2011涂料業(yè)在多方壓力下 市場(chǎng)顯不太平

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摘要：2011的涂料市場(chǎng)并沒(méi)有想象中的那樣太平，剛一開(kāi)年就是央行加息，緊接著又是國(guó)家的宏觀調(diào)控政策，涂料市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)那是從2010年開(kāi)始就吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的，在這種情況下，物流成本的壓力無(wú)疑是雪上加霜。　　　　 　　2011的涂料市場(chǎng)并沒(méi)有想象中的那樣太平，剛一開(kāi)年就是央行加息，緊接著又是國(guó)家的宏觀調(diào)控政策，涂料市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)那是從2010年開(kāi)始就吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的，在這種情況下，物流成本的壓力無(wú)疑是雪上加霜。
　　
　　物流成本巨大壓力
　　
　　近兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)油漆和涂料的價(jià)格呈現(xiàn)出不斷上漲的走勢(shì)，而其漲價(jià)的主要原因就是原油價(jià)格的上漲。據(jù)了解，油漆、涂料產(chǎn)品的原料均來(lái)源于原油制品，受國(guó)際原油價(jià)格波動(dòng)的影響較大。油價(jià)上揚(yáng)迫使涂料原料價(jià)格隨即上漲，這對(duì)本就處于掙扎狀態(tài)的涂料企業(yè)打擊極大。
　　
　　自2010年元月以來(lái)，涂料原材料企業(yè)就紛紛吹響了漲價(jià)的號(hào)角，很多國(guó)內(nèi)外原料巨頭企業(yè)都對(duì)外宣布產(chǎn)品價(jià)格提升的消息。當(dāng)然，涂料原料漲價(jià)的原因也是各不相同。據(jù)了解，涂料原料漲價(jià)主要是因?yàn)橐韵聝蓚€(gè)因素，一是在于由于原材料價(jià)格上漲，成本增加，導(dǎo)致盈利不足；二是近期涂料市場(chǎng)需求回暖，導(dǎo)致部分涂料原料市場(chǎng)需求明顯增加，應(yīng)運(yùn)而生的提價(jià)。據(jù)了解，世界巨頭杜邦鈦白在2010年時(shí)對(duì)旗下鈦白粉產(chǎn)品進(jìn)行了五次提價(jià)，2011年到目前，也進(jìn)行了兩次提價(jià)，分別在1月和4月。另外亨斯邁、康諾斯、科斯特等涂料原料企業(yè)在2011年也進(jìn)行了相應(yīng)提價(jià)?？梢钥闯觯髟掀髽I(yè)為了保持公司的競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力，“提價(jià)”似乎已成為了眾多原料企業(yè)的必“走”之路。而在重重的壓力背后，是涂料行業(yè)默默地為原料產(chǎn)品漲價(jià)買了單。2010年第四季度和2011年第一季度，部分涂料企業(yè)也選擇了提價(jià)作為釋壓的一種手段。
　　
　　涂料企業(yè)除了要應(yīng)對(duì)原料提價(jià)帶來(lái)的壓力外，物流成本壓力同樣讓涂料企業(yè)焦頭爛額，難以應(yīng)付。據(jù)悉，自2011年4月7日起，汽柴油價(jià)格每噸分別上調(diào)500元和400元，93號(hào)汽油每升約漲0.39元。伴隨著又一輪的成品油價(jià)上漲，無(wú)疑是給競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的涂料產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很大壓力，因?yàn)檫@意味著涂料企業(yè)的運(yùn)輸成本將再次上升。國(guó)內(nèi)眾多涂料企業(yè)的產(chǎn)品需要通過(guò)陸路交通運(yùn)輸?shù)礁鞯亟?jīng)銷商手中，物流成本的增加，使涂料企業(yè)和涂料經(jīng)銷商的成本不斷增大，或最終將此部分價(jià)格傳遞到消費(fèi)者手中。在原料與運(yùn)力雙重?cái)D壓下，涂料企業(yè)利潤(rùn)空間也將進(jìn)一步被擠壓。
　　
　　目前，隨著油價(jià)的不斷上漲，涂料企業(yè)的物流壓力也越來(lái)越大，由于我國(guó)涂料企業(yè)的成本中，物流占據(jù)重要位置，因此，油價(jià)的上漲，使涂料企業(yè)不得不面對(duì)巨大的物流成本壓力。張?jiān)娬J(rèn)為，在巨大的物流壓力面前，涂料企業(yè)應(yīng)結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，盡量壓縮物流成本。
　　
　　首先，整合物流資源，從運(yùn)輸方面進(jìn)行成本的自我調(diào)整。油價(jià)上漲直接帶來(lái)的是涂料企業(yè)的物流成本上漲，企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本的上漲，如果不能在內(nèi)部消化，此部分提高的成本壓力將直接轉(zhuǎn)化為涂料價(jià)格的提升，對(duì)涂料產(chǎn)品市場(chǎng)銷售帶來(lái)不利影響。
