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08咨詢工程師《現(xiàn)代咨詢方法與實務(wù)》練習(xí)題7

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  德輝科技有限公司是一家剛成立不久的生物科技公司,憑借擁有的核心基因技術(shù)和強慶的研發(fā)能力獲得了多方的投資,并且成為省重點扶植的高新技術(shù)企業(yè)。

  但是由于公司剛剛成立,高層管理人員基本都是技術(shù)出身,缺乏管理經(jīng)驗,而且公司本身帔東關(guān)系復(fù)雜,需要加快公司發(fā)展速度才能平衡各方的利益,而另一方面,由于基因技術(shù)商品|化的轉(zhuǎn)化時間很長,公司必須投入大量的現(xiàn)金支持研發(fā),同時需要找到能夠在技術(shù)商品化未完成時為公司帶來收益的其他業(yè)務(wù)。另外,還必須考慮在加入WT0后,國外同類藥物加速進入中國市場帶來的競爭壓力,并采取相應(yīng)的對策。管理層感覺壓力過大,因此著手聘請咨詢顧問悴助公司進行戰(zhàn)略的分析與制定,使公司盡快走上正軌。

  在咨詢顧問的幫助下,公司領(lǐng)導(dǎo)層通過分析達成了以下共識:(1)公司的核心能力在于其基因技術(shù)和研發(fā)能力,因此公司參與的業(yè)務(wù)都必須緊緊圍繞著基因技術(shù)進行;(2)公司的主營產(chǎn)品針對的是基因藥物市場,目前基因藥物市場的規(guī)模并不是很大,但發(fā)展前景看好,市場上競爭的企業(yè)較少,但是技術(shù)爭奪激烈,而且由于總體生產(chǎn)規(guī)模不大,產(chǎn)品的價格偏高,主要的消費者集中在高收入患者和一部分重病患者;(3)由于藥品的特殊性質(zhì),市場相對較為集中,而且國家政策對國外基因藥物進口有限制,價格上偏高,競爭并不激烈,特別是在細分市場上更是如此(4)能否擁有基因技術(shù)本身形成了較高的行業(yè)進入門檻;(5)除了一些設(shè)備和特殊的藥劑以外,本行業(yè)的其他生產(chǎn)資料的供應(yīng)商都較為分散而且他們之間的競爭也相對藥品企業(yè)來說更激烈。另外,在替代品問題上,由于專業(yè)性的特點,藥品消費者本身對替代品的選擇主動權(quán)不大,但是可能的替代品在價格上更有優(yōu)勢;(6)患者對藥物的選擇基本處于被動地位,而且消費群很零散,所以渠道就顯得格外重要。

  除此以外,咨詢顧問也同時指出,盡管公司的管理層缺乏管理經(jīng)驗,但公司的人員整體素質(zhì)較高,凝聚力強,重視內(nèi)部溝通,對管理的重要性也有清醒的認(rèn)識,因此公司在管理上也具備一定的競爭優(yōu)勢。

  【問題】

   1.利用產(chǎn)品生命周期理論分析基因藥物市場,對該產(chǎn)品市場的特點進行歸納,指出其處在產(chǎn)品生命周期的哪個階段,并對這一階段的戰(zhàn)略特點進行簡要描述。

  2.利用五因素模型對基因藥物市場的行業(yè)競爭狀況進行分析。

  3.利用SWOT分析模型對德輝公司的內(nèi)外部因素進行分析,并對公司的戰(zhàn)略選擇進行分析。

  答案:

  本題綜合考察對產(chǎn)品生命周期、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析和SWOT分析的掌握。

  1.歸納基因藥物市場的主要特點為:

 ?、偈袌鲆?guī)模不大,但發(fā)展前景看好。

  ②市場上競爭的企業(yè)不多。

 ?、奂夹g(shù)爭奪激烈。

  ④產(chǎn)品的成本偏高,主要的消費者集中在高收入患者和一部分重病患者。

  由以上歸納的特點可以看出基因藥物市場還處于產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期,在這一階段的戰(zhàn)略特點:需要付出極大的代價來培育市場、完善產(chǎn)品,隨著企業(yè)的發(fā)展和行業(yè)的發(fā)展,可能會在行業(yè)中樹立先人優(yōu)勢。

  2.對基因藥品行業(yè)的競爭特點和狀況按照五因素模型進行歸納:

  (1)行業(yè)新進人者的威脅:基因技術(shù)和需要大規(guī)模的研發(fā)投資是進入本行業(yè)的主要門檻,而國家政策對醫(yī)藥行業(yè)的限制相對也較多。因此,新進入者的威脅較小,削弱了行業(yè)的競爭激烈程度;對本企業(yè)來說,先行進入行業(yè)發(fā)展是一項有利因素。

 ?。?)供貨商的討價還價能力:本行業(yè)的供應(yīng)商較為分散,供應(yīng)商間的競爭也較為激烈;

  說明供應(yīng)商的討價還價能力較低,削弱了行業(yè)的競爭激烈程度,有利于本企業(yè)的發(fā)展。

 ?。?)替代品的威脅:由于專業(yè)性的特點,藥品消費者本身對替代品的選擇主動權(quán)不大,但是可能的替代品在價格上更有優(yōu)勢;說明目前替代品的威脅較小,削弱了行業(yè)競爭激烈程度,有利于減輕企業(yè)的競爭壓力,但是,未來可能出現(xiàn)的替代品由于更具價格優(yōu)勢將會加劇行業(yè)的競爭激烈程度。

 ?。?)現(xiàn)有競爭對手之間的競爭:由于專業(yè)技術(shù)和政府政策限制,行業(yè)的競爭對手有限,集中度較低,競爭并不太激烈,有利于本企業(yè)的進一步發(fā)展。

 ?。?)客戶討價還價的能力:消費者由于缺乏信息選擇權(quán)有限,而且集中程度很低,說明客戶討價還價的能力較低,有利于降低行業(yè)的競爭激烈程度,保障本企業(yè)的利潤空間,有利于企業(yè)的進一步發(fā)展。

  3.歸納公司的內(nèi)外部因素(見附表2-12)。

  綜合以上分析,公司擁有技術(shù)、資金等內(nèi)部優(yōu)勢,面對良好的市場發(fā)展前景,應(yīng)當(dāng)采取增長性戰(zhàn)略,利用優(yōu)勢盡快占領(lǐng)市場。

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發(fā)布:2007-07-23 10:31    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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