當(dāng)前位置:工程項(xiàng)目OA系統(tǒng) > 建筑OA系統(tǒng) > 工程管理軟件
我國櫥柜行業(yè)七大阻礙分析
內(nèi)容提示:櫥柜與生活息息相關(guān),但普通消費(fèi)者在購買的過程中卻委實(shí)被商家一些時(shí)髦的洋概念搞得沒了正確的判斷。市場競爭加劇,消費(fèi)觀念不夠理性,許多因?yàn)楦偁帉?dǎo)致的市場難題阻礙了櫥柜市場的正常發(fā)展,有些問題需要解決。
大部分消費(fèi)者選擇櫥柜一開口就是要“水晶板”、“烤漆板”或者是“實(shí)木板”,其實(shí)消費(fèi)者通常是看櫥柜只是看了櫥柜門。門板固然重要,箱體板其實(shí)更重要。箱體板承擔(dān)著防水、防霉、承重的作用,但由于它隱藏在門板內(nèi),一般不為消費(fèi)者所重視。一些經(jīng)銷商往往以高價(jià)門板配廉價(jià)箱體板,報(bào)出所謂的“特惠價(jià)”、“優(yōu)惠價(jià)”,其實(shí)這些劣質(zhì)箱體板往往用不了多長時(shí)間就浸水、發(fā)霉,吃虧的還是消費(fèi)者。
市場競爭加劇,消費(fèi)觀念不夠理性,許多因?yàn)楦偁帉?dǎo)致的市場難題阻礙了櫥柜市場的正常發(fā)展,有些問題需要解決。
1.櫥柜市場無序競爭,行業(yè)自律性較差
個(gè)別品牌被媒體暴光,業(yè)內(nèi)迅速傳播,更有甚者特意將報(bào)紙復(fù)印放大張貼在店堂顯眼處;某品牌老總外出多日,就出現(xiàn)其將倒閉轉(zhuǎn)店的傳言。在日常銷售中,一些商家導(dǎo)購為達(dá)成銷售,不惜惡意攻擊競爭品牌,甚至對其他品牌進(jìn)行誹謗。而行業(yè)對此現(xiàn)象卻有無可奈何,有人士指出,“如果這種現(xiàn)象長時(shí)間得不到改觀,對行業(yè)發(fā)展而言會(huì)是最大的硬傷”。
事實(shí)上,櫥柜行業(yè)的無序競爭還暴露出一個(gè)行業(yè)自律的缺失,櫥柜業(yè)因發(fā)展時(shí)間不長,本土品牌又缺乏具有行業(yè)影響力的品牌,所以一直來沒能形成一個(gè)以櫥柜業(yè)為主要內(nèi)容的相關(guān)協(xié)會(huì)或是機(jī)構(gòu)。各品牌之間很難有機(jī)會(huì)相互交流,共同為行業(yè)發(fā)展而有所為。
2.雜牌充斥市場品牌陷入重圍
來到素有“櫥柜一條街”的孺子路,除了科寶博洛尼等個(gè)別頂尖品牌之外,大凡在南昌市場上“有聲有影”的櫥柜幾乎聚集。從金牌、歐派、方太、海爾等全國知名品牌,到歐亞、月兔、好日子等區(qū)域性品牌,還有一些處于第二三梯隊(duì)的櫥柜商家,數(shù)十家大小規(guī)模,風(fēng)格各異的櫥柜門店讓消費(fèi)業(yè)主眼花。同時(shí),和櫥柜品牌的實(shí)力相匹配的是產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)的優(yōu)劣程度不一,服務(wù)好,品牌大的產(chǎn)品價(jià)格不菲;相對價(jià)格更實(shí)惠的又在產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)等方面存在差距。
而對于那些在全國都具有影響力的品牌來講,南昌市場現(xiàn)狀還不夠理想。無論是消費(fèi)能力,還是行業(yè)環(huán)境,特別是業(yè)主的櫥柜消費(fèi)觀念的差異化,讓很多商家有著難言之隱。而太多的小品牌、甚至是雜牌對行業(yè)市場的沖擊更加劇了品牌櫥柜的市場份額。
3.本地品牌難成氣候低價(jià)成為理所當(dāng)然
南昌本土至今還沒有一家真正意義上的現(xiàn)代化櫥柜生產(chǎn)企業(yè),這個(gè)事實(shí)一直被淡化甚至被掩飾。盡管櫥柜產(chǎn)品的生產(chǎn)特性有異于其他行業(yè),但非本土制造必然導(dǎo)致因產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)瘸杀驹黾?。同時(shí),普遍規(guī)模小、設(shè)備差、工藝原始的生產(chǎn)水準(zhǔn),也讓南昌櫥柜業(yè)難以得到長足的發(fā)展。
