廚衛(wèi)建材網絡營銷潛力巨大 期待告別狹隘理解

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      互聯(lián)網徹底改變了現(xiàn)代人的生活的方方面面，對企業(yè)來說，網絡在改變客戶的消費模式的同時，也在變革著生產者的銷售模式。現(xiàn)在很多營銷人士講，要改傳統(tǒng)的“坐商”為“行商”，主動出去跑市場。殊不知，成功的“坐商”模式才是事半功倍，要達到這樣的效果就離不開全面的網絡營銷模式。
一些企業(yè)管理者對網絡營銷的理解過于狹隘，以為網絡營銷就是在網站打硬廣、用網店做推銷。其實網絡營銷最有力的部分是在軟性推廣，尤其是面對80后消費勢力的崛起。這一代人伴隨網絡成長，網絡已經滲透到他們生活的方方面面，“外事問谷歌、內事問百度”成為他們的口頭禪，特別是面臨裝修等大宗消費，80后更是體現(xiàn)出理性的一面，上網查這款櫥柜品牌口碑、那款衛(wèi)浴產品測評是必不可少的，這正是廚衛(wèi)網絡營銷的用武之地。
一些行業(yè)內較為成功的品牌，在網絡營銷方面也走在其他企業(yè)前面。例如箭牌衛(wèi)浴、和成衛(wèi)浴等通過家天下測評中心、廚衛(wèi)品牌導購網產品平臺推廣大量新品，并獲得了較高的消費者關注率;恒潔衛(wèi)浴、澳斯曼衛(wèi)浴、皮阿諾櫥柜堅持在中潔網、搜房網、搜狐網等專業(yè)和大眾網絡媒體通過軟文宣傳，樹立了良好的品牌形象，穩(wěn)扎穩(wěn)打擴大知名度。除了直接面向消費市場的推廣，網絡營銷在企業(yè)招商代理方面節(jié)約的成本也讓搶先一步試水的企業(yè)嘗到了甜頭，以中潔網的招商平臺招商寶為例，實地采集的全國上萬家的經銷商信息，讓企業(yè)平均的招商成本下降87%左右。
廚衛(wèi)產品的網絡營銷其實大有可為，并且相較于傳統(tǒng)媒體的硬性廣告、展會宣傳、店面推銷等方式，不僅成本極低，而且最為符合消費主力軍——80后的消費習慣。受房地產市場的影響，建材行業(yè)也進入一個休整期，在未來新一輪的市場競爭中，搶占網絡先機的廚衛(wèi)企業(yè)，才會更便捷地占據(jù)市場的制高點。