中國家具第一鎮(zhèn)謀求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 龍江實驗三步走

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摘要：龍江推出“家具企業(yè)準入制度”分為三階段實施     龍江推出“家具企業(yè)準入制度”分為三階段實施;1/3企業(yè)需要自我升級;打造連鎖大賣場和“順德家具”集體商標

    龍江試驗“三板斧”：告別野蠻生長 草根煉制龍種

    “中國家具第一鎮(zhèn)”的順德龍江家具產(chǎn)業(yè)目前站在轉(zhuǎn)型的節(jié)點上。南都記者日前向多位當?shù)貥I(yè)內(nèi)人士求證得知上月舉行的米蘭家具展部分展位拒絕中國設(shè)計師入內(nèi)。佛山聯(lián)邦家具集團副總裁李虹瑤向南都記者表示，限制人流、定向服務(wù)可能是不少展商的考慮。在知識產(chǎn)權(quán)保護不力，上訴成本過大的當前，此舉也屬無奈。而在事件的另一面，加強自主設(shè)計，深化技術(shù)研發(fā)，積聚高端人才已經(jīng)成為龍江家具產(chǎn)業(yè)的燃眉之急。頂著“品質(zhì)差、價格低”帽子的順德2700余家家具企業(yè)目前正在接受順德政府推出的“家具企業(yè)準入制度”，該鎮(zhèn)已全面推行家具企業(yè)準入制度，該制度實施后，該鎮(zhèn)家具企業(yè)中有1/3需要自我升級，否則將被淘汰出局。省家具協(xié)會會長王克認為，這對龍江家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展將是有力的促進。

    野蠻積累后遭遇瓶頸

    記者查閱去年行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，龍江鎮(zhèn)家具業(yè)總產(chǎn)值高達31億元，占全鎮(zhèn)工業(yè)總產(chǎn)值的27.8%，家具出口5500萬美元，從業(yè)人數(shù)約21000萬人(含外來人員)，其中設(shè)計技術(shù)人員約6000人。特色家具產(chǎn)品中，最為聲名遐邇的“龍江產(chǎn)”轉(zhuǎn)椅和沙發(fā)在全國家具市場占有率高達1/6。龍江也是全國最大的家具原材料集散地，交易市場總經(jīng)營面積300多萬平方米。

    然而另一方面，龍江家具被俗稱為“大路貨”，即技術(shù)含量低的產(chǎn)品。有企業(yè)無奈地表示，費盡心思設(shè)計的產(chǎn)品很容易被模仿，少數(shù)無力投入開發(fā)成本的小企業(yè)仍用仿造、低質(zhì)、低價的方式在混雜的家具市場分得一杯羹。在龍江家具產(chǎn)業(yè)浸淫20余年的隆暉家具廠總經(jīng)理李云健用“野蠻積累”來形容龍江家具早期的摸爬滾打?！褒埥罅恐行∑髽I(yè)面臨的問題很多，最困難的時候差不多每天都有一些小作坊小工廠倒閉。最難解決的問題就是土地。很多廠商的土地租期行將到期，改建或擴建廠地成本太高。另外勞動力成本上升，勞動法的推出都在考驗中小企業(yè)。根據(jù)我的個人經(jīng)驗，1/3的家具老板最頭痛的問題是包括招工、工傷、勞動法在內(nèi)的勞工問題?！?br>
    聯(lián)邦家具總裁助理鐘海舟向南都記者分析表示，即使是規(guī)模企業(yè)當前也遇到困境。其一由于2008年起的金融危機的消極影響今年才顯現(xiàn)出來;其二，家具同時受到上游的房地產(chǎn)行業(yè)影響，調(diào)控措施連連加重以來，家具行業(yè)受到明顯抑制;其三，從全球背景來看，西方發(fā)達經(jīng)濟體貨幣超發(fā)，大宗商品價格上漲，家具行業(yè)原材料上漲更是超過預(yù)期，但終端市場營銷中漲價空間有限，利潤受到影響。

    “剛剛過去的端午小長假按慣例應(yīng)該是家具市場的一個小高潮，但今年各大賣場的人流量明顯不足。今年大的環(huán)境并不利于家具行業(yè)，從業(yè)人士也希望加速行業(yè)洗牌，實現(xiàn)資源的集聚整合。”鐘海舟表示。

