家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_巧妙制造新聞_如何策劃并進(jìn)行新聞炒作（二）

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巧妙制造新聞_如何策劃并進(jìn)行新聞炒作（二）

   對此新聞，長安小貨并沒有正面回應(yīng)過炒作問題，這就更加增加了人們的猜測。我們假設(shè)這是一次新聞營銷，那么作為企業(yè)怎么來策劃并進(jìn)行新聞炒作呢？
   推廣主體：長安汽車品牌或者是長安汽車某一即將上市的新車型。
   推廣目的：在網(wǎng)絡(luò)上造勢，吸引更多人對長安汽車的關(guān)注。刷新消費(fèi)者對長安汽車的原有認(rèn)知，獲取他們對長安汽車的品質(zhì)與性能的信賴。
   推廣手段：制造一個話題人物，以人物為核心，車為輔助，用網(wǎng)絡(luò)視頻與論壇等網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行病毒傳播，然后再通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)現(xiàn)發(fā)掘，形成正規(guī)報道，最終達(dá)到宣傳的目的。
   前期預(yù)熱：
   (1)借助正在流行的《頭文字D》，樹立一個山寨漂移王的概念出來，而不要體現(xiàn)產(chǎn)品信息，這就是一個草根出身、但又天賦異稟車技一流的傳奇小子。窮小子的成功之路會非常吸引人。如果可能，在之后的炒作中，在不影響企業(yè)產(chǎn)品宣傳效果的前提下，再加入一些美女追求的緋聞，以一些性感照片作為花絮，其實也可以讓其更加具有娛樂性。
   (2)制作大量的李濤駕駛長安小貨玩漂移的視頻發(fā)布到優(yōu)酷、土豆、六間房等視頻網(wǎng)站；制作大量的圖文帖，發(fā)布到各大社區(qū)——完成最原始的信息擴(kuò)散。這一步是一個根本，不管這些視頻和文字的傳播效率有多高，這將是后期網(wǎng)絡(luò)新聞營銷的一個依據(jù)，有根源可以追尋的依據(jù)。
   (3)通過各大論壇曝光李濤的傳奇學(xué)車經(jīng)歷，這種論壇口碑營銷式的前期預(yù)熱可以是煽情的、知音體的，通過其自身駕平凡甚至貧苦的成長經(jīng)歷與擁有一身高超車技形成強(qiáng)烈反差，讓人更想去了解此人。而同時通過駕駛破舊長安小貨炫車技的出位行為，一改飆車族以豪車跑車為標(biāo)志的常規(guī)模式，造成心理反差，最終引發(fā)網(wǎng)民大面積的關(guān)注。在論壇營銷過程中，就可以通過所謂草根之口，給其冠名“山寨漂移王”。

（上接，家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_巧妙制造新聞_新聞巧妙結(jié)合熱點(diǎn)（一））
 

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