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三個“關(guān)鍵詞”勾勒文化體制改革縱深推進軌跡
關(guān)鍵詞
融合
利用新技術(shù)驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級,使傳統(tǒng)媒體和新型媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)驗、管理等方面深度融合
關(guān)鍵詞
轉(zhuǎn)型
盤活存量、做大增量,作為文化體制改革的先鋒,邁入改革深水區(qū)的省級文化集團紛紛以資本為紐帶,通過跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨所有制的方式,多元拓展發(fā)展新業(yè)態(tài),尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展
關(guān)鍵詞
創(chuàng)新
利用制度紅利激發(fā)院團活力,正是文化體制改革題中應(yīng)有之義。如何深化改革,進一步釋放改革紅利?“允許社會資本和演職人員參與院團股份制改造”是《方案》給出的答案
“叮!”5月29日,正在加班的公務(wù)員唐敏手機微信發(fā)出一聲提示音。打開手機,“川報觀察”客戶端開通的微信號向他推送了當(dāng)天多條資訊《今日,四川省委常委會議關(guān)注這兩項工作》、《省長對話記者說說你們看到的“一帶一路”》等。“都是我非常關(guān)注的內(nèi)容。”唐敏說。四川日報報業(yè)集團川報全媒體集群和華西傳媒集群自去年陸續(xù)推出系列新媒體產(chǎn)品,迅速形成覆蓋各類人群、滿足多層次需求的媒體產(chǎn)品矩陣。“有了它們,即便在路上,我也能第一時間了解熱門動態(tài)。”
去年10月,四川文化體制改革工作會議后,一份由省委辦公廳、省政府辦公廳聯(lián)合印發(fā)的《四川省深化文化體制改革實施方案》引發(fā)熱烈討論。推動媒體融合發(fā)展、深化院團體制改革……9個部分、19個方面、88項具體工作,為四川2014年至2020年的文化體制改革工作畫出施工圖。
重裝上陣,瞄準(zhǔn)“融合、轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新”三個關(guān)鍵詞,四川文化體制改革大步向縱深推進。
融合:
集群作戰(zhàn)構(gòu)建立體傳播體系
今年3月,四川日報全媒體集群和華西傳媒集群同時啟動“看天下·探訪境外新川商”和“絲路花開·一帶一路四川機遇”大型跨境報道。共12個采訪組歷時數(shù)月赴33個國家和地區(qū),采訪數(shù)十家境外川企負(fù)責(zé)人和數(shù)百位政商學(xué)界人士,在報紙上推出數(shù)十萬字專題報道,同步在新媒體推出的系列報道總閱讀量超過4億,引發(fā)社會各界強烈反響。
媒體融合,不是簡單的1+1。
如何答好這道題?無論是報紙、廣播、電視還是網(wǎng)絡(luò),都在積極探索。四川日報報業(yè)集團將發(fā)展、改革、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)“四位一體”作為媒體融合的指導(dǎo)思想,著力推進產(chǎn)品創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、平臺升級、流程再造、資源整合、人員轉(zhuǎn)型。四川廣播電視臺啟動“熊貓TV微信矩陣平臺”、熊貓新聞、熊貓廣播多終端全業(yè)務(wù)產(chǎn)品、熊貓手機臺等八大媒體融合發(fā)展項目,著力構(gòu)建立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。媒體融合也在市州重點推進。成都市廣播電視臺推出4G版手機報“看度”,集新聞資訊、政務(wù)服務(wù)、應(yīng)急發(fā)布和便民生活為一體。宜賓新聞網(wǎng)從一個單一的網(wǎng)站發(fā)展成為擁有5個媒體發(fā)布平臺的新媒體集群。遂寧日報社依托遂寧新聞網(wǎng),相繼創(chuàng)辦“在遂寧”網(wǎng)等子網(wǎng)站20多個。
5月25日,省政府與騰訊公司在成都簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,就“互聯(lián)網(wǎng)+”達成全面深層合作。簽約現(xiàn)場,四川日報記者張嵐、陳巖“一心多用”,除為報紙供稿外,還利用移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備現(xiàn)場向四川日報官方微博微信、“川報觀察”客戶端、“四川新聞”客戶端等新媒體平臺提供內(nèi)容。
變身多棲記者,是媒體融合給記者帶來的直觀變化。從受眾到用戶,是媒體融合給報紙讀者帶來的新角色。今年世界讀書日前后,“校長薦書”活動在四川大學(xué)、西南交通大學(xué)等高校熱烈展開,吸引眾多學(xué)子參與線上線下互動、回帖、轉(zhuǎn)發(fā),眾多微信號跟進,閱讀量過百萬次。這次活動,川報全媒體集群與高校新媒體聯(lián)盟聯(lián)手,實現(xiàn)1+1>2的傳播效果。對唐敏而言,媒體融合則讓他和省委書記、省長距離更近了。“鮮活的表達方式,讓我們覺得耳目一新,對黨委政府的決策思路有了新認(rèn)識。還有四川日報官方微信發(fā)布的《成都周邊8個巴適得板的露營耍水地,趁人少趕緊去!》,這類文章被迅速轉(zhuǎn)發(fā),閱讀量達10萬+,也讓外地人看到了四川的美麗和舒適。”
