“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”是否也為藍(lán)翔品牌挖了個(gè)坑

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“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)?中國山東找藍(lán)翔。”這句話近段時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上泛濫到可謂看得你都視覺疲勞了。

藍(lán)翔，其實(shí)以前也有名，但是可能之前那么多年加起來遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒最近這一兩個(gè)月那么火爆。

藍(lán)翔突然成為各種段子的良好佐料，任何一個(gè)催人淚下的故事或嚴(yán)肅的評論，末尾引入一句“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)”，立刻就變成一個(gè)冷笑話。甚至在一些網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里，我們只要見到一大段比較長的文字評論，都要先習(xí)慣性地拉到最后面看看，確定沒有“挖掘機(jī)”，才認(rèn)為這是個(gè)正兒八經(jīng)的留言，才會去仔細(xì)看。“挖掘機(jī)”遍布網(wǎng)絡(luò)的每個(gè)角落，演變成無數(shù)的形式，各種段子(包括故事新編、藏頭詩等等)甚至各種語言，將“挖掘機(jī)文化”演繹得淋漓盡致。

藍(lán)翔挖掘機(jī)段子的迅速“崛起”，也不是特例，網(wǎng)絡(luò)上很多人和事，都曾經(jīng)被充滿智慧的網(wǎng)友拿來進(jìn)行調(diào)侃或惡搞，被大量專業(yè)段子手加以發(fā)揮，并火遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。

有一些網(wǎng)絡(luò)營銷界的人士也將此次藍(lán)翔的火爆，作為互聯(lián)網(wǎng)營銷、互聯(lián)網(wǎng)傳播、口碑傳播的成功案例來分析，稱贊其將對藍(lán)翔的知名度、口碑等諸多方面帶來種種益處。甚至有人在挖掘這是不是有高人在幕后推動的一次大策劃。

對于此種觀點(diǎn)，筆者表示不贊同。

藍(lán)翔之前自身的營銷策略肯定是成功的，否則也無法造就一個(gè)知名的教育品牌。但現(xiàn)階段“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)”這樣惡搞式的火爆，并非好事。以這種形式出了大名，不僅對藍(lán)翔的品牌形象沒有什么好處，反而會有負(fù)面的作用。筆者甚至大膽預(yù)測，藍(lán)翔有可能因此而遭受一些沖擊。

雖然藍(lán)翔一系列的話題，也只是我們茶余飯后在網(wǎng)上逗樂子的一個(gè)素材，但既然有人從藍(lán)翔品牌傳播的角度分析了，那我就假裝嚴(yán)肅從品牌傳播的角度來探討一下吧。

一個(gè)品牌，不僅僅需要知名度，還需要有美譽(yù)度。假如一個(gè)品牌已經(jīng)成為別人開玩笑、調(diào)侃的對象了，她的知名度是有了，那她的美譽(yù)度在哪?尤其是教育品牌。本身學(xué)校就需要一種權(quán)威感，才能顯得“高大上”。若是成為全國有名的惡搞對象，每個(gè)人提到這所學(xué)校，都能脫口而出同一句調(diào)侃的話，雖然大家都知道了，但對于招生應(yīng)該并不是有利的。

另一個(gè)現(xiàn)象也正在發(fā)生——就是負(fù)面新聞?wù)诮咏{(lán)翔。由于如此鋪天蓋的全民一致的調(diào)侃，從而將藍(lán)翔置于一個(gè)過度聚光的鎂光燈下。在此盛名之下，藍(lán)翔任何負(fù)面的信息都會迅速被放大，甚至比汪峰還容易上頭條。

比如前一段時(shí)間的藍(lán)翔打架事件，當(dāng)時(shí)應(yīng)該都上了新聞排行榜前列了吧。假如藍(lán)翔不是最近那么火，可能就不會有那么多人關(guān)注，最多被當(dāng)做一般學(xué)校打架斗毆事件進(jìn)行傳播，傳播的空間和時(shí)間都有限。但是藍(lán)翔不同，一下就又被編上“打架斗毆哪家強(qiáng)”的段子，傳遍了互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落。

再后來，關(guān)于藍(lán)翔的一些“內(nèi)幕”，也開始有人在用“挖掘機(jī)”不斷地深挖。這兩天網(wǎng)上連續(xù)出來的兩篇網(wǎng)文《退休教師：藍(lán)翔挖掘機(jī)技術(shù)不強(qiáng)》和《藍(lán)翔技校畢業(yè)生:學(xué)挖掘機(jī)不如到工地拜師》，據(jù)稱均出自“內(nèi)部人士”之手，直接質(zhì)疑了藍(lán)翔的“根基”——挖掘機(jī)技術(shù)的教學(xué)質(zhì)量。其實(shí)這對一個(gè)教育機(jī)構(gòu)來說，已經(jīng)是挺嚴(yán)重的負(fù)面輿論了。

挖掘機(jī)的段子越“紅”，藍(lán)翔就可能越容易被“黑”。

所以，全民追問挖掘機(jī)哪家強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)笑料，對于藍(lán)翔來說并非是什么好的傳播效果，反而可能給藍(lán)翔挖了一個(gè)大坑。

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