物因?yàn)槠洳┛偷牟磺‘?dāng)宣傳，被妖魔化和色情化了。
 

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