    轉(zhuǎn)型關(guān)鍵詞：技術(shù)、創(chuàng)新、整合

    在轉(zhuǎn)型升級呼聲漸高的背景下，龍江鎮(zhèn)去年10月1日起正式推出三年分三步走的家具企業(yè)準入制度。截至今年11月30日為宣傳發(fā)動階段，對新辦企業(yè)實施準入制度;2011年11月30日至2012年10月1日為年審把關(guān)階段，促進原有企業(yè)限期改造;第三年開始全面按照準入制度要求所有企業(yè)。業(yè)界估計，龍江現(xiàn)有的家具制造企業(yè)，有1/3即接近1000家企業(yè)需要作出改變，否則將被淘汰。這種提升不是一蹴而就的，不符合標準的企業(yè)需要拿出一份3年技改提升計劃，按照計劃做好企業(yè)的提升工作，當前的嚴格標準主要針對新辦企業(yè)。而不少業(yè)內(nèi)人士對此表示翹首企盼?！皩嵤嗜胫贫炔拍芤?guī)范提升整個行業(yè)，深化技術(shù)創(chuàng)新，從而形成良性競爭?！表樀路€(wěn)大家具集團董事局主席鐘石軍告訴南都記者。

    “龍江家具的轉(zhuǎn)型必然會經(jīng)歷陣痛期，企業(yè)準入制度僅僅是家具業(yè)轉(zhuǎn)型升級的序幕。其認為淘汰一批小企業(yè)不是最終目的，更重要的意義是引導(dǎo)龍江家具企業(yè)做好品牌，提升整體形象?！表樀慢埥?jīng)濟促進局副局長劉振峰如此表示。行業(yè)人士介紹，由于勞動力成本和材料成本的逐年上漲，低質(zhì)家具的出路日益遭受封殺，這也推動龍江家具企業(yè)提升品質(zhì)。

    據(jù)了解，廣東省家具協(xié)會日前也在承接廣東省經(jīng)濟和信息化委員會發(fā)起的“廣東省優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級示范企業(yè)”競評活動，即在全省范圍內(nèi)認定300家省優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級示范企業(yè)，并選出龍頭企業(yè)100家。省財政專項資金將優(yōu)先支持優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級示范企業(yè)技術(shù)改造、技術(shù)創(chuàng)新、節(jié)能減排、信息化、關(guān)鍵領(lǐng)域重點突破項目;并優(yōu)先支持省優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級示范企業(yè)省級企業(yè)技術(shù)中心認定;爭取國家重大專項、重點計劃和專項資金支持;對示范企業(yè)符合國家鼓勵類產(chǎn)品進口設(shè)備免稅、重大技術(shù)裝備進口關(guān)鍵零部件和原材料免稅等;鼓勵和支持示范企業(yè)在股票市場上市。不少龍頭企業(yè)有關(guān)負責人均向記者表示有意競選，并希望享受落到實處的鼓勵政策。

    記者還從順德家具協(xié)會獲悉，該協(xié)會擬與龍江鎮(zhèn)一起引導(dǎo)家具企業(yè)組建“SD F順德家居股份有限公司”，向品牌化發(fā)展，以連鎖式大賣場和“順德家具”的集體商標抱團出擊。目前暫定方案中稱該公司注冊資本為2億元。經(jīng)營范圍是經(jīng)營、開發(fā)、管理家具連鎖大賣場以及與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的投資項目。正如龍江鎮(zhèn)鎮(zhèn)長李建華所言，當龍江家具充分利用了企業(yè)間的合作與有序競爭，集中產(chǎn)業(yè)鏈資源形成狼群效應(yīng)，則龍江家具必可重振往日雄風(fēng)。

    佛山國際家博城策劃總監(jiān)黃山認為，建立大型賣場，提高家具準入門檻，充分滿足現(xiàn)代人的消費體驗觀，或許是家具業(yè)的另一條出路。“目前環(huán)顧華南核心家居市場，環(huán)境、品類規(guī)劃、服務(wù)、地理位置已經(jīng)跟不上時代需求。家具不僅是工業(yè)品，也是藝術(shù)品。中國的設(shè)計水平、技術(shù)含量和環(huán)保要求均與世界先進水平有距離，制約了中國家具業(yè)的發(fā)展，今后應(yīng)加強品牌建設(shè)，走高附加值的經(jīng)營路線?！?br>
    “龍江15年內(nèi)不可超越”

    據(jù)當?shù)匚淳呙臉I(yè)內(nèi)人士介紹，部分企業(yè)主為避免惡性競爭打算撤出龍江，逐步轉(zhuǎn)移至其他地區(qū)新興市場;另一些中小企業(yè)選擇抱團發(fā)展，還有一些企業(yè)在經(jīng)營不善的情況下，已脫離家具市場，進軍房地產(chǎn)等其他行業(yè)。