　　
　　其次，開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品，將物流成本所占比例降低。開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品，增加產(chǎn)品附加值，是內(nèi)部消化企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本、產(chǎn)品生產(chǎn)成本的最佳辦法，同時(shí)也是企業(yè)自主創(chuàng)新、增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力之路。
　　
　　第三，具有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)可以考慮到涂料市場(chǎng)集中的區(qū)域進(jìn)行工廠再建，服務(wù)本地，節(jié)約運(yùn)輸成本。此方法對(duì)小型涂料企業(yè)地區(qū)經(jīng)營(yíng)較為有效，若是大型知名的涂料企業(yè)，所面對(duì)的市場(chǎng)是全國(guó)、乃至全球，此方法就不可取了。對(duì)于涂料企業(yè)而言，縮小經(jīng)營(yíng)地區(qū)范圍，是降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)辦法，但同時(shí)也是壓制企業(yè)發(fā)展的束縛。小編認(rèn)為，開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品，優(yōu)化企業(yè)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈，降低物流成本所占比例，提高產(chǎn)品附加值，是涂料企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的最佳途徑。
　　
　　另?yè)?jù)南方涂料透露，目前我國(guó)一些中小涂料企業(yè)的利潤(rùn)僅夠維持日常運(yùn)營(yíng)，涂料企業(yè)在油價(jià)上漲的巨大壓力下，想在研發(fā)等領(lǐng)域再注資已不可能，涂料行業(yè)的惡性循環(huán)將再度被延續(xù)。這種情況下的涂料企業(yè)無(wú)論是硬著頭皮漲價(jià)還是繼續(xù)選擇低價(jià)運(yùn)營(yíng)都將面臨不小的挑戰(zhàn)。
　　
　　2010年以來(lái)，國(guó)內(nèi)汽、柴油價(jià)格先后四次上調(diào)，加之2011年國(guó)內(nèi)成品油價(jià)已上調(diào)兩次，還有原材料和勞動(dòng)力價(jià)格大幅攀升，物流成本也勢(shì)必會(huì)有所提升，涂料企業(yè)唯有從整合物流資源、開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品、涂料市場(chǎng)集中區(qū)域建廠等三方面來(lái)消化成本帶來(lái)的壓力才是上策，盡量不把壓力轉(zhuǎn)化到消費(fèi)者的頭上，“提價(jià)”并不是涂料企業(yè)減壓的首選。
　　
　　五一小長(zhǎng)假促銷改提價(jià)
　　
　　涂料行業(yè)是一個(gè)相當(dāng)市場(chǎng)化的行業(yè)，價(jià)格的漲與落往往由市場(chǎng)說(shuō)了算，但2011年情況可能有點(diǎn)不同。雖然門窗市場(chǎng)受到了樓市調(diào)控的一定影響，銷量有所下降，但企業(yè)不得不漲價(jià)，因?yàn)樵蟽r(jià)格上漲、物流和人力成本加大，讓企業(yè)面臨很大壓力。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士表示，五一前后會(huì)調(diào)價(jià)，屆時(shí)漲10%是很正常的。老產(chǎn)品調(diào)價(jià)的幅度不會(huì)太大，但新產(chǎn)品多多少少都會(huì)漲一點(diǎn)兒。
　　
　　除了涂料外，其他家居產(chǎn)品的價(jià)格也面臨一輪新的上漲。有業(yè)內(nèi)人士表示，在生產(chǎn)中使用的板材、油漆近期比年前上漲了10%，膠的價(jià)格上漲了8%，模具、刀頭、砂紙、沙袋等也上漲了10%以上。你可不能小看砂紙之類小件和輔料，原來(lái)只要1元1張，現(xiàn)在要1.1元~1.25元1張，看似只漲了一毛兩毛，因?yàn)橛昧糠浅４?，最終核算成本時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)賬本上的數(shù)字驚人，這些都是零售產(chǎn)品不得不漲價(jià)的原因。
　　
　　運(yùn)輸和人力成本的增加也給家居企業(yè)帶來(lái)了價(jià)格壓力。
　　
　　據(jù)了解，受汽油漲價(jià)影響，從美國(guó)進(jìn)口的橡木，僅運(yùn)輸費(fèi)就上漲了20%。人力成本更是不容忽視，以木門行業(yè)為例，年前一個(gè)小工保底工資只要1600~1700元，現(xiàn)在沒(méi)有2000元沒(méi)人干，至于大工(熟練的技術(shù)工)，計(jì)件工資也漲了15%~20%，比如工人壓門線每件10元，現(xiàn)在則要11~12元，都會(huì)拉升產(chǎn)品的成本。
