市場需求使各品牌扎堆紛紛踏步拼花地板

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摘要：2011年以來，多個地板品牌都先后推出拼花地板，原來只是小眾產(chǎn)品的拼花地板，開始在地板展廳占據(jù)一席之地，而不少地板廠家也準(zhǔn)備上新產(chǎn)品。筆者了解到，這不僅是消費(fèi)者個性化需求提升帶來的市場需求，也是地板廠 　　2011年以來，多個地板品牌都先后推出拼花地板，原來只是小眾產(chǎn)品的拼花地板，開始在地板展廳占據(jù)一席之地，而不少地板廠家也準(zhǔn)備上新產(chǎn)品。筆者了解到，這不僅是消費(fèi)者個性化需求提升帶來的市場需求，也是地板廠家追求個性的必然所向。雖然多個品牌紛紛上馬此項(xiàng)目，但也有人表示拼花地板畢竟是小眾產(chǎn)品，也非革新之物，行業(yè)應(yīng)該有更多的革新之作。
　　
　　花樣多變價格不菲
　　
　　近日，筆者走訪了紅星美凱龍東四環(huán)店、居然之家十里河店等賣場發(fā)現(xiàn)，原先只是作為點(diǎn)綴和其他產(chǎn)品補(bǔ)充的拼花地板，大有’扶正’之意，占據(jù)了不少展廳的主要展位，不少店面還將其鋪在了店門口以吸引人氣。有的賣場還出現(xiàn)了專營拼花地板的品牌，店面的墻面、地上都鋪滿了各式拼花地板。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，圣象、大自然、世友、安信、生活家、富得利、特佳等品牌都推出了專門的拼花地板，而必美國際、飛美等品牌也都有一兩款拼花地板在店面展示。
　　
　　除了數(shù)量上的變化，跟以往相比，拼花地板的花樣也增加了不少。筆者在賣場看到，實(shí)木、實(shí)木復(fù)合和強(qiáng)化地板都推出了拼花產(chǎn)品，而拼花除了不同材種、花色的木條拼接、搭配外，表面的花紋款式也很多，還有融合了大理石、金屬、名貴木種等多種材質(zhì)的產(chǎn)品，顏色多樣，花色多變，著實(shí)吸引人的眼球。
　　
　　拼花地板雖然好看，但價格也不便宜。據(jù)筆者了解，一般實(shí)木拼花地板的價格在1000元/平方米以上，有的還達(dá)到了4000元/平方米；實(shí)木復(fù)合拼花地板的價格一般在500元/平方米-800元/平方米之間；即使是強(qiáng)化拼花地板，其價格也在300-500元/平方米之間。
　　
　　個性需求催生拼花
　　
　　賣場里進(jìn)行大面積展示，有企業(yè)將拼花地板當(dāng)做下半年的主打產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)人士還介紹，拼花地板是3月份舉行的地板展上的主角......這一切不禁讓人發(fā)問：為什么拼花地板成為了不少企業(yè)的主打產(chǎn)品？眾多企業(yè)關(guān)注它的原因何在？
　　
　　消費(fèi)者的個性需求是推動拼花地板大量上市的重要原因--這也是業(yè)內(nèi)人士對拼花地板大量亮相的共識。圣象集團(tuán)市場營銷總監(jiān)王曉宇介紹，隨著消費(fèi)者對裝飾需求的提高，越來越多的人期望使用高端、有個性的產(chǎn)品，拼花地板通過設(shè)計(jì)和拼法上的創(chuàng)新，得到了與普通產(chǎn)品不同的裝飾效果，所以受到了部分消費(fèi)者的歡迎。
　　
　　與此同時，企業(yè)的產(chǎn)品也要求個性。有業(yè)內(nèi)人士表示，地板行業(yè)的同質(zhì)化一直比較嚴(yán)重，在對材種、適用功能等進(jìn)行多番宣傳后，賣點(diǎn)已經(jīng)不多了，推出拼花地板，既能滿足一部分業(yè)主對個性材料的需求，也體現(xiàn)了企業(yè)的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)能力。
　　
　　而設(shè)計(jì)師也在這股潮流中起到了助推作用?！O(shè)計(jì)師對新鮮材料的尋覓也推動了拼花地板的發(fā)展。’代理多家國外地板產(chǎn)品的必美國際集團(tuán)（香港）有限公司北京銷售中心副總經(jīng)理姚國研表示。
　　
　　目前仍屬小眾產(chǎn)品
　　
　　盡管拼花地板發(fā)展迅猛，不少企業(yè)紛紛搶吃這塊蛋糕，但要取得勝利也絕非易事。據(jù)安信地板北京分公司副總經(jīng)理肖芳介紹，拼花地板在選材、加工工藝、設(shè)備要求、工人手藝都有較高要求，企業(yè)必須具備一定的能力才能駕馭這個品類。王曉宇也表示，盡管各種檔次的拼花地板都能生產(chǎn)和設(shè)計(jì)，但拼花地板的定位也很重要，須與企業(yè)自身定位相符。此外，由于拼花地板對材料的利用率不是很高，有很多手工雕刻的部分，工藝也比較復(fù)雜，其價格短期內(nèi)不會下降，屬于地板品類中相對高端的產(chǎn)品系列?！壳皝碚f還是一個小眾產(chǎn)品，而且在家庭裝飾中也只起到點(diǎn)綴作用，使用的面積也不會太多，并不算主流產(chǎn)品?！?br>　　
　　科寶博洛尼集團(tuán)產(chǎn)品事業(yè)部總監(jiān)項(xiàng)征也表示，國內(nèi)近兩年拼花地板增多，但依然存在同質(zhì)化的問題，’只有根據(jù)消費(fèi)者需求來進(jìn)行個性化設(shè)計(jì)，才是拼花地板未來發(fā)展之道’。還有業(yè)內(nèi)人士表示，拼花地板只是地板在設(shè)計(jì)和拼法上的突破，只是’雕蟲小技’，并非木地板發(fā)展過程中的一個革命性變化，行業(yè)依然需要更多革命性創(chuàng)新。