    業(yè)內(nèi)人士反映，守舊的觀念嚴重阻礙了龍江家具的發(fā)展與進步。本土企業(yè)家族式經(jīng)營理念根深蒂固，沒有及時形成規(guī)范的現(xiàn)代化企業(yè)制度，當?shù)乩习宥嘈「粍t安，缺乏危機意識。全國各地的競爭對手也開始奮起直追。成都、江西南康、北京香河等地的家具產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)發(fā)展壯大，并從順德龍江及周邊的樂從等地得到很多經(jīng)驗。

    “除了上千家生產(chǎn)企業(yè)，龍江及周邊50公里地帶還有近兩萬家家具配件工廠，隨時可為家具企業(yè)的生產(chǎn)提供服務(wù)?！狈€(wěn)大企業(yè)董事局主席鐘石軍告訴記者，“只要引入現(xiàn)代化的管理和營銷模式，加強技術(shù)和人力資本的投入，我相信15年內(nèi)龍江仍是無可超越的。”

    為契合信息產(chǎn)業(yè)化趨勢，不少企業(yè)選擇自創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)平臺，或進駐政府搭建的貿(mào)易平臺，或加盟大型電子商務(wù)平臺。隆暉總經(jīng)理李云健告訴記者，當前信息化正高速發(fā)展，相信很快3D乃至4D的網(wǎng)店模式將與客戶見面，屆時家具行業(yè)也將極大受益于信息化高科技。一位家具企業(yè)設(shè)計人員告訴記者，由于順德當?shù)氐膴蕵沸蓍e設(shè)施、城市建設(shè)落后于經(jīng)濟水平，一些高素質(zhì)、新生代人才往往不愿留在這里。不少行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)只能以企業(yè)文化和自建的創(chuàng)業(yè)基地來吸引人才進駐。這一問題如果不盡快改善，很可能也將成為順德經(jīng)濟發(fā)展的一大掣肘。

    地理縱深——龍江實驗三步走

    珠三角地區(qū)有大量類似龍江的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚專業(yè)鎮(zhèn)，目前均面臨類似的轉(zhuǎn)型升級問題，龍江的企業(yè)準入制度或?qū)Υ罅繉I(yè)鎮(zhèn)有借鑒意義。

    多年來龍江的集聚效應(yīng)和完備的產(chǎn)業(yè)鏈吸引了全國乃至全世界的客商。多年發(fā)展積淀形成的物流、貿(mào)易、原材料及生產(chǎn)制造等地理和經(jīng)驗優(yōu)勢也是很多家具企業(yè)選擇留守龍江的重要原因。事實上，為進一步凝聚地區(qū)產(chǎn)業(yè)聚合力，打造順德地區(qū)品牌，順德政府做出不少首創(chuàng)性嘗試。其家具企業(yè)準入制度第一階段要求新辦企業(yè)及變更場地企業(yè)的廠房用地必須是規(guī)劃用地，且具備合法用地和房產(chǎn)手續(xù);生產(chǎn)必須符合消防和環(huán)保要求;必須具備法人資格，注冊資本不小于100萬及經(jīng)營面積要達到兩千平方米。第二步目標是升級一批、轉(zhuǎn)型一批和淘汰一批。最后一步則將徹底實現(xiàn)整改，規(guī)范整個行業(yè)。另外，政府支持的壹號家居創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和順德家具研究開發(fā)院為龍江家具產(chǎn)業(yè)提供了產(chǎn)業(yè)標準化體系的考核和職業(yè)人才培養(yǎng)。

    除了順德龍江鎮(zhèn)，花都獅嶺鎮(zhèn)作為皮革皮具業(yè)密集的傳統(tǒng)優(yōu)勢專業(yè)鎮(zhèn)，也在轉(zhuǎn)型升 級 的 道 路 上 做 出 諸 多 嘗試。據(jù)獅嶺鎮(zhèn)投資服務(wù)部門主任鄧軍旗介紹，當?shù)仄ぞ咂髽I(yè)涉足行業(yè)的門檻大約是3萬元。當?shù)卣趪L試利用生產(chǎn)基地的原材料價格相對較低的優(yōu)勢，依托社會化分工的協(xié)助，加強管理，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，大力投入設(shè)計創(chuàng)新，走差異化發(fā)展之路，避免產(chǎn)品同質(zhì)化競爭。充分利用當?shù)貎?yōu)良的傳統(tǒng)和完備的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，向時尚設(shè)計和時尚文化建設(shè)的方向發(fā)展。當?shù)仄じ锲ぞ弋a(chǎn)業(yè)正逐漸由外向為主的局面開始轉(zhuǎn)向出口與內(nèi)銷并重的態(tài)勢，用創(chuàng)意、信息化提升帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。