家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_實在才是硬道理

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實在才是硬道理

   很多人給標(biāo)題取名字，往往特別空。報紙的新聞標(biāo)題有虛、實之分，實題要交代新聞要素，虛題可以是議論或警句等。報紙新聞最大的特點就是題文一體，即使是虛題，只要看一眼導(dǎo)語，新聞中的主要事實也就清楚了。而網(wǎng)絡(luò)媒體不行，虛題往往使讀者不得要領(lǐng)，也就影響了“點擊率”。因此網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題一定要抓住新聞事實中的一個或幾個新聞要素，通過恰當(dāng)組合，抓住“新聞眼”，吸引受眾點擊， 應(yīng)當(dāng)用最簡潔的文字將新聞中最有價值、最生動的內(nèi)容提示給網(wǎng)民。
1．實題明義
   比如這個標(biāo)題<ThinkPad將首用AMD處理器》，很明顯，你一看標(biāo)題就知道文章中的內(nèi)容，這則新聞本身就很簡短，就是告訴人們這款筆記本將第一次使用AMD的處理器。就算是讀者不去，點擊這個新聞，作為聯(lián)想而言，它所要告訴讀者的信息也已經(jīng)說得差不多了。
2．盡量使用主動語態(tài)
   這一模式主要是要求你主動揭開你要傳達信息的蓋子，不能藏著掖著，比如有的標(biāo)題一看很炫目——《你也可以變成強壯男人》，看似很有吸引力，但頗為類似廣告，別人一看就會覺得是藥品廣告，而放棄點擊。
3．少的虛詞多點實話
   比如這樣一個標(biāo)題《華為任正非2010年新年致辭：春風(fēng)送暖入屠蘇》，讓人完全看不懂，反之，這個標(biāo)題《華為2009年銷售額將超300億美元》會如何？一看標(biāo)題，讀者就會對華為這個企業(yè)的實力和品牌可信度提高很多。哪怕不點擊，也會在腦海里留下一定的印象。
4．盡量避免疑問句式
   有很多人寫新聞標(biāo)題的時候特別喜歡用疑問式的口吻，這種模式不是不能用，但一定要用得恰到好處，一般的初學(xué)者很難駕馭。比如這樣的標(biāo)題《凡客誠品為何食言而肥賣內(nèi)衣？》沒看內(nèi)容的還以為凡客誠品這個企業(yè)出什么問題了，以為是個負面報道，而實際上內(nèi)容是說凡客誠品要開拓新的藍海，打破過去自己一貫堅持的以男士襯衣為主的生產(chǎn)銷售模式，而在內(nèi)衣市場上深度發(fā)力。
   但網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也不要過實、過細，讓瀏覽者失去繼續(xù)閱讀的興趣。這是基本原則，總體來說，就是讓瀏覽者一眼看上去，知道這是要說明什么，要介紹什么，要傳遞什么。
 

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