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瓷磚發(fā)展領先地板 地板業(yè)發(fā)展有待規(guī)范
細數(shù)市場上各種地板品牌,從大到小,從知名到不知名,但凡拎出來任何一個,似乎都離不開“技術創(chuàng)新”的賣點,根據(jù)記者的初步統(tǒng)計,其中超過60%的企業(yè)都標榜自已曾獲過某某創(chuàng)新技術獎。
消費者霧里看花
在上海松江剛買了一套房的小李,正預備為新房選購地板,一直從事it行業(yè)的他犯了愁,“這市場上地板品牌這么多,廣告也都打得非常響亮,這個馳名商標,那個專利技術的,到底哪種好呢?”
“其實不用說是普通的消費者了,就連業(yè)內(nèi)人士面對這么多的品牌也是云里霧里的?!鄙虾=ㄖ牧闲袠I(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會的工作人員向記者細數(shù)起地板業(yè)各式各樣的“創(chuàng)新技術”:
“可以分為好幾大類:有的結合其它技術衍生出新產(chǎn)品,比如地板與地暖結合產(chǎn)生的地熱板技術;有的屬于功能性創(chuàng)新,像戶外地板、耐磨地板等;還有材質(zhì)創(chuàng)新,像納米材料地板等……”
同時,感到有趣的是,在采訪地板企業(yè)時,當問到他們的企業(yè)特色和優(yōu)勢時,從小企業(yè)到大企業(yè),從知名的到不知名的,都不謀而合,幾乎無一例外的告訴記者,創(chuàng)新是他們的致勝法寶,創(chuàng)新是他們的優(yōu)勢和特色。
多數(shù)企業(yè)打擦邊球
的確,創(chuàng)新確實是企業(yè)發(fā)展的至關重要的因素,也是企業(yè)長遠發(fā)展的不竭動力。尤其是像圣象這一批最早推出創(chuàng)新技術的地板企業(yè)嘗到了甜頭后,大批大批的地板企業(yè)都瞄上了“技術創(chuàng)新”這張好牌。
然而,更多的企業(yè)卻只是打著“技術創(chuàng)新”的口號,然后在材料、功能上對地板產(chǎn)品進行一些改良,真正能做到“技術創(chuàng)新”的企業(yè)少之又少。
“別看地板產(chǎn)品琳瑯滿目,什么戶外地板、耐磨地板、防水地板、生態(tài)地板、鋼琴漆面地板一大堆的,可是真正是提升科技含量少得可憐,”一位業(yè)內(nèi)人士甚至毫不客氣的對記者說,“幾乎可以說,整個地板業(yè)根本就沒有創(chuàng)新?!?br>
事實上,中國木地板業(yè)取得的成績不容小覷。2007年中國木地板產(chǎn)量為3.61億平方米,居世界第一。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會猜測,到2010年,中國的地板產(chǎn)量將達到5億平方米,平均每年增長13%左右。
然而,地板行業(yè)究竟還是一個較為低端的制造業(yè),面臨著品牌紛雜,自主知識產(chǎn)權數(shù)量少,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,低層次競爭等內(nèi)憂外患。
中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林在接受記者采訪時說,地板行業(yè)首先要重視企業(yè)的創(chuàng)新與研發(fā),注重產(chǎn)品的科技含量,增加產(chǎn)品的功能;其二要通過科技創(chuàng)新,全力提升木地板的多重價值,為消費者提供增值服務;其三要通過科技創(chuàng)新和技術進步,擴大實木地板、實木復合地板的用材樹種,確保行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
一時間,創(chuàng)新似乎成為包治百病的“妙手良藥”。
忽然間,各大地板企業(yè)的廣告口號和企業(yè)宣傳語都改變了,“以創(chuàng)新求發(fā)展”成為每家企業(yè)念念不忘的口號,幾乎每家企業(yè)都有了自己的產(chǎn)品研發(fā)中心,不少還與大學或教育機構合作成立博士后流動站。
然而,從最后產(chǎn)品的呈現(xiàn)來看,大多都是朝著功能型改進的方向,比如耐磨,納米技術之類的。
“打擦邊球比實實在在做創(chuàng)新的多,究竟要實現(xiàn)技術創(chuàng)新需要資金、人力、物力等大量的科研投入,也不是一般企業(yè)能承受得起的”,中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會另一位負責人向家天下記者分析了原因,“更何況,技術創(chuàng)新有一個周期性的過程,而不是今天成立研究中心,明天就能出得了產(chǎn)品?!?br>
創(chuàng)新滯后于瓷磚業(yè)
有意思的是,同為地面裝飾材料,瓷磚業(yè)的創(chuàng)新卻要領先地板業(yè)一大步。
上海建筑材料協(xié)會一位工作人員說道,瓷磚行業(yè)里,真正投入幾百萬、上千萬費用進行產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)很多,而在地板行業(yè),企業(yè)似乎更愿意投資金做營銷,真正用來做創(chuàng)新的企業(yè)不多,而是停留在簡單的模擬和改良的層面上。
這位工作人員的話可以在市場層面得到很好的驗證。比如瓷磚行業(yè),已經(jīng)做得比較成熟,很難再進行細分,因為瓷磚業(yè)的不斷創(chuàng)新和改良,把行業(yè)的產(chǎn)品做得更加豐富了,也更加專業(yè)。
在地板行業(yè),整體創(chuàng)新能力卻要差上一截。目前像強化地板所做的創(chuàng)新只能算得上是“技術上的改良”,而實木地板領域幾乎在近幾年沒有大的創(chuàng)新,甚至拿不出一個中國制造的能夠銷往全世界的產(chǎn)品,至少和瓷磚相比,地板業(yè)還顯得很弱。
個性和創(chuàng)新分兩邊走
上海恒大建材賣場經(jīng)銷商小王說,消費者在選購地板時,由于對各種的創(chuàng)新技術并不了解,所以“創(chuàng)新”的賣點并沒有能給他們帶來太大的吸引力。不少消費者還明確說道,太高科技的地板也用不上。
確實,像戶外地板、耐磨地板、防水地板、生態(tài)地板、鋼琴漆面地板,這些更應該歸類為個性型、改良型地板,并不是非要標傍為“創(chuàng)新”賣點,事實上也用不著指著創(chuàng)新為唯一一條的活路,個性和創(chuàng)新應該分兩邊走。
實際上,對于消費者來說,地板只要質(zhì)量好,此外,在功能上更加實用。對于一些要求更高的消費者來說,則希望地板能夠更加美觀,滿足家庭的非常需要,在品質(zhì)上更能提升就夠了。
正如某些地板品牌打出的“美學生活館”,就能帶給人們更好的家居文化體驗,這樣的營銷人們也很能接受,而并不是非得要提出高科技含量來奪人眼球。
另外,對于一些走技術型路線的品牌來說,他們在已有較好的技術基礎上,注重產(chǎn)品的研發(fā),注重地板產(chǎn)品和其它產(chǎn)品的結合,比如地暖技術。對整個地板業(yè)的發(fā)展起到了很好的促進作用,這當然是一個很重要的方向。
總之,做個性的歸個性,做品質(zhì)的做好品質(zhì),做創(chuàng)新的抓好技術,而不是一骨腦兒全來做創(chuàng)新,創(chuàng)新是為了拉開產(chǎn)品的差異化,而不是成為產(chǎn)品營銷的噱頭。
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