涂料企業(yè)要用保護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈的意識(shí)來(lái)保護(hù)市場(chǎng)

申請(qǐng)免費(fèi)試用、咨詢電話：400-8352-114

    涂料企業(yè)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，總是希望自己的產(chǎn)品在盡可能多的渠道或區(qū)域?qū)崿F(xiàn)銷售，從而達(dá)到盡可能多的銷量。而涂料渠道商則希望通過(guò)對(duì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的區(qū)域、渠道獨(dú)家經(jīng)銷獲得盡可能多的利益。咋一看，這兩者的觀點(diǎn)對(duì)立，似乎不可調(diào)和?？墒亲屑?xì)琢磨，就可以發(fā)現(xiàn)兩者的最終目的是完全一致的，那就是獲取利益。既然都是希望通過(guò)涂料銷售獲得利益，那么通過(guò)合理手段達(dá)到這樣的目的，最終使兩者雙贏就顯得比較重要了。

    張經(jīng)理作為某涂料品牌的一個(gè)地級(jí)代理商，負(fù)責(zé)公司N地市的渠道銷售。其通過(guò)自建隊(duì)伍和合理的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，已經(jīng)使得公司品種在N地建材市場(chǎng)和終端市場(chǎng)有了一定的市場(chǎng)認(rèn)知，銷量也呈現(xiàn)逐漸上升趨勢(shì)。特別是臨近去年年底，經(jīng)過(guò)近半年市場(chǎng)布局的N市場(chǎng)在張經(jīng)理的統(tǒng)籌下正準(zhǔn)備發(fā)力，卻接連發(fā)現(xiàn)其開(kāi)發(fā)的部分建材店等終端有公司的貨直接進(jìn)入銷售，且數(shù)量較大、與張經(jīng)理的供貨價(jià)相比價(jià)格較低。這一下，張經(jīng)理頓時(shí)傻了眼，急忙派人去市場(chǎng)調(diào)查。調(diào)查結(jié)果很快出來(lái)了，是公司負(fù)責(zé)該地區(qū)的業(yè)務(wù)人員為了完成全年的銷量，繞過(guò)張經(jīng)理直接放的貨。張經(jīng)理很生氣，馬上向公司領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行反映。但是由于臨近年底銷售事情較多，沒(méi)有引起足夠的重視。最終的結(jié)果是，張經(jīng)理憤而將公司的產(chǎn)品在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行低價(jià)銷售，徹底破壞了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷秩序，公司的產(chǎn)品終于在N地銷售不了了。

    這樣一個(gè)雙輸?shù)木置娉霈F(xiàn)，相信是很多涂料企業(yè)不愿意看到的。但是，這樣的現(xiàn)象卻客觀的出現(xiàn)在很多公司。往往是涂料公司銷售人員為了提高自己的銷售額而掙得更高的提成，在明知道一個(gè)地方有代理商的情況下，還擅自答應(yīng)新客戶的合作要求。結(jié)果新客戶拿了一次貨之后就不再進(jìn)第二次，其所進(jìn)的貨也作為沖擊該區(qū)域銷售較好的老客戶的手段，最后鬧得一個(gè)兩敗俱傷。這樣的事情屢屢發(fā)生，卻屢禁不止。卻猶如惡性循環(huán)一般，始終圍繞在涂料企業(yè)的周圍。

    一、因何保護(hù)不好

    難道涂料企業(yè)不知道這樣做后果的嚴(yán)重性嗎？難道相關(guān)人員不知道加強(qiáng)市場(chǎng)保護(hù)的好處嗎？非也。

    從公司層面來(lái)講，是企業(yè)沒(méi)有清楚的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃，過(guò)著“當(dāng)一天和尚撞一天鐘”的生活，自然就談不上市場(chǎng)保護(hù)了。這類企業(yè)，既然本身就不知道或不想明天發(fā)展到什么程度這樣的戰(zhàn)略規(guī)劃，談市場(chǎng)保護(hù)本身就沒(méi)有一點(diǎn)意義。但是，也有一些企業(yè)，是因?yàn)檎邌?wèn)題和市場(chǎng)監(jiān)管問(wèn)題，導(dǎo)致了漏洞出現(xiàn)而市場(chǎng)保護(hù)不好，是會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)發(fā)展的。對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)規(guī)劃布局、區(qū)域銷量和產(chǎn)品的損害相當(dāng)大，要想法予以杜絕。

    從銷售人員個(gè)人層面上來(lái)講，更多的是一些業(yè)務(wù)人員完全從業(yè)績(jī)和利益角度出發(fā)，置公司的戰(zhàn)略規(guī)劃和市場(chǎng)發(fā)展于不顧，擅自破壞區(qū)域的銷售秩序引起的內(nèi)亂。對(duì)于這樣的情況，公司要有相關(guān)的制度予以管控，還要有市場(chǎng)相關(guān)的監(jiān)察機(jī)制，對(duì)相關(guān)區(qū)域的情況實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)監(jiān)督。

