地板行業(yè)進(jìn)入新一輪市場(chǎng)調(diào)整及戰(zhàn)略布局

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摘要：全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境逐漸復(fù)蘇，木地板行業(yè)步入新一輪復(fù)蘇階段，行業(yè)景氣程度逐步提升。然而，面臨新的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，身陷原材料上漲、宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控等多重因素的影響，我國(guó)地板行業(yè)又開(kāi)始不可避免地步入新一輪的市場(chǎng)調(diào)整和     全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境逐漸復(fù)蘇，木地板行業(yè)步入新一輪復(fù)蘇階段，行業(yè)景氣程度逐步提升。然而，面臨新的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，身陷原材料上漲、宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控等多重因素的影響，我國(guó)地板行業(yè)又開(kāi)始不可避免地步入新一輪的市場(chǎng)調(diào)整和戰(zhàn)略布局階段。市場(chǎng)情勢(shì)的錯(cuò)綜變幻，促使企業(yè)惟有順勢(shì)應(yīng)變，方能擺脫困境，取勝于激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中?，F(xiàn)在就讓我們看看有哪些不利因素在阻礙、制約著行業(yè)的發(fā)展?以便我們的地板企業(yè)在“十二五”開(kāi)局之年的2011年里，尋求到一條“順勢(shì)應(yīng)變”的應(yīng)對(duì)發(fā)展之路。

    地板原料銷量大增主原料漲價(jià)

    2010年上半年起，我國(guó)木材行業(yè)絕大部分原材產(chǎn)品的銷量實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，不同產(chǎn)品的增幅高低不等但增勢(shì)明顯。我國(guó)木地板的原材料多來(lái)自南美洲、東南亞及非洲，自2009年哥本哈根會(huì)議后，世界各國(guó)都進(jìn)一步壓縮了森林砍伐的幅度，由此導(dǎo)致了原材料價(jià)格的不斷攀升。全球木材資源匱乏，地板主流材種漲價(jià)，迫使地板業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。

    另一方面，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐的加快，進(jìn)一步加劇了對(duì)木材市場(chǎng)的需求。據(jù)木材市場(chǎng)的商戶反映，隨著市場(chǎng)行情的好轉(zhuǎn)，原材料銷量逐月上升，北美木材的出貨量已經(jīng)恢復(fù)到自金融危機(jī)以來(lái)的最高交易水平，之前在低迷時(shí)期積壓的大量庫(kù)存現(xiàn)已基本清空。此外，由于上游貨源供應(yīng)不足，稀少木種甚至一度出現(xiàn)貨源緊缺的現(xiàn)象。受上游原材料短缺的影響，勢(shì)必增加地板業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品對(duì)資源的需求，加大企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)。

    競(jìng)爭(zhēng)激烈各大企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪市場(chǎng)

    對(duì)于2010年地板市場(chǎng)的變幻，降低地板價(jià)格薄利多銷成為地板廠家和經(jīng)銷商們的普遍做法，不過(guò)低價(jià)促銷的方式大多在加大銷量中得到了回報(bào)。隨著市場(chǎng)的不斷變化，企業(yè)也在逐步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化地板的走勢(shì)迅猛，因此許多地板企業(yè)已經(jīng)在下半年的新品中增加了強(qiáng)化地板的比例份額。

    談及2011年的市場(chǎng)走勢(shì)，各方都認(rèn)為最困難的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去了。物美價(jià)廉的強(qiáng)化地板開(kāi)始成為爭(zhēng)奪市場(chǎng)的最佳“利器”。而實(shí)木地板屬于資源性產(chǎn)品，由于受原材料的限制將變得更加高端。不過(guò)，隨著大家生活水平的提高和環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，實(shí)木地板市場(chǎng)仍然存在一定的空間。

