2009年第4季度中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況

核心提示：2009年第4季度中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.4億元，環(huán)比穩(wěn)定增長(zhǎng)11.8%，同比增長(zhǎng)14.8%。
根據(jù)易觀國(guó)際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)研究顯示，2009年第4季度中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.4億元，環(huán)比穩(wěn)定增長(zhǎng)11.8%，同比增長(zhǎng)14.8%。

　　從全國(guó)各地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，與上季度相比，第4季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)模地區(qū)TOP11強(qiáng)的集中度有所回升，其中北京市、山東省有較大幅度的份額下滑，同時(shí)廣東省、海南省和上海市則有高幅度的份額提升。盡管大部分省份的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)模都有不同程度的上升，但與各地區(qū)的房地產(chǎn)銷售熱度情況相比，大部分二三線省份和城市的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商仍然對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的形式缺乏認(rèn)知。

　　從廣告主的數(shù)量情況來(lái)看，2009年第4季度廣告主數(shù)量持續(xù)刷新自2008年以來(lái)的歷史最高值，達(dá)到3275個(gè)，環(huán)比增長(zhǎng)2.9%，同比增長(zhǎng)34.7%。房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)模和廣告主數(shù)量的不斷攀高，主要?dú)w因于第4季度末期2010年房地產(chǎn)市場(chǎng)政策歸于明朗，各項(xiàng)房地產(chǎn)優(yōu)惠政策瀕臨到期，開(kāi)發(fā)商期望通過(guò)加大營(yíng)銷力度來(lái)推動(dòng)樓盤(pán)銷售、加速資金回籠。同時(shí)，開(kāi)發(fā)商對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式認(rèn)知的不斷深化，也帶動(dòng)了房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)模和廣告主數(shù)量的不斷提升。

　　2009年第4季度中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告主ARPU值止跌回升上升至13.4萬(wàn)元，與上季度相比上升8.9%，同比下降14.7%。從房地產(chǎn)廣告主ARPU變化情況可以看出，雖然09年中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的銷售情況異?；鸨?9年廣告主ARPU普遍低于08年同期，一方面原因在于09年房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告主數(shù)量不斷攀高、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷向二三線城市的下沉拉低廣告主ARPU；另一方面網(wǎng)絡(luò)媒體仍然需要不斷升級(jí)和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷產(chǎn)品，來(lái)不斷深挖房地產(chǎn)廣告主需求。

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2009年第4季度中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況

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