漲價(jià)害怕丟失客源 渝木地板正面臨困局

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摘要：2011年伊始，家居建材市場(chǎng)“漲”聲一片，在陶瓷衛(wèi)浴、櫥柜、木門等相繼漲價(jià)之后，近日又傳來(lái)木地板漲價(jià)的聲音?！　　　?jù)重慶地板協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)丁華介紹，2010年在市場(chǎng)低迷、競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，商家都不敢上調(diào) 　　2011年伊始，家居建材市場(chǎng)“漲”聲一片，在陶瓷衛(wèi)浴、櫥柜、木門等相繼漲價(jià)之后，近日又傳來(lái)木地板漲價(jià)的聲音。
　　
　　據(jù)重慶地板協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)丁華介紹，2010年在市場(chǎng)低迷、競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，商家都不敢上調(diào)地板價(jià)格。然而，與去年同期相比，目前進(jìn)口木材價(jià)格總體漲幅達(dá)到10%以上，加上木材資源供不應(yīng)求，運(yùn)費(fèi)、租金等經(jīng)營(yíng)成本增加，商家經(jīng)營(yíng)壓力進(jìn)一步增大，實(shí)木、多層實(shí)木地板價(jià)格上揚(yáng)難以避免。
　　
　　漲價(jià)實(shí)屬無(wú)奈
　　
　　安信地板重慶區(qū)副總經(jīng)理池勝宏算了一筆賬：受消費(fèi)觀念影響，重慶人一般只在臥室鋪置木地板，每平方米89元的地板，顧客買20多平方米，商家每平方米賺5元，以前還能勉強(qiáng)支撐。但隨著主城擴(kuò)建，運(yùn)費(fèi)越來(lái)越高，例如從安信總公司送貨到經(jīng)開(kāi)大道，運(yùn)費(fèi)需要120元左右，“我們不虧本便算萬(wàn)幸”。
　　
　　“少則1到2個(gè)月，多則3到5個(gè)月，地板就會(huì)漲價(jià)?！笔ハ蟮匕逯貞c區(qū)總經(jīng)理彭建明也證實(shí)了地板價(jià)格上漲的消息。他表示，企業(yè)一直想內(nèi)部消化各方壓力，建材銷售價(jià)格不曾上漲，然而商場(chǎng)租金30%的上漲幅度，加上員工工資上漲比例也逐步加大，企業(yè)已難以承受。
　　
　　大自然地板重慶區(qū)域銷售總監(jiān)鐘心渝稱，目前嚴(yán)峻的形勢(shì)讓其如履薄冰。他表示，建材行業(yè)的漲價(jià)是多種因素累積在一起的，比較復(fù)雜，而這對(duì)整個(gè)地板行業(yè)的影響也是必然的。
　　
　　“不管形勢(shì)有多嚴(yán)峻，也不能以犧牲品質(zhì)為代價(jià)，這是我們堅(jiān)持的一貫宗旨！”對(duì)于漲價(jià)，菲林格爾總經(jīng)理?xiàng)盍嘉牟o(wú)異議。他同時(shí)提出，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，企業(yè)的生存、行業(yè)的健康發(fā)展都是大家必須思考的問(wèn)題。
　　
　　營(yíng)銷戰(zhàn)略另辟蹊徑
　　
　　原材料、運(yùn)費(fèi)、勞動(dòng)力成本……在一片“漲”聲中，不論是從市場(chǎng)開(kāi)發(fā)還是終端營(yíng)銷模式，都對(duì)地板行業(yè)的決策者提出了更高的要求和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度。
　　
　　3月28日，重慶市地板行業(yè)協(xié)會(huì)攜圣象、大自然、安信、菲林格爾等一線地板品牌，與聚信聯(lián)合舉行地板節(jié)媒體見(jiàn)面會(huì)，倡導(dǎo)地板全鋪運(yùn)動(dòng)。據(jù)介紹，就目前而言，“木地板全鋪”的概念主要是指除了臥室采用木地板，客廳的地面鋪裝也大量采用木地板。
　　
　　此次地板節(jié)高度整合地板協(xié)會(huì)、知名地板品牌、大牌賣場(chǎng)聚信三方的力量，以體驗(yàn)式消費(fèi)導(dǎo)入，表示要讓地板帶來(lái)的環(huán)保、時(shí)尚、舒適、高雅的家居魅力，走進(jìn)千萬(wàn)重慶百姓家。業(yè)內(nèi)人士分析，此舉自是希望通過(guò)營(yíng)銷戰(zhàn)略，借力推廣木地板的應(yīng)用，以薄利多銷的方式抵御市場(chǎng)寒冰。