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中國珠寶兩大趨勢,企業(yè)亟需把握

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    經(jīng)濟(jì)危機(jī)對中國珠寶業(yè)造成了較大的沖擊,尤其是依賴出口的相關(guān)領(lǐng)域。例如,中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會公布數(shù)據(jù)顯示,2008年我國珠寶產(chǎn)品出口金額8,340,629,962美元,同比增長3.94%,較2007年16.81%的同比增幅有了明顯的下降。

    于是,大家都來反思整個行業(yè),渴望找到突圍之策。實際上,遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為,無論經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)生與否,珠寶企業(yè)要順利發(fā)展,就必須高瞻遠(yuǎn)矚,認(rèn)真洞察并切實把握行業(yè)大勢。而一個行業(yè)的發(fā)展,一定與社會大勢密不可分。中國珠寶業(yè)自然不會例外,這就要求珠寶企業(yè)高屋建瓴,遵循社會大勢和行業(yè)大勢,立足企業(yè)實際,以積極有效的實際行動來把握行業(yè)運(yùn)行的兩大趨勢。

    趨勢一:文化復(fù)興帶動民族珠寶崛起

    這次全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī),中國受到的影響較小,復(fù)蘇的速度較快。例如,溫家寶總理4月18日在博鰲亞洲論壇2009年年會上作主旨演講時表示,中國實施的一攬子計劃已初見成效,經(jīng)濟(jì)運(yùn)行出現(xiàn)積極變化,形勢比預(yù)料的好。另外,溫家寶總理作主旨演講時還表示,中國將加快形成內(nèi)需為主和積極利用外需共同拉動經(jīng)濟(jì)增長的格局,使中國經(jīng)濟(jì)向更加均衡的發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。

    可以說,這次全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)將給中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來挫折時,也創(chuàng)造了很多機(jī)遇,中國經(jīng)濟(jì)也必將以更大優(yōu)勢迅猛發(fā)展,成長為全球經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)導(dǎo)力量。而中國經(jīng)濟(jì)的崛起,必然會帶動中國文化的復(fù)興。當(dāng)然,只有中國文化全面復(fù)興,才能讓中國真正崛起。換言之,一個國家的文化復(fù)興是其崛起的重要標(biāo)志之一。

    因此,遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為,民族珠寶作為文化的重要載體之一,必然會大規(guī)模崛起。例如,玉器、珍珠等具有民族特色的珠寶,承載著幾千年深厚的中國文化,一定會隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,再次成為消費(fèi)者的“摯愛”。

    事實上,部分意識超前、目光敏銳的珠寶企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到了這一點。例如,遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)在參加成都國際珠寶展時,薛氏祖?zhèn)饔竦甑牡谌崎T人薛大朝就談到,未來的20年,“中國玉”極有可能逐步取代“鉆石”,成為中國珠寶界的主導(dǎo)產(chǎn)品。盡管中國玉最終能不能取代鉆石,最終能不能主導(dǎo)中國珠寶還是個未知數(shù),但是其言語之中的信心足以證明中國文化的力量。

    時間再倒退到2005年,一場席卷了整個珠寶業(yè)的珠鉆之爭,不僅把雪孩子珍珠推向了風(fēng)口浪尖,把中國珍珠推向了新的高度,最重要的是,遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為,珠鉆之爭生動彰顯出中國珠寶企業(yè)弘揚(yáng)中國文化的決心、信心和魄力,廣泛贏得了社會各界的尊重和認(rèn)可。

    再如,服裝行業(yè)的柒牌憑借中華立領(lǐng)殺出重圍,成就了一個令人尊敬的民族服裝品牌,至今柒牌仍在弘揚(yáng)中華文化的道路上奮進(jìn);又如,飲料業(yè)的王老吉將偏安一隅的廣東涼茶推廣至全國,直接撼動可口可樂的飲料霸主地位,值得重視的是,在王老吉成功的背后,強(qiáng)大的中國文化自然是功不可沒。

    誰將是中國珠寶行業(yè)的“柒牌”、“王老吉”,誰將執(zhí)未來中國珠寶市場之牛耳,就看誰能夠把握文化復(fù)興帶來的千載良機(jī)了。

    趨勢二:經(jīng)濟(jì)增長推動品牌意識增強(qiáng)

    珠寶是個大概念,產(chǎn)品種類很多,每一種產(chǎn)品的企業(yè)也有很多。

消費(fèi)者究竟如何選?經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長,人均純收入的穩(wěn)步增加,互聯(lián)網(wǎng)的快速普及,電子商務(wù)的飛速發(fā)展,讓任何地方的珠寶企業(yè)都將逐步面臨全國的競爭,甚至是全球化的競爭,而不是簡簡單單的區(qū)域競爭。這就進(jìn)一步增大了消費(fèi)者的選擇空間,但也在客觀上擾亂了消費(fèi)者的視野,如何選擇成為令消費(fèi)者頭痛的問題,甚至讓消費(fèi)者的選擇“無從下手”。于是,消費(fèi)者對品牌的需求更甚,也更加專業(yè)化,系統(tǒng)塑造品牌終將成為珠寶企業(yè)的不二選擇。

    例如,我們都知道買珠寶選周大福,因為我們隱隱約約知道周大福珠寶始創(chuàng)于1929年,至今大約有80年的歷史。但是,如果我們再細(xì)化到具體的珠寶產(chǎn)品,例如,買黃金,我們會首選哪個品牌?買珍珠,我們會選擇哪個品牌?買水晶,我們會選擇哪個品牌?買鉆石,我們會選擇哪個品牌?買玉器,我們會選擇哪個品牌?買翡翠,我們會選擇哪個品牌?

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發(fā)布:2007-07-01 12:23    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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