轉(zhuǎn)型:
新業(yè)態(tài)培育新增長點
在剛剛結(jié)束的深圳文博會上,四川省有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司聯(lián)手全國10多家廣電網(wǎng)絡(luò)公司共同發(fā)起成立“家庭智能網(wǎng)關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”,廣電行業(yè)大舉進軍智慧家庭產(chǎn)業(yè)鏈。與此同時,該公司還與四川長虹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,共同推進有線智能數(shù)字電視項目,共建適用于未來發(fā)展的廣電網(wǎng)絡(luò)“智能管道”。
“智能管道”能做什么?“讓用戶從看電視到玩電視,進而用電視。”四川省有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司數(shù)字電視及新業(yè)務(wù)中心主任陳曉鵬說。一字之差,折射的是廣電從單一視頻服務(wù)到多元服務(wù)的新業(yè)態(tài),幕后是廣電網(wǎng)絡(luò)在完成“一張網(wǎng)”的資源整合后,在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代謀求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的又一次行業(yè)變革。
2014年8月,電視劇《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》全國熱播,單集最高收視率高達2.37%,成為每天6000萬觀眾追看的主旋律大劇。雖然隱居幕后,但投資方新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰救砸l(fā)資本市場關(guān)注。2007年,新華文軒在香港H股上市,成為大陸首家在香港上市的出版發(fā)行企業(yè)。此后,重組出版發(fā)行資源,打通出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈;立足出版主業(yè),跨界影視、傳媒、教育、藝術(shù)等相關(guān)行業(yè)……新華文軒不斷向改革深水區(qū)邁進,積極構(gòu)建主業(yè)和多元業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局,打造綜合性文化傳媒企業(yè)“航母”。
改革大潮中,文化“航母”紛紛擊浪前行。四川出版集團整合自身資源,投身未成年人社會教育產(chǎn)業(yè)化項目;四川新華發(fā)行集團將自身定位于四川文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)領(lǐng)域的戰(zhàn)略投資者、多渠道融資體系的構(gòu)建者、新興文化業(yè)態(tài)的培育者,積極搭建升級文化產(chǎn)業(yè)投融資平臺,建設(shè)中國西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚集區(qū)。截至2014年,省級文化集團總資產(chǎn)超過365億元,營業(yè)收入超過160億元,同比分別增長12%。
創(chuàng)新:
制度紅利激發(fā)院團活力
打開電腦、登錄郵箱,向日本合作方發(fā)送版權(quán)合作項目書。5月28日,四川人民藝術(shù)劇院有限責(zé)任公司制作人孟意明發(fā)完郵件,又匆忙趕往劇場排戲。制作人、導(dǎo)演、編劇……在孟意明同時接手的3個項目中,他擁有3個不同身份。
有工資還有分紅,曾以編劇為職業(yè)的孟意明說沒想到。讓孟意明的“沒想到”變成現(xiàn)實的,是院團體制改革——允許社會資本和演職人員參與院團股份制改造。
“這意味著我們一直在探索的鼓勵編導(dǎo)以技術(shù)入股參與大型商演,后期根據(jù)演出收益分成的模式得到肯定。”省歌舞劇院有限責(zé)任公司副總經(jīng)理楊慶嘉說,轉(zhuǎn)企改制4年來,公司商業(yè)訂單不斷。“進一步嘗試股份制改造,將會為我們帶來更大的市場紅利。”
入股、分紅不止局限在院團內(nèi)部。2014年底,省人藝和四川省錦城藝術(shù)宮合作,以品牌入股舞臺劇《時間都去哪兒了》,在全國進行40多場演出,從全國市場掙回分紅。今年,省人藝再度將目光瞄準(zhǔn)上海,通過一家民營公司對接日本合作方,入股一項商業(yè)話劇項目。
在完成轉(zhuǎn)企改制第一輪院團體制改革后,社會資本介入、藝術(shù)家個人持股參與院團股份制改造等機制創(chuàng)新,再度釋放出二次改革紅利,讓改制文藝院團進一步激發(fā)活力。
而保留事業(yè)體制的文藝院團,則在改革“指揮棒”下調(diào)整船頭。“政府雖加大了采購力度,但采購項目從過去的‘包養(yǎng)’變成‘擇優(yōu)錄取’。”省文化廳藝術(shù)處處長范遠泰說。
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