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中小企業(yè)管理軟件

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中國企業(yè)離奢侈利潤有多遠

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    我的一個客戶是做云錦產品的,其老板很是頭疼,評價自己“端著金飯碗去要飯”。云錦作為中國絲綢之王,完全具備打造奢侈品的資格,但他們做出來的產品卻遭到消費者的冷遇,真正的有錢人根本不買他們的產品。反過來,如果他們把云錦做成“大路貨”來賣,企業(yè)又不賺錢。因為,編織云錦是個高難度的活兒,一個訓練有素的編織工人一天只能織5厘米左右,可想而知,其成本有多高。

    我想,像這樣“高不成低不就”的尷尬在中國企業(yè)非常普遍,很多企業(yè)都面臨著“手里有寶卻賣不上價錢”的困惑。到目前為止,除了貴州茅臺、熊貓香煙以外,中國可能還沒有一個真正意義上的“奢侈品”品牌。

    那么,這到底是為什么?中國企業(yè)將能否打造出“奢侈品”品牌?到底如何打造“奢侈品”品牌?在此,筆者結合我多年的咨詢經驗淺談自己的看法。

    中國為什么缺乏“奢侈品”品牌?

    勞力士、LV、杰尼亞、香奈兒、古馳、普拉達、阿瑪尼、卡地亞、蒂夫尼、蘭蔻、迪奧、愛馬仕、登喜路、巴寶莉、軒尼詩、萬寶龍、賓利、勞斯萊斯……

    這些耳熟能詳?shù)?ldquo;奢侈品”品牌,不知不覺中進入中國各大城市,成為不少人炫耀身份、彰顯個性、代表成功的工具。尤其在高端商務場合,我們便驚奇地發(fā)現(xiàn),這些品牌似乎隨處可見,成為“奢侈品”大派對。

    然而,我們不得不感嘆,在這樣的一個“大派對”里,為什么都是洋品牌?為什么很少見中國品牌的影子?經筆者觀察,其原因至少有以下三種:

    1、中國的市場經濟起步較晚。

    中國與歐美國家相比,市場經濟發(fā)展比較晚,時間比較短。自1992年從計劃經濟轉向市場經濟以來,也只不過有20年的時間,與歐美國家上百年的歷史相比,相差甚遠,根本沒有任何可比性。

    當我們打開那些“奢侈品”品牌的發(fā)展史,便立刻知道他們都有著上百年的歷史,最短的也具有30-50年的歷史。這說明了什么?說明一個眾人仰慕的“奢侈品”品牌,不是一蹴而就的,它需要漫長的時間來培育。

    然而,中國只有20年的市場經濟發(fā)展,怎么可能打造一大批“奢侈品”品牌呢?在過去的20年里,我們解決了溫飽問題,實現(xiàn)了GDP總量超過德國和日本,位居世界第二,這已經是一項偉大的成就,我們沒有理由奢望中國還要打造多少“奢侈品”品牌。

    2、中國人崇洋媚外。

    在2008年,奧運火炬在法國傳遞期間出了點問題,我們中國人奮起反抗,并把反抗的矛頭指向了法國大賣場家樂福。人們上班時在網上紛紛“謾罵”家樂福,高喊“不準到家樂福買東西”。但是,下班后這些高調含“抵制”的人們灰溜溜地到家樂福買貨。

    這意味著什么?我想,這就是中國人骨子里崇洋媚外的表現(xiàn)。中國人很愛國,這一點不用懷疑,但中國人看不起中國貨,總覺得外來品會更好。

    不過,這也跟中國的經濟發(fā)展有關。

在過去的100年里,中國的經濟發(fā)展一直落后于發(fā)達國家,那些發(fā)達國家的企業(yè)所生產的產品,無論在品質上,還是在功能上,都優(yōu)于本土產品,中國人不得不崇洋媚外。

    再加上中國人缺乏信仰、多年的“洋貨就是好”的印象在多數(shù)中國人的腦子里根深蒂固,事到如今,我們的中國企業(yè)就算生產出與國際品牌一樣品質的產品,都很難扭轉這一局面。這對本土企業(yè)的成長帶來很大困惑,對于“奢侈品”品牌打造更是帶來難以逾越的障礙。

    3、中國企業(yè)家奈不住寂寞。

    英國的“奢侈品”品牌“巴寶莉”曾經一度被英國媒體評價為“一個一無是處的企業(yè)”,巴寶莉曾經面臨破產倒閉的危險。當時,公司內部也一片嘩然,就巴寶莉到底是否涉足大眾市場,大家議論紛紛。但是,在這種不良的社會輿論和內部壓力之下,巴寶莉還是沒有放棄走“奢侈品”路線,通過整整10年的艱苦努力,最終實現(xiàn)“咸魚翻身”,成為今天“英倫”、“奢華”與“皇家”文化的代名詞。

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發(fā)布:2007-06-29 11:24    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]

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