家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_直接和網(wǎng)站合作,開展廣告營銷

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直接和網(wǎng)站合作，開展廣告營銷

   百事可樂和雅虎曾共同宣布了一項(xiàng)在線和離線聯(lián)合促銷計(jì)劃。根據(jù)協(xié)議，百事將在15億個(gè)飲料瓶上印雅虎標(biāo)志，并在全美5萬家商店公開銷售。同時(shí)雅虎將新開一專門網(wǎng)站PEPSISTUFF.COM以促銷百事產(chǎn)品。所有百事飲料瓶蓋上帶有代碼，使消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)兌獎(jiǎng)并享受優(yōu)惠。
   該實(shí)例表明，廣告主直接尋求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商作為合作伙伴。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商為廣告主辦理廣告業(yè)務(wù)，執(zhí)行廣告計(jì)劃，甚至參與離線市場(chǎng)促銷活動(dòng)。這頗類似于傳統(tǒng)媒體有自身的廣告部門，
   從本質(zhì)上來說，前兩者是一種常態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告，屬于硬廣告范疇，是單項(xiàng)式的，對(duì)于企業(yè)來說，應(yīng)該成為一種日常性的投放，并隨著自己企業(yè)的新產(chǎn)品或服務(wù)的發(fā)布而改變，就如同在街頭樹立廣告牌一樣，重點(diǎn)在于強(qiáng)化網(wǎng)民對(duì)自己企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)知度，從而在其他營銷出動(dòng)的時(shí)候，能夠形成一個(gè)良好的信賴感。而第三種方式，時(shí)下已經(jīng)越來越成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的主力，通過活動(dòng)來軟化廣告對(duì)網(wǎng)民的排異反應(yīng)，并吸引網(wǎng)民參與互動(dòng)，這種形式通常是不定期的，但更加符合網(wǎng)絡(luò)的特征。
   上述三種廣告投放方式，是從廣告主角度進(jìn)行分析的。

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