而在市場現(xiàn)狀中,絕大部分櫥柜商家都不愿提及產(chǎn)品生產(chǎn)地,一般強(qiáng)調(diào)在總部或外部生產(chǎn)。業(yè)內(nèi)人士坦言,這也是南昌櫥柜業(yè)現(xiàn)實(shí)真實(shí)寫照,畢竟相對其他一些城市而言,櫥柜業(yè)在南昌還處于初始發(fā)展階段。但“本土制造”的方向是不會(huì)錯(cuò)的,因?yàn)閷τ谀喜M(fèi)者來說,櫥柜的“本土制造”更符合消費(fèi)需求。例如月兔、歐亞等品牌,也已經(jīng)具備“本土制造”的一些基礎(chǔ)。
4.原材料決定櫥柜品質(zhì)優(yōu)劣
在小藍(lán)工業(yè)園一家規(guī)模并不大的板材加工廠,筆者了解到居然有近一半的櫥柜商家的生產(chǎn)用板出自該廠,其中以刨花板貼面加工為主。此外,在小藍(lán)工業(yè)園周邊及京東等區(qū)域,一些并不起眼也沒有標(biāo)貼品牌名稱的櫥柜加工廠日夜運(yùn)行著。通過業(yè)內(nèi)人士的協(xié)助,筆者現(xiàn)場感受了個(gè)別品牌的加工現(xiàn)場,其現(xiàn)場的簡陋讓人不由得懷疑那些陳列在店堂里富麗堂皇,盡顯高貴的櫥柜是否就是出自這樣的生產(chǎn)車間。
櫥柜產(chǎn)品主要以人造石臺(tái)面,防火板材,五金配件,廚房電器,水槽水盆等為生產(chǎn)原材料。但其每一樣原材料都有著巨大的品質(zhì)差異,這也就決定了櫥柜的品質(zhì)好壞,價(jià)格高低。而一般消費(fèi)者對這些材料知識(shí)了解不多,的確難以對櫥柜成品做出優(yōu)劣好壞的判別。
5.形象店擴(kuò)張消費(fèi)者買單
從金牌櫥柜以南昌櫥柜店第一規(guī)模亮相以來,僅在孺子路上不到兩年時(shí)間,歐派、方太、海爾、櫻花等櫥柜店紛紛靚麗登場。以現(xiàn)代廚房生活體驗(yàn)館類似形式來呈現(xiàn)櫥柜的風(fēng)采,演示各種風(fēng)格的櫥柜功能,更為便利的表述高品質(zhì)廚房生活,的確讓消費(fèi)者可以更輕松的感受櫥柜文化。但對于越來越大規(guī)模的展示店,相應(yīng)提高的銷售成本,各家品牌有怎樣來分解呢?有消費(fèi)者提出這樣的疑問不為奇怪,他們也有足夠的理由來認(rèn)為,這些櫥柜品牌形象店的擴(kuò)張,事實(shí)上最終還是要讓廣大消費(fèi)業(yè)主來為產(chǎn)品買單,畢竟是“從北京到南京,買的沒有賣的精”。
6.報(bào)價(jià)水分多多業(yè)主糊涂消費(fèi)
在筆者了解大部分櫥柜品牌后,得知他們的計(jì)價(jià)方式都是按延長米來計(jì)算。
所謂延長米計(jì)價(jià),指的是按櫥柜柜體的長度來計(jì)算,即單位延米價(jià)×櫥柜長度,其中地柜、吊柜、臺(tái)面分別計(jì)價(jià)。一般情況下導(dǎo)購小姐會(huì)介紹,這種延米價(jià)包含了門板、柜體、基本五金件,另外還送三副標(biāo)配抽屜,如果客戶根據(jù)個(gè)人需要增加抽屜、拉籃等部件得按實(shí)際需求另外加價(jià)。當(dāng)問及加價(jià)部分有沒有標(biāo)準(zhǔn)時(shí),幾乎所有導(dǎo)購員都會(huì)表示要根據(jù)設(shè)計(jì)師測量結(jié)果和設(shè)計(jì)方案來定。
現(xiàn)在市面上有些商家講抽屜不單加錢,拉籃不單加錢,往往只是吸引消費(fèi)者的誘餌。當(dāng)消費(fèi)者訂購其產(chǎn)品后就會(huì)發(fā)現(xiàn),其實(shí)商家所講的抽屜、拉籃都是最基本的配置。如果消費(fèi)者要對設(shè)計(jì)方案進(jìn)行調(diào)整,商家就會(huì)列出一大串費(fèi)用清單,到時(shí)候商家最初提供給消費(fèi)者的報(bào)價(jià)就成了擺設(shè)。而加價(jià)的部分因產(chǎn)品不同,價(jià)格差異很大,消費(fèi)者對此也很難辨別。
7.證書繁多消費(fèi)者虛實(shí)難辨
