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2009年涂料業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

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2009年,是全國各行各業(yè)共度難關(guān)、攜手應(yīng)對國際金融危機的關(guān)鍵一年。涂料行業(yè)作為實體經(jīng)濟中的重要一環(huán),面對尚有諸多未知因素的經(jīng)濟環(huán)境,在2009年將如何發(fā)展?

  需求下降已成事實

  金融危機已經(jīng)影響到我國的實體經(jīng)濟。目前,涂料行業(yè)出現(xiàn)的上下游需求減少、減產(chǎn)縮產(chǎn)的不良態(tài)勢正逐步蔓延,涂料廠商紛紛感受到了嚴峻的經(jīng)濟形勢所帶來的生存危機。

  目前,涂料行業(yè)的產(chǎn)能及消費者的需求都受到嚴峻的經(jīng)濟形勢的擠壓。就涂料生產(chǎn)廠商而言,原材料價格下降,多數(shù)企業(yè)都有對未來價格繼續(xù)下降的心理預(yù)期,故而不愿意大規(guī)模購買;消費者方面,受股票及基金等金融衍生品投資價值下跌影響,消費者不會大規(guī)模消費。

  受到需求量減少的直接影響,去年,阿克蘇關(guān)閉在美國的木器漆企業(yè);老人涂料也宣布將在兩年內(nèi)關(guān)閉丹麥的涂料廠;法國化工巨頭羅地亞集團明確計劃在全球的大部分工廠將縮減產(chǎn)能;為節(jié)省開支,PPG傳出了先后關(guān)閉在荷蘭的保護與船舶涂料 廠和加拿大涂料廠的消息;羅哈斯將削減產(chǎn)能并裁員以恢復(fù)盈利,并將其乳液網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)能削減30%%;陶氏 乳液聚合物業(yè)務(wù)部永久性關(guān)閉旗下分別位于英國、加拿大及美國的3座聚合物生產(chǎn)廠;巴斯夫 宣布關(guān)閉80家工廠。

  由此可見,涂料行業(yè)正在遭遇前所未有的“寒冬”。

  政策利好不會立顯

  面對困難的經(jīng)濟形勢,我國政府已經(jīng)連續(xù)出臺了一系列的支持政策,為拉動內(nèi)需、保證經(jīng)濟平穩(wěn)運行提供了有力保障。

  從已公布的政府投資計劃來看,與涂料行業(yè)相關(guān)的機會主要集中在交通運輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施建設(shè)、中西部電信電網(wǎng)建設(shè)、四川災(zāi)區(qū)的災(zāi)后重建以及城鄉(xiāng)保障性住房建設(shè)等方面。這些無疑為身處“寒冬”的涂料企業(yè)帶來了發(fā)展的希望,讓大家看到了“轉(zhuǎn)暖”的曙光。

  但是,有經(jīng)濟專家指出,大規(guī)模的路橋建設(shè),無疑可以直接帶動涂料需求,但由于這些需求主要集中在橋梁防腐涂料 、鋼結(jié)構(gòu)涂料、道路標線涂料等,因此,政策的利好不會馬上在市場上看到明顯效果。與道路設(shè)施相配套的地產(chǎn)工程項目規(guī)劃一般滯后3~5年的時間,因此,基建投資對于建筑涂料市場的影響會相對晚一些。而且,經(jīng)濟的調(diào)整是需要經(jīng)過一定周期的,涂料企業(yè)要想享受到政策的利好,首先還要更多地依靠自己的力量度過目前最為困難的時期。

  文化力量幫助過冬

  營銷專家說過,一個企業(yè)要想持續(xù)穩(wěn)定地增長,首先必須塑造好品牌、融合好資本、建立好文化。品牌做強、資本做大、文化做久,這是一個企業(yè)的必由之路?,F(xiàn)在有不少涂料企業(yè)具有一定的品牌知名度,也具備一定的資本實力,但是缺乏文化的積累。不少涂料企業(yè)是純粹的企業(yè),是沒有思想的企業(yè)。