    還有一種情況，則是大代理公司和生產(chǎn)廠家之間，由于對(duì)產(chǎn)品的利益追求，本來(lái)由大代理商經(jīng)銷的產(chǎn)品，生產(chǎn)廠家看到市場(chǎng)經(jīng)銷勢(shì)頭較好，有利益空間，于是就偷偷的出完全相同包裝的品種或包裝相同而規(guī)格不同的產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)傾銷，使得產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)秩序很亂，市場(chǎng)保護(hù)形同虛設(shè)。

    二、到底需要保什么

    知道了市場(chǎng)保護(hù)的原因和危害性，可能很多人會(huì)說(shuō)：這些情況都知道，但是也沒(méi)必要所有品種都要市場(chǎng)保護(hù)。公司主推品牌做好這方面的工作就好了，至于一般品牌，市場(chǎng)銷售面積越廣越好，無(wú)所謂市場(chǎng)保護(hù)的問(wèn)題。

    其實(shí)這是一個(gè)很片面、很不科學(xué)的想法。從大的方面講，市場(chǎng)保護(hù)是為了保證產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)秩序，從而實(shí)現(xiàn)代理商、渠道和企業(yè)的共贏。既然從這個(gè)方面來(lái)講，那么市場(chǎng)保護(hù)的對(duì)象就不分主推品牌與一般品牌。

    涂料品牌作為今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心因素，我們需要的是不斷挖掘產(chǎn)品的潛在價(jià)值，通過(guò)企業(yè)睇營(yíng)銷手段做出產(chǎn)品的價(jià)值。而不是自我感覺(jué)的劃分市場(chǎng)保護(hù)品牌和放棄的品牌，這樣是對(duì)企業(yè)所擁有的產(chǎn)品資源的一種極大浪費(fèi)。

    三、做好保護(hù)刻不容緩

    那么，我們到底該如何才能做好市場(chǎng)保護(hù)呢？不是簡(jiǎn)單的收取一些市場(chǎng)保證金、通過(guò)在涂料包裝桶上面打上防串貨碼等就可以實(shí)現(xiàn)的。還應(yīng)該從戰(zhàn)略高度和人員意識(shí)提升方面多做工作，主觀和客觀相結(jié)合，才能有效杜絕這樣的情況少發(fā)生或不發(fā)生。

    1、從戰(zhàn)略規(guī)劃著手

    首先，涂料企業(yè)在經(jīng)營(yíng)前，要對(duì)目前的經(jīng)營(yíng)狀況有較為深入的了解。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)渠道、區(qū)域、產(chǎn)品、策略等方面的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃，從較高層面讓企業(yè)營(yíng)銷參與相關(guān)人員認(rèn)識(shí)到重要性，為基礎(chǔ)工作開(kāi)展提供良好的政策依據(jù)。這樣，企業(yè)和業(yè)務(wù)人員都不以眼前利益為核心，重視市場(chǎng)的長(zhǎng)期規(guī)劃和培養(yǎng)，市場(chǎng)保護(hù)不好的情況會(huì)有效降低。

    2、有嚴(yán)格的制度和監(jiān)督

    而在制度方面，企業(yè)也需要出臺(tái)相關(guān)的制度，對(duì)于市場(chǎng)保護(hù)不嚴(yán)格、甚至出于個(gè)人目的破壞市場(chǎng)保護(hù)體系的行為給予懲罰。并且，引入市場(chǎng)督察的職位或職能機(jī)構(gòu)設(shè)置，隨時(shí)監(jiān)控市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)秩序，一旦發(fā)現(xiàn)不遵循市場(chǎng)保護(hù)的情況出現(xiàn)，硬起手段給予懲處。

    3、加強(qiáng)與業(yè)務(wù)人員的溝通

    而作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的第一責(zé)任人，駐地業(yè)務(wù)人員在市場(chǎng)保護(hù)方面的重要作用就更加明顯。企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人，要不斷加強(qiáng)與他們的溝通，引導(dǎo)他們放眼企業(yè)長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)的指導(dǎo)思想，通過(guò)扎扎實(shí)實(shí)做工作提升業(yè)績(jī)，而不是渾水摸魚。

    4、增強(qiáng)聯(lián)系，形成互動(dòng)

    這個(gè)方面，對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)來(lái)講，是要從生產(chǎn)車間開(kāi)始，與整個(gè)涂料銷售的相關(guān)鏈條保證溝通互動(dòng)，將市場(chǎng)保護(hù)的意義、作用傳達(dá)下去，相關(guān)措施執(zhí)行下去。對(duì)大代理企業(yè)來(lái)講，則要與生產(chǎn)企業(yè)一起，做好市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序的維護(hù)。讓生產(chǎn)企業(yè)、代理企業(yè)、區(qū)域渠道客戶等結(jié)成利益鏈條，通過(guò)保護(hù)市場(chǎng)的有序經(jīng)營(yíng)來(lái)共贏！