櫥柜業(yè)還有一個(gè)家居業(yè)的“通病”,那就是各種“獎(jiǎng)證”概念繁多,相比地板等行業(yè),櫥柜業(yè)的“獎(jiǎng)證”,概念還處于初級階段,大多還是以“原裝進(jìn)口”,“最佳品牌”,“暢銷品牌”等等,但各類“榮譽(yù)”的出處卻又讓人難以信服,真正有權(quán)威影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)鮮見。
櫥柜業(yè)當(dāng)然需要有更多的關(guān)注和支持,也需要出現(xiàn)更多的好品牌,這樣對消費(fèi)者來講也是好事。但太多甚至泛濫的“獎(jiǎng)證”,“概念”往往會(huì)讓櫥柜企業(yè)增添成本負(fù)擔(dān),而這些成本到頭來還是要轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上去。
相關(guān)閱讀:
- 2015-2020年中國櫥柜市場運(yùn)營態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告 2015年02月04日
- 2015-2020年中國櫥柜市場深度評估及市場前景預(yù)測報(bào)告 2015年01月23日
- 隨心所欲不容易櫥柜定制美中不足 2014年12月09日
- 2014-2019年中國櫥柜行業(yè)市場分析及發(fā)展策略研究報(bào)告 2014年12月05日
- 櫥柜企業(yè)塑造品牌個(gè)性 2014年12月04日
- 2015-2020年中國櫥柜產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展趨勢報(bào)告 2014年11月11日
- 12015年安全工程師《案例》:重大危險(xiǎn)源
- 2麻竹高速公路劉坪隧道右洞順利貫通
- 3陶土磚幕墻
- 4實(shí)驗(yàn)室有機(jī)廢液的焚燒處理技術(shù)
- 5吳新雄:要安全發(fā)展三代核電
- 62015一級消防工程師綜合能力知識(shí)點(diǎn):各種堅(jiān)井等特殊部位的防火分隔
- 7大型橋梁主墩承臺(tái)大體積砼施工溫度控制技術(shù)
- 8中鐵二十三局南平京臺(tái)A9項(xiàng)目部多舉措確保冬季施工安全
- 92015年黃岡市咨詢工程師考試報(bào)名時(shí)間為12月20日-1月9日
- 102015年造價(jià)員資格考試輔導(dǎo)(8)
- 11監(jiān)理工程師答疑精華:生產(chǎn)能力利用率
- 12注冊消防工程師資格考試大綱(擬定稿)
- 132015年1月,上海二手房指數(shù)為2941點(diǎn),比2015年12月上升7點(diǎn)
- 14廣東省公路工程招標(biāo)文件(范本)
- 152013年市政道路工程施工組織設(shè)計(jì)(交通照明電排)
- 162015年安全工程師考試《案例分析》講義(11)
- 17一級建造師復(fù)習(xí)資料:本地接入系統(tǒng)
- 182015年一級建造師《工程經(jīng)濟(jì)》每日一練(10.13)
- 19矩陣式管理組織特征
- 20旅館設(shè)計(jì)講座
- 21武廣客運(yùn)專線雙塊式無砟軌道施工工藝
- 22砌筑砂漿的粘結(jié)力受哪些方面的影響?
- 23帶輔道的城市道路平面交叉口渠化設(shè)計(jì)
- 24一級建造師管理與實(shí)務(wù)復(fù)習(xí)要點(diǎn):鋼絲網(wǎng)
- 25一級建造師市政知識(shí)點(diǎn):城市給水排水管道工程施工(2)
- 26地鐵隧道結(jié)構(gòu)變形分析與控制
- 27我國水泥行業(yè)面臨的危機(jī)和機(jī)遇
- 28南沙河特大橋提運(yùn)梁施工技術(shù)
- 29[碩士]公路瀝青混凝土路面預(yù)防性養(yǎng)護(hù)使用性能預(yù)測
- 30四川改善農(nóng)村人居環(huán)境 推行村民“自治”扮靚家園
成都公司:成都市成華區(qū)建設(shè)南路160號(hào)1層9號(hào)
重慶公司:重慶市江北區(qū)紅旗河溝華創(chuàng)商務(wù)大廈18樓