整體衛(wèi)浴市場發(fā)展“萬事俱備，只欠東風”

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    整體衛(wèi)浴的出現(xiàn)加速了衛(wèi)浴產品的整合和衛(wèi)浴行業(yè)的進一步發(fā)展，同時也為消費者節(jié)省裝修時間和精力。整體衛(wèi)浴因其完善的產品配置、一站式的購物體驗以及統(tǒng)一的售后服務使其在終端市場的認可度逐年提升，但“整體衛(wèi)浴”大多等同“產品簡單組裝”，再加上產品市場魚龍混雜的狀態(tài)，令整體衛(wèi)浴市場表現(xiàn)出火候尚未到的態(tài)勢。

    但是這種理想化的整體衛(wèi)浴并沒有很快占領目前的衛(wèi)浴市場。雖然整體衛(wèi)浴的概念炒作已經深入人心，但是市場反應一直是不溫不火，大多數(shù)消費者還是看的多買的少。

    整體衛(wèi)浴市場漸成氣候

    陶瓷行業(yè)整體衛(wèi)浴概念的提出并非一日兩日，然而在前期，整體衛(wèi)浴概念更多的是衛(wèi)浴企業(yè)進行品牌推廣的一種方式，并沒有真正下沉到終端市場。近年來，伴隨著越來越多的衛(wèi)浴企業(yè)涌入并致力打造整體衛(wèi)浴，整體衛(wèi)浴市場逐漸被打開，也得到了越來越多的終端經銷商和消費者的認同。

    69%的衛(wèi)浴經銷商代理時選擇整體衛(wèi)浴產品，76%的消費者表示聽說過整體衛(wèi)浴這一概念，這說明整體衛(wèi)浴已在終端市場占據(jù)一定的地位。

    “首先整體衛(wèi)浴提供的產品品類齊全，‘打包捆綁銷售’使價格更優(yōu)惠，售后服務更易追蹤，它為終端業(yè)主節(jié)省裝修成本的同時，還節(jié)省了時間成本，因而更受青睞。”真典衛(wèi)浴執(zhí)行董事常務副總卓然表示，整體衛(wèi)浴在終端市場還是很有競爭力的。

    整體衛(wèi)浴市場很可觀

    隨著衛(wèi)浴設計的逐步發(fā)展，全套方案解決式的整體衛(wèi)浴正受到業(yè)內和消費者的關注，他們在占領衛(wèi)浴市場的腳步上逐漸加快了步伐。人們對整體衛(wèi)浴的概念有也了新的詮釋。整體衛(wèi)浴，即潔具、浴室家具、浴屏、浴缸、龍頭、花灑、瓷磚配件等任何一個單項產品的設計都融入一個風格統(tǒng)一的整體環(huán)境中，是家庭衛(wèi)浴空間的整體解決方案。

    據(jù)業(yè)內人士估計，在未來5年內，整體廚衛(wèi)市場空間將達400億元以上，如果加上與之配套的一大批廚衛(wèi)電器設備，未來10年，其市場空間則有望達1000億元。隨著各大品牌全線介入廚衛(wèi)各環(huán)節(jié)，整合資源，迅速做強、做大，滿足消費者對廚衛(wèi)消費的整體化需求、拉近產品與消費者間的距離，成為了整體廚衛(wèi)企業(yè)發(fā)展的主要方向。

整體衛(wèi)浴招打牌企業(yè)喜歡

    目前，一些高端衛(wèi)浴品牌，如科勒、TOTO、漢斯格雅、美標等都在做整體衛(wèi)浴產品。根據(jù)市場情況總體來看，整體衛(wèi)浴目前的消費定位是面向中高端，因此大多數(shù)消費者普遍反應價格偏高。據(jù)記者在居然之家(查看地圖)、紅星美凱龍(查看地圖)賣場的走訪來看，無論是國產品牌還是國際品牌，整體衛(wèi)浴的價格都要遠遠高于普通衛(wèi)浴。

    對此，也有專家指出，這種面向中高端的營銷模式不利于整體衛(wèi)浴更加快速的進入普通消費者家庭。今后應該向中低端方向發(fā)展。整體衛(wèi)浴不一定就是代表整體豪華，其實它也可以做得特別簡單，特別實用。

    業(yè)內有設計師表示，有越來越多的品牌可以為客戶提出從衛(wèi)浴空間的設計到衛(wèi)浴系列產品的選擇，再到氛圍營造等整體衛(wèi)浴解決方案，這種服務能夠讓消費者體驗到高端的生活品質，享受到現(xiàn)代尚生活。

    整體衛(wèi)浴還不完善占領市場還需要時間

    東易日盛意德法家家居裝飾集團董事長陳輝看好中國整體衛(wèi)浴的發(fā)展。在他看來，中國的衛(wèi)浴產品缺乏整體化，而目前以歐洲為首的衛(wèi)浴產品都在向整體化發(fā)展，這必將成為未來整體衛(wèi)浴的發(fā)展趨勢。

    專家表示，整體衛(wèi)浴不應該僅僅是制造產品，更應該是創(chuàng)造一種衛(wèi)浴環(huán)境，隨著國內中高端消費人群的增長，整體衛(wèi)浴有著非常好的市場前景。但是，從市場的情況來看，我國的整體衛(wèi)浴還主要停留在拷貝國外這一層面上。業(yè)內人士認為，如果只是簡單的把國外產品搬到中國，未必會收到很好的效果，衛(wèi)浴企業(yè)首先要做的是深入了解中國市場特色，再根據(jù)市場情況為消費者量身定做適合他們的整體衛(wèi)浴產品。