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木門業(yè)前景一遍光明

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    內(nèi)容摘要:越來(lái)越多的木門企業(yè)采用促銷手段,以降低利潤(rùn)的方式來(lái)保持市場(chǎng)的份額,提升銷量??墒沁^(guò)快的原材料上漲還是木門企業(yè)措手不及。在如此艱難的形勢(shì)中,木門企業(yè)要優(yōu)化自身管理,積極掌握主動(dòng)權(quán),免于淘汰出局的場(chǎng)面。 

    越來(lái)越多的木門企業(yè)采用促銷手段,以降低利潤(rùn)的方式來(lái)保持市場(chǎng)的份額,提升銷量??墒沁^(guò)快的原材料上漲還是木門企業(yè)措手不及。在如此艱難的形勢(shì)中,木門企業(yè)要優(yōu)化自身管理,積極掌握主動(dòng)權(quán),免于淘汰出局的場(chǎng)面。

    木門業(yè)前景一遍光明

    雖然整體上看,目前木門行業(yè)的銷售前景不容樂(lè)觀,但市場(chǎng)不景氣只是暫時(shí)的,從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,我國(guó)木門行業(yè)的前途依舊充滿陽(yáng)光。

    第一、國(guó)家樓市調(diào)控政策打壓的是房?jī)r(jià),而不是房量;打壓的是投機(jī),而不是投資。隨著越來(lái)越多人才涌進(jìn)城市,市場(chǎng)對(duì)房屋的需求將變得更加巨大。第二、通過(guò)調(diào)控后,房?jī)r(jià)將出現(xiàn)回落,這會(huì)讓更多的人能買得起房,從而拉動(dòng)木門等家居建材產(chǎn)品的消費(fèi)。第三、國(guó)家推出的保障性住房也將成為木門產(chǎn)品消費(fèi)的新 “戰(zhàn)場(chǎng)”。

    消費(fèi)者需求個(gè)性化

    從大方向看,定制木門行業(yè)正處在高速發(fā)展時(shí)期。這是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)木門的個(gè)性化需求,已經(jīng)在自身需求與木門行業(yè)的刺激下逐漸覺(jué)醒,他們對(duì)木門的需求量越來(lái)越大,進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)木門行業(yè)銷售量的提高。

    另一方面,進(jìn)入21世紀(jì)的第二個(gè)十年,如今木門的消費(fèi)主體已從轉(zhuǎn)變?yōu)?0后,90后。這些消費(fèi)者崇尚自由,追求個(gè)性。在木門等家居日益同質(zhì)化的背景下,尚未發(fā)展成熟的木門成為其彰顯個(gè)性的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

    營(yíng)銷精準(zhǔn)化

    一要注意樹(shù)立品牌信仰,加大新品研發(fā)力度。在洞悉市場(chǎng)趨勢(shì)的基礎(chǔ)上,抓住消費(fèi)者的心理需求,開(kāi)發(fā)個(gè)性化新產(chǎn)品。二要建設(shè)品牌文化,提高營(yíng)銷策略和人員素質(zhì),并逐步建立完善的售后服務(wù)系統(tǒng)。

    企業(yè)營(yíng)銷策略的精確與否,很大程度上決定產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)。各大木門品牌的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要?dú)w結(jié)于以下四個(gè)方面,而木門企業(yè)就要在這四個(gè)方面多下功夫:

    首先,在木門行業(yè)整個(gè)市場(chǎng)需求巨大的大背景下,各品牌的原有經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)銷售額保持穩(wěn)定上升;其次,不僅是原有經(jīng)銷商銷售量的增加,也有新的經(jīng)銷商不斷加入,將木門市場(chǎng)份額的“蛋糕底盤”越做越大;再次,營(yíng)銷力度加大,廣告宣傳投入增加,都將更進(jìn)一步擴(kuò)大木門品牌的影響力,也能夠提高品牌美譽(yù)度;最后,木門企業(yè)積極開(kāi)拓新的營(yíng)銷渠道,比如植入式廣告、體驗(yàn)營(yíng)銷、情景演繹營(yíng)銷等等,都能極大地拓寬銷售模式。

    在這些多重因素的影響下,木門企業(yè)只有樹(shù)立明確而有效的經(jīng)營(yíng)目標(biāo),才能以此提高業(yè)績(jī)。

    綜合上述的問(wèn)題,各個(gè)木門企業(yè)應(yīng)該最重要的是找準(zhǔn)市場(chǎng)的定位、客戶定位、品牌定位。加強(qiáng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,以推動(dòng)行業(yè)發(fā)展為己任,不斷規(guī)范行業(yè)有序發(fā)展。

 

中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息新聞中心本文來(lái)源:泛普軟件  責(zé)任編輯:CY143

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發(fā)布:2007-07-07 13:19    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁(yè)]    [關(guān)閉]
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