五金企業(yè)如何走出網(wǎng)絡(luò)品牌競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)

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摘要：近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)了網(wǎng)絡(luò)品牌時(shí)代。媒體分化無(wú)情地結(jié)束了昔日風(fēng)光無(wú)限的電視廣告的輝煌時(shí)代，與這一時(shí)代相對(duì)應(yīng)的就是網(wǎng)絡(luò)品牌的誕生，即基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而推出的網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)。雖然中國(guó)網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)剛剛起步，遠(yuǎn)不像傳 　　近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)了網(wǎng)絡(luò)品牌時(shí)代。媒體分化無(wú)情地結(jié)束了昔日風(fēng)光無(wú)限的電視廣告的輝煌時(shí)代，與這一時(shí)代相對(duì)應(yīng)的就是網(wǎng)絡(luò)品牌的誕生，即基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而推出的網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)。雖然中國(guó)網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)剛剛起步，遠(yuǎn)不像傳統(tǒng)品牌那樣歷史長(zhǎng)、知名度高，具有廣泛的忠實(shí)客戶(hù)，但它對(duì)中國(guó)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)程具有里程碑的意義。
　　
　　現(xiàn)階段，中小五金企業(yè)依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)而建立的網(wǎng)絡(luò)品牌雖然處于萌芽階段，稚嫩且不成熟，但它的產(chǎn)生意義不僅徹底改變了傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，而且為品牌經(jīng)營(yíng)和品牌資產(chǎn)管理提出了一系列新的課題。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)的一些品牌有較高的定價(jià)，保持了其較高的毛利，有更多的利潤(rùn)去投放廣告開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。在淘寶發(fā)展起來(lái)的品牌大多定價(jià)比較高，保持了較好的利潤(rùn)，發(fā)展為比較好的一個(gè)品牌。而另外的相當(dāng)多的一部分賣(mài)家只是在打價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格不斷的再降，利潤(rùn)越來(lái)越薄，做的相當(dāng)很累。產(chǎn)品質(zhì)量原來(lái)越差，丟失客戶(hù)，更沒(méi)有錢(qián)來(lái)投放廣告了，惡性循環(huán)。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)品牌定價(jià)較高需要一些品牌附加值來(lái)支撐。產(chǎn)品概念，商品品質(zhì)，包裝設(shè)計(jì)等都要相對(duì)好些，這樣才能支撐起品牌。產(chǎn)品相關(guān)的要求向大牌靠齊。要讓消費(fèi)者買(mǎi)到這個(gè)商品感覺(jué)心里值得。這就要品牌相關(guān)方面增加投入品牌相匹配。并不是只是提高價(jià)格，這樣做事做不長(zhǎng)久的。重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率就很低了。