    穩(wěn)抓低碳經(jīng)濟(jì)大潮涌來(lái)的機(jī)遇

    前年哥本哈根會(huì)議的召開(kāi)，喚醒了各國(guó)人們的低碳意識(shí)。人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到全球氣候變暖對(duì)人類生存和發(fā)展的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。隨著全球人口和經(jīng)濟(jì)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，能源使用帶來(lái)的環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)重，迫使人們提出新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。為了保護(hù)天然資源，維護(hù)生態(tài)平衡，人們的綠色環(huán)保意識(shí)已增加，全世界各國(guó)如美國(guó)、歐洲等國(guó)家和地區(qū)都相應(yīng)出臺(tái)了森林保護(hù)法規(guī)。在中國(guó)也早已著手開(kāi)始采取各種措施保護(hù)森林，這無(wú)疑加劇了地板企業(yè)原材料的負(fù)擔(dān)與成本;并進(jìn)一步加劇對(duì)資源性材料獲取的競(jìng)爭(zhēng)。

    目前，國(guó)內(nèi)樓市調(diào)控已逐步趨穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)刺激政策不斷推出，對(duì)于今明兩年木地板市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，筆者認(rèn)為會(huì)呈現(xiàn)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)、價(jià)格小幅波動(dòng)、總體趨向穩(wěn)中有升的局面。木地板企業(yè)要想在2011年“披荊斬棘”，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須要有屬于自己的應(yīng)對(duì)法則，用開(kāi)拓創(chuàng)新的動(dòng)力和能力去調(diào)整經(jīng)營(yíng)方略和市場(chǎng)行為，以適應(yīng)新形勢(shì)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新形勢(shì)下的可持續(xù)發(fā)展。

    上游政策調(diào)整波及地板行業(yè)

    自2010年國(guó)家有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)了一系列抑制房?jī)r(jià)、打擊炒房的調(diào)控政策后，原本火爆的樓市再次驟然降溫，房地產(chǎn)行業(yè)的成交量隨之直線下降，由此對(duì)地板行業(yè)造成了一定的負(fù)面影響。但樓市低迷對(duì)整個(gè)家居行業(yè)的影響有一定的滯后期，起碼在半年后才會(huì)體現(xiàn)出來(lái)。而地板行業(yè)的諸多業(yè)內(nèi)人士則更多偏向于“短期利空長(zhǎng)期利好”的觀點(diǎn)，認(rèn)為地板乃至整個(gè)家居行業(yè)將是新一輪房地產(chǎn)調(diào)控的潛在受益者。

    業(yè)界認(rèn)為，樓市的不景氣不會(huì)直接影響地板市場(chǎng)的需求，這種影響不僅很小，而且將僅限于短期之內(nèi)，不會(huì)持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間，所以地板行業(yè)的剛性需求不會(huì)減少。國(guó)家出臺(tái)一系列政策來(lái)調(diào)控房地產(chǎn)行業(yè)，對(duì)地板行業(yè)來(lái)說(shuō)未必不是一件好事。地板企業(yè)應(yīng)該不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式和服務(wù)模式，通過(guò)豐富的產(chǎn)品線、低碳環(huán)保的發(fā)展模式，來(lái)提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。

    建材下鄉(xiāng)助力行業(yè)拓展二三級(jí)潛力市場(chǎng)

    隨著國(guó)家對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)重視程度的不斷加強(qiáng)，以及農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)建材產(chǎn)品需求的逐年提高，眾多商家開(kāi)始意識(shí)到農(nóng)村市場(chǎng)已逐漸成為市場(chǎng)中的“新大陸”，而且隨著農(nóng)村市場(chǎng)的不斷完善，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)木地板產(chǎn)品的需求量可謂龐大，農(nóng)村地區(qū)也已逐漸成為建材行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向。

    地板行業(yè)作為農(nóng)村市場(chǎng)中較為活躍的部分之一，在農(nóng)村市場(chǎng)中也同樣緊隨政策腳步加大了份額。相比家電下鄉(xiāng)政府給予一定的補(bǔ)貼，目前對(duì)于“建材下鄉(xiāng)”特別是木材下鄉(xiāng)會(huì)有什么樣的政策還不甚明朗。此外，究竟有哪些企業(yè)和產(chǎn)品能夠進(jìn)入“建材下鄉(xiāng)”的目錄也仍是個(gè)未知數(shù)。在這種情況下，眾多企業(yè)對(duì)布局農(nóng)村市場(chǎng)仍熱度不減，可見(jiàn)農(nóng)村市場(chǎng)已擁有巨大的吸引力，市場(chǎng)前景廣闊。