　　
　　價(jià)格上漲或成涂料行業(yè)調(diào)整契機(jī)
　　
　　由于原料及人工成本的增長(zhǎng)，涂料企業(yè)面臨的成本與競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸增大。
　　
　　此外，涂料產(chǎn)品生產(chǎn)周期逐漸地縮短、消費(fèi)者的產(chǎn)品需求多樣化以及產(chǎn)品技術(shù)層次不斷提升等種種原因，使得涂料企業(yè)越來(lái)越急迫地尋找著解決這些問(wèn)題的辦法。其中，節(jié)流則成為企業(yè)因應(yīng)變局的有效方法之一。節(jié)流包含很多方面，比如采購(gòu)、人員、銷售等等。降低采購(gòu)成本，則是采購(gòu)人員提供企業(yè)附加值最直接的方式，降低采購(gòu)成本的方式有很多，比如集中采購(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)采購(gòu)、聯(lián)合采購(gòu)等等。運(yùn)輸?shù)某杀疽彩峭苛显弦约巴苛掀髽I(yè)面臨的一大問(wèn)題，很多企業(yè)至今依然異地采購(gòu)、長(zhǎng)距離運(yùn)輸，在運(yùn)輸費(fèi)用飆升、物價(jià)高漲的今天，這明顯令涂料原料及涂料成品企業(yè)勞人傷財(cái)?shù)囊淮蠓矫妗?br>　　
　　原材料市場(chǎng)價(jià)格上漲，是涂料原料企業(yè)以及涂料企業(yè)現(xiàn)在面臨的最大問(wèn)題。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，很難通過(guò)產(chǎn)品終端漲價(jià)來(lái)消化，從而會(huì)導(dǎo)致單位利潤(rùn)下降。產(chǎn)品價(jià)格是否提升也進(jìn)入了白熱化階段，是先內(nèi)部消化，還是利潤(rùn)不可再降而選擇漲價(jià)，都是需要企業(yè)自身的把控。
　　
　　漲價(jià)潮是涂料市場(chǎng)的一個(gè)現(xiàn)象，同時(shí)也助推了行業(yè)洗牌。產(chǎn)品漲價(jià)也是行業(yè)發(fā)展所趨。低價(jià)格低水平的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不是所要提倡的，涂料行業(yè)的生產(chǎn)成本比較高，若仍維持原來(lái)的水平對(duì)行業(yè)的發(fā)展不利。提高產(chǎn)品的技術(shù)含量、文化藝術(shù)含量，以提高產(chǎn)品的附加價(jià)值應(yīng)作為涂料企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，而不能一味地以規(guī)模取勝，或以低水平競(jìng)爭(zhēng)取勝。
　　
　　當(dāng)前價(jià)格上漲帶來(lái)的危機(jī)既是危險(xiǎn)也是機(jī)遇，對(duì)涂料原料以及涂料企業(yè)是一種壓力的同時(shí)，也會(huì)促使涂料原料及涂料企業(yè)去尋找一些新的突破點(diǎn)和發(fā)展機(jī)會(huì)，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。
　　
　　調(diào)整產(chǎn)品定位為中國(guó)市場(chǎng)訂制
　　
　　此外，“本土化”成為涂料企業(yè)新的經(jīng)營(yíng)策略。事實(shí)證明，只有實(shí)施本土化管理本土化經(jīng)營(yíng)、屬地化管理，企業(yè)才能更加熟悉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況，適應(yīng)市場(chǎng)變化，增強(qiáng)對(duì)項(xiàng)目的管控能力，從而降低成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力。
　　
　　近年來(lái)涂料巨頭們紛紛在中國(guó)設(shè)廠，“搶占本土市場(chǎng)”是其重要的戰(zhàn)略考量。隨著中國(guó)市場(chǎng)需求的急劇增長(zhǎng)，為了貼近消費(fèi)需求，眾多涂料巨頭開(kāi)始在中國(guó)設(shè)立研發(fā)機(jī)構(gòu)，在保證開(kāi)發(fā)質(zhì)量的前提下大幅度降低了開(kāi)發(fā)成本，最初以海外引進(jìn)與本地提供技術(shù)支持為主的研發(fā)中心，慢慢向以中國(guó)為基地，專為中國(guó)市場(chǎng)量身定制產(chǎn)品的方向發(fā)展。
　　
　　目前這種趨勢(shì)取得的績(jī)效顯著，立邦和多樂(lè)士新上市的“凈味120”和“竹碳涂料”無(wú)一不是專為中國(guó)市場(chǎng)量身定制。此外，作為中國(guó)的民族涂料企業(yè)，對(duì)“本土”需求的把握成就了眾多的品牌成功案例。美涂士、紫荊花、中華制漆等企業(yè)隨著一系列針對(duì)本地消費(fèi)需求的產(chǎn)品的推出，在倡導(dǎo)健康時(shí)尚家居理念上也走在了涂料業(yè)的前列。