家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷_視頻營(yíng)銷案例（上）

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視頻營(yíng)銷案例（上）

   在任何一次網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷推廣之初，你首先要做的是構(gòu)思，為什么要制作這樣一個(gè)視頻，你要營(yíng)銷一個(gè)什么樣的產(chǎn)品或理念，你如何讓這個(gè)理念完美融入到這個(gè)視頻之中？
   本著這個(gè)問題，我們可以看看下面這個(gè)有趣的結(jié)合產(chǎn)品特征而進(jìn)行的視頻營(yíng)銷案例。
   美容品牌多芬( Dove)推出了一項(xiàng)名為“真美運(yùn)動(dòng)”的活動(dòng)，在活動(dòng)中，多芬發(fā)布的一個(gè)名為“蛻變”的系列網(wǎng)絡(luò)短片一經(jīng)推出，就紅極一時(shí)。2007年，在“蛻變”這個(gè)1分多鐘的廣告中，觀眾將會(huì)親眼看見毫不上相的面孔如何在化妝師、攝影師和Photoshop軟件的幫助下，變成了公潞廣告牌上美若天仙的超級(jí)模特。廣告最后的字幕寫道：“毫無疑問，我們的美感已經(jīng)被扭曲了。”這支妙趣橫生的“揭密”視頻在吸引眼球的同時(shí)，也向公眾準(zhǔn)確地傳遞了該品牌“自然美”的概念。由于這個(gè)“揭密”視頻妙趣橫生、奪人眼球，該片通過網(wǎng)絡(luò)渠道傳播時(shí)，引發(fā)了消費(fèi)者的強(qiáng)烈互動(dòng)。
   “這段錄像讓我對(duì)自己的感覺好了100倍！”一位女網(wǎng)民寫道。他們瘋狂地自發(fā)傳播該短片，并和朋友討論什么是真的美。多芬品牌也因此得到了有效推廣，而且根本就沒有花費(fèi)媒體投放費(fèi)用。在2007戛納國(guó)際廣告節(jié)上，“蛻變”一舉奪得三項(xiàng)Grand Prix大獎(jiǎng)。在系列活動(dòng)推出兩個(gè)月之后，多芬美國(guó)銷量上升600%;半年之后，半年之后，在歐洲的銷量上升了700%。最后的銷售確實(shí)是關(guān)鍵。
（未完，待續(xù)）


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