剖析：櫥柜企業(yè)門(mén)檻偏低的深層次原因

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摘要：談及櫥柜，即使圈外人士，都普遍認(rèn)為“門(mén)坎很低”的行業(yè)，如果我們回顧一下中國(guó)櫥柜業(yè)界發(fā)生的“奇怪現(xiàn)象”，就可能對(duì)“門(mén)坎”問(wèn)題有一個(gè)基本的歷史觀，對(duì)“門(mén)坎”由低向高的走向有一個(gè)基本認(rèn)識(shí)，對(duì)“門(mén)坎”低的真正     談及櫥柜，即使圈外人士，都普遍認(rèn)為“門(mén)坎很低”的行業(yè)，如果我們回顧一下中國(guó)櫥柜業(yè)界發(fā)生的“奇怪現(xiàn)象”，就可能對(duì)“門(mén)坎”問(wèn)題有一個(gè)基本的歷史觀，對(duì)“門(mén)坎”由低向高的走向有一個(gè)基本認(rèn)識(shí)，對(duì)“門(mén)坎”低的真正原因可能會(huì)越來(lái)越清晰。

    (一)中國(guó)櫥柜起源時(shí)的誤解：

    (1)、將櫥柜與家裝等同起來(lái)，認(rèn)為：是依靠“手藝”、“手工活”敲打而成的櫥柜。

    (2)、受制于廚房環(huán)境和基礎(chǔ)裝飾現(xiàn)狀，被動(dòng)的依賴“人”的手藝，進(jìn)行“依樣畫(huà)葫蘆”，形成了一個(gè)固有的“手工作坊式”的概念。

    (3)、絕大多數(shù)“從業(yè)者”幾乎全部偏向于“迎合”，不能主動(dòng)“改變”觀念、認(rèn)識(shí)，尤其是遇到“家裝工程隊(duì)”對(duì)“安裝櫥柜的理解”，“基礎(chǔ)條件配合”等等不太可能快速進(jìn)步的“難點(diǎn)”，迫使櫥柜公司一味地“迎合”。

    (4)、消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)“櫥柜”這一新興產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)局限性，使消費(fèi)者容易以自身的傳統(tǒng)需求考慮，在得不到正確引導(dǎo)，或者正確引導(dǎo)不是主流的情況下，市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)知的局限性，成為櫥柜產(chǎn)業(yè)化的巨大阻力，令有些有條件啟動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的公司望而生畏。

    綜上簡(jiǎn)述，最終演變成一個(gè)十分典型的“低效率、高成本”的手工作坊行業(yè)，使投資沒(méi)有用武之地，使人才不可溶入，使先進(jìn)的商業(yè)行為和理念無(wú)法貫徹實(shí)施，使現(xiàn)代管理模式無(wú)從在“作坊式業(yè)態(tài)中”滲入。

    (二)櫥柜到底是什么性質(zhì)的商品十分模糊：

    (1)、重包裝、重策劃、重表象、重商業(yè)技巧，成為中國(guó)櫥柜市場(chǎng)的主流。七、八年以來(lái)并未形成基礎(chǔ)，也沒(méi)有產(chǎn)生“競(jìng)爭(zhēng)力”的客觀事實(shí)告訴我們，櫥柜的矛盾在營(yíng)運(yùn)、在于交貨、在于產(chǎn)業(yè)形態(tài)改革的最為基礎(chǔ)的根基。

    (2)、低效率、高成本派生了“奢侈品”流派，作為“商業(yè)技巧和產(chǎn)品定位”似乎不無(wú)道理，尤其適應(yīng)“混亂的市場(chǎng)”。然而，隨著櫥柜的“本質(zhì)”顯山露水，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷成熟，“奢侈品”的概念櫥柜不會(huì)成為主流。因?yàn)樗h(yuǎn)離實(shí)際價(jià)值和成本。

    (3)、在部份投資者還不明白之際，櫥柜行業(yè)刮起了“發(fā)展經(jīng)銷商”的風(fēng)氣，處于不能流通，還不是“商品化”的櫥柜初級(jí)階段，品牌制造商本身缺乏一整套維系“經(jīng)銷商”運(yùn)營(yíng)和服務(wù)的“流程和規(guī)律”，不可能與這一平臺(tái)內(nèi)的經(jīng)銷商形成“緊密聯(lián)系”和“正常運(yùn)營(yíng)”狀態(tài)。低效率、高成本、質(zhì)量劣的作坊式業(yè)態(tài)，無(wú)從輔助經(jīng)銷商形成競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大商業(yè)平臺(tái)，因?yàn)闆](méi)有規(guī)律本身，不可拷貝，不可復(fù)制。

    (4)、投資櫥柜業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，迫于現(xiàn)狀和無(wú)奈等原因，幾乎都要辦個(gè)小工廠，沒(méi)有考慮“效率”、“成本”、“質(zhì)量控制”，也沒(méi)有考慮“面臨研發(fā)能力”，“技術(shù)改造進(jìn)程”的必然性和難度系數(shù)。今天，在“搶飯吃”的新形勢(shì)下，市場(chǎng)和工廠二頭作業(yè)的難度已顯山露水。

    十余年以來(lái)，中國(guó)櫥柜業(yè)內(nèi)(及媒體的公開(kāi)報(bào)道)很少出現(xiàn)“櫥柜本質(zhì)問(wèn)題”的導(dǎo)向，很少有人揭示櫥柜現(xiàn)狀，很少有人將櫥柜的表和里二者之間的關(guān)系加以分解，很少有人談交貨，談“安裝”這一死穴。

    整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)被主流導(dǎo)向所迷惑，被“純商業(yè)技巧”所忽悠，似乎大家都視櫥柜為：煙、酒、化妝品等具有商品化特征的快速消費(fèi)品，致使櫥柜被人為的蒙上了一層厚厚的面紗，誤導(dǎo)了“后來(lái)投資者”，也誤導(dǎo)了“經(jīng)銷商”和消費(fèi)者。