  營銷專家說過,文化就是明天的經(jīng)濟,要進一步發(fā)展生產(chǎn),要真正成為世界第一流的企業(yè),就必須借助于企業(yè)文化。企業(yè)文化是企業(yè)生存的基礎(chǔ)、行為的準則、成功的保證,沒有文化建設(shè)就沒有產(chǎn)業(yè)。優(yōu)秀的企業(yè)文化一旦同卓越的企業(yè)家、科學(xué)的管理相結(jié)合,并被廣大職工所認同和接受,就能夠成為企業(yè)的精神支柱,形成強大的凝聚力和活力,而且將產(chǎn)生巨大的物質(zhì)力量,促進企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的發(fā)展,提高企業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益。

  品牌服務(wù)確保發(fā)展

  面對目前這種嚴峻的形勢,涂料企業(yè)要避免同質(zhì)化競爭,應(yīng)該把品牌化運作作為首要發(fā)展策略。

  2009年,涂料企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自己產(chǎn)品的特點,創(chuàng)建新的營銷模式,加強產(chǎn)品宣傳,做好文化營銷。此外,還應(yīng)該提升企業(yè)的營銷范圍,組織活動、開發(fā)市場,做好售前、售中、售后的服務(wù),把服務(wù)做得更深更厚。同時涂料企業(yè)應(yīng)該有相應(yīng)的對策,在渠道建設(shè)上擴大地盤或者推出文化營銷活動,為涂料品牌增值、增量做好打持久戰(zhàn)的準備。

  金融危機是各行各業(yè)都無法避免的問題,面對金融危機,涂料企業(yè)要有好的心態(tài),不能只是看到悲觀的一面。應(yīng)對危機,企業(yè)只有堅持自身特色定位,做好細分市場,嚴格自律,做好行業(yè)的規(guī)則和規(guī)范,內(nèi)外兼修,提升產(chǎn)品的附加值,更好地為消費者服務(wù),才能安度2009年。

  挑戰(zhàn)機遇相互轉(zhuǎn)換

  挑戰(zhàn)與機遇并存,困難和希望同在。展望中國經(jīng)濟走勢,經(jīng)濟專家表示,中國經(jīng)濟發(fā)展的基本面和長期趨勢沒有改變。他們認為,中國經(jīng)濟受國際金融危機的正面沖擊比較小,而擺脫危機在全球范圍內(nèi)看又可能比較提前。中國經(jīng)濟正處在工業(yè)化和城市化加速階段,投資需求非常旺盛,消費需求也有強有力的支持。此外,中國地域廣闊,在全球經(jīng)濟發(fā)生衰退時,可以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)在本國內(nèi)不同地區(qū)的轉(zhuǎn)移。中國完全有能力變壓力為動力、化挑戰(zhàn)為機遇,把國際金融危機的不利影響降到最低程度。

  經(jīng)濟形勢的變化從來都是“雙刃劍”,多種因素往往相互轉(zhuǎn)換。例如商品價格的走低,使很多新興經(jīng)濟體在前期面臨的通脹壓力得以緩解;外部需求的衰減促使一些國家調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和重點,催生新的增長點。

  寒冬之后必定逢春。對世界經(jīng)濟來說,2009年是挑戰(zhàn)和機遇并存的一年。國際金融危機仍在蔓延,全球經(jīng)濟走勢難測。但曙光往往出現(xiàn)在最黑暗之時,正如經(jīng)濟專家所說,金融危機未來或許沒有預(yù)期嚴重,加之國家為應(yīng)對危機采取的大規(guī)模貨幣和財政刺激政策,我國的經(jīng)濟也可能出現(xiàn)比預(yù)期更為強勁的復(fù)蘇勢頭。


中國產(chǎn)業(yè)信息行業(yè)頻道本文來源:中國建材第一網(wǎng)  責(zé)任編輯:CY11

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發(fā)布:2007-07-